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摘要:截至2月8日凌晨,史上最激烈的猴年红包大战告一段落。随着各种数据的陆续出炉,腾讯和阿里巴巴这两大互联网巨头相继交出了市场争夺的成绩单,刷新了多项纪录。

趋势网(微博微信)讯:网络红包送祝福和拜年已经成为了除夕之夜的保留节目和春晚的最佳伴侣。猴年除夕据说迎来了史上最激烈的红包大战。截至2月8日凌晨,猴年红包大战终于告一段落。随着各种数据的陆续出炉,腾讯和阿里巴巴这两大互联网巨头的市场争夺战也终于有了一个可供参考的结果。

春节期间,为了争夺市场,腾讯和阿里巴巴可谓绞尽脑汁,各出奇招。据悉,有超过11亿的现金被腾讯与阿里巴巴投放到红包大战中,而各种数据也足以说明,重金砸入获得了理想中的效果。

腾讯:QQ、微信双双创新高

数据统计,昨夜,腾讯旗下QQ红包、微信红包收发总量超122亿个,达去年同期7.5倍。其中,微信红包收发总量80.8亿个,QQ红包42亿个,双双创下历史新高。

据了解,QQ联合范冰冰、黄晓明、李宇春等一线明星及挖财、理财通、巴黎欧莱雅等知名品牌,在除夕夜通过“刷一刷”的形式给广大手机QQ用户送出了超过2亿元现金红包和大量商户礼券。不仅如此,全国网民把QQ红包的“四大神器”——“刷一刷”、口令红包、个性红包和群发祝福,都玩出了新花样:工作群、好友群里发口令红包“善意整蛊”,起哄老板及朋友发红包;家族群里发“姓氏红包”联络感情等等,真正做到了“越玩越友,越玩越亲”。当然,QQ的成绩也是相当不错的,仅在“刷一刷”抢红包活动中就吸引到3.08亿人参与。QQ官方的数据还显示,除夕夜全球QQ用户共刷了1894亿次,更有趣的数据为,参与QQ刷一刷红包活动的用户中,90后占到了75%以上。此外,猴年除夕夜QQ同时在线人数为2.59亿,仅这一项就创了新高。

再看微信,自2014年春节“一包走红”后,微信红包的除夕夜收发数量也在一路飙升:2014年除夕夜红包收发总量为0.16亿个,而15年除夕期间,微信红包收发总量突破10亿个,今年则突破80亿个。短短几年间,小小的微信红包,已经从微信团队内部的一个脑暴小应用成为必不可少的全民指尖新年俗,号称“有微信红包,才叫过年”。而今年,微信官方在“摇一摇”之外又推出了红包新玩法——红包照片,再次引爆了朋友圈,共有2900万张珍贵红包照片发出,红包照片互动总次数超过1.92亿次。同时,在摇红包活动中,共计摇出1.82亿个红包。

不仅如此,微信还将红包大战推广到了线下,春节期间,国内十大城市的30万家门店,境外多个国家和地区的超过2000家门店,在春节期间微信支付消费后都有机会摇得微信红包;全国30多家平面媒体、40多家电视台都可以通过扫码、摇一摇等方式领取微信红包。同时,在2月6日,南航全球600多架飞机近30万乘客也都可以在飞机上摇到微信红包。线上线下双管齐下,意味着微信红包已经全面进入人们的生活。

据统计,除夕当日,微信红包收发总量达80.8亿个,参与人数达4.2亿,峰值出现在24:06,每秒收发40.9万个红包;此外,在除夕当天17:00-24:00时间段,北上广深用户在微信的平均停留时间120.8分钟,其中聊天的时间为90.96分钟,在朋友圈停留的时间为29.84分钟。

另外,微信官方还公布了一组关于红包的趣味数据,数据显示,广东人发送的红包最多,收到的也最多;红包照片方面,“年度最值钱”的红包照片共收到597个红包,来自河南的29岁女性用户,为了看照片共发出了219个红包,当日最多;“摇一摇”方面,参与人数覆盖了204个国家,摇了最多次数的人摇了13000多次,被评为当日最多。

阿里巴巴:支付宝“咻一咻”集福卡狂欢与吐槽齐飞

支付宝是今年猴年春晚的官方合作伙伴,为了获得猴年春晚的合作权,支付宝付出了超过两亿的代价。与微信推出红包照片的新玩法相对应的是,支付宝也推出了集福活动。

根据集福活动的规则,福卡一共有五种:富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福,象征“五福临门”。支付宝用户在规定的时间段内通过“咻一咻”抽取福卡,集齐五种福卡即可获得“五福”红包,分享2.15亿奖金。官方数据显示,在20点40分,支付宝春晚第一轮“咻一咻”的互动次数达到677亿次,而去年春晚整场的总互动次数是110亿次。在20点38分,用户的参与热情达到顶峰,“咻一咻”峰值达到177亿次/分钟。不过,在“咻一咻”之前,支付宝用户必须添加一定数量的好友,才可以获得福卡,这种裂变式的传播吸引了众多用户参与,在前期的预热中,支付宝成功激活了应用内沉睡的关系链,根据集福卡的规则,添加十个好友能够获得三张福卡,一时间很多支付宝用户突然收到了大量的加好友请求。不过随着活动向后推进,敬业福奇缺的现象开始为支付宝带来吐槽。在2月5日,仅有不到9千人集齐了五张福卡。支付宝在官方微博称将在春晚进行时放出大量敬业福,用户可以通过咻一咻获得福卡。但直到猴年春晚开始一个小时后,集齐福卡的人也只有十万左右。不过九点过后敬业福发放的数量有所增长,到九点半已有超过40万人集齐福卡,截止2月8日零点18分,共79万多人集齐了五福,平分2.15亿现金红包,这意味着每一个集齐五福的用户可以得到271.66元。集齐福卡人数较少的结果遭到大量用户吐槽。除此之外,支付宝咻一咻的活动也被认为规则太复杂。

一个小小红包竟能招徕中国两大互联网公司进行尖峰对决,原因是什么?答案可能与抢夺移动支付市场分不开。

红包诞生的时间并不长。微信红包的诞生得益于腾讯内部新年发开工利是的传统,为了帮助腾讯总办提高发放红包的效率,腾讯内部开发出了红包系统,这一小小的尝试经过微信的关系链一推广,迅速传播开来。

在红包的带动下,绑定微信银行卡的用户增长速度明显加快,而随着微信不断引入更多支付场景(比如充话费、京东购物入口,以及为第三方提供支付接口等),微信移动支付获得的用户越来越多。这显然威胁到了支付宝长期积累下的市场地位。为了取得这场大战的胜利,腾讯与阿里巴巴均砸下重金,对沉浸在抢红包乐趣中的用户来说,这无疑是一件好事。但对身处其中的企业而言,能否取得战争的胜利,可能并不取决于能够砸多少钱。可以预见的是,集福卡、红包照片很快将不是热点,但在中国两大互联网公司争夺移动支付市场战争仍将继续。

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