趋势网(微博｜微信)讯：曾经，一本 Lonely Planet（孤独星球）的本地指南差不多是个出行优选。

这些蓝封皮的旅行指南背后有家传奇的公司，即使在 2007 年以 9000 万的价格卖给了英国 BBC Worldwide。

1973 年，但托尼·惠勒和妻子莫琳合作推出了一本《便宜走非洲》，紧接着还有一本《鞋带上的东南亚》。之后，这种在当时还算是小众的背包游被越来越多的人接受，Lonely Planet 被作为他们的圣经，《纽约 时报》对它的评价是“指导奇怪的人去奇怪的地方的专家”。

甚至，因为 Lonely Planet 出版的第一本有关中国的游记是《云南》，这里也聚集了比其他地方更多的外国游客。而托尼夫妇再回头看自己一路走来的时候，这些都被写进了《当我们旅行》这本书里。

但这是新时代了。即使 Lonely Planet 也表示过自己有向互联网靠拢的心，而托尼自己的 2013 年山西大同之旅中，他查看的也是离线下载的电子版本。但在国内，它有穷游、蚂蜂窝这样的年轻竞争者，穷游的一个产品“锦囊”甚至就是类似 Lonely Planet 的攻略。而在海外，诸如杂志《Monocle》、《Cereal》、《Wallpaper》，甚至是 LV 也在以城市为导向索引出旅行目的地。

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于是，从 2011 年开始，Lonely Planet 虽有断断续续推出若干个城市目的地的旅行 app，但一来它需要付费，二来就像之前说的竞争者频现，它的处境也就变得艰难。大概是基于这些，它这一回索性一口气推出了包括伦敦、都柏林、阿姆斯特丹、东京、上海在内的 38 个城市合辑 app，而且免费。

关于这个你可以在国内应用商店下载到的 app，它的官方卖点是 Lonely Planet 惯常的专家推荐，可离线下载的地图、可将喜欢的地点进行收藏、可提供重要出行 Tips、机器算法能够推送更多中意的地点。

以伦敦为例，它将旅游景点分成了几个维度，分别为历史建筑、文化多样性、现代城市，等等。而如果单拿文化多样性来说，它列举的有 Soho 附近的中国城、Vintage 集市 Brick Lane、随 1960 年移民潮到达伦敦的城市聚落 Brixton Village 和位于东区的艺术区 Whitechapel Road。这些地点都不坏，但作为一本旅游指南这些大众款看起来又是不够的。

在另一个维度上，它将观赏、餐饮、住宿、购物、”喝一杯”、娱乐分成了 6 大项。但就住宿而言，它并没有跟其他服务商打通，所以即使你通过地点和价格看中了一家旅馆，也就只是看看...

当然，这张集聚了 Lonely Planet “智慧”的地图还是很管用的，上面错落出现的小图标还是能够帮助一个游客在短时间内找到旅游的方向。但知识只是知识本身，Lonely Planet 的这个 app 距离如今的出行服务需求似乎还有很长的距离。

但话说回来，在很多人的心目中，Lonely Planet 的品牌性还是一如既往的“高级”。创始人托尼·惠勒虽然早就不再过问 Lonely Planet 的经营问题，他此前曾经表示，对如今的数字化浪潮一点都不感冒，但觉得 Lonely Planet 也应该去顺应。