Netflix公司“原力觉醒”

具有讽刺意味的是，正是由一个NBC破坏Netflix的诽谤，坚实了我的观念。NBC研究大师Alan Wurtzel最近泄露的数据表明一个Netflix的收视率最高的节目——《杰西卡琼斯》（Jessica Jones），平均每集只有480万观众。相比之下，最受关注的一系列传统的电视频道，如Fox的《帝国》（Empire）和CBS的《大爆炸理论》（Big Bang Theory），分别达到900万和830万观众。

当然，这一数据泄露，目的是在Netflix的商业模式上戳洞。但，当这BGR文章指出，NBC是关于Netflix和电视的未来的妄想。“我不能同意。

为什么？因为，在苹果的网络中，Netflix是优于传统电视网络。这种并行媒体博客表明，除去Wurtzel的误导数据忽略不提，Netflix目前达到4200万美国用户，而NBC，FOX，CBS和ABC达到1亿1600万的美国家庭用户。

这说明什么？这意味着像杰西卡琼斯吸引了Netflix的用户总数达到11.4%，而数据显示像《帝国》和《大爆炸理论》，他们的网络总观众分别只有7.8%和7.2%。

如果按现在规模的Netflix的观众对应到NBC的用户群的水平，一个像《杰西卡琼斯》的网络剧将达到约1300万观众。对于任何像NBC公司或任何其他广播网络公司的执行主席，都是意义非凡的数字。事实是，Netflix的客户端比NBC的远远要活跃，并且这应值得好莱坞好好思考。

这里有另一个原因需要好莱坞担心：Netflix现在能够利用大数据几乎周期性地出产网剧。这是一个壮举，广播网从来没有能够达到。《大西洋》杂志的一个有启发性的文章这样解释说：”Netflix公司已经创造了美国电影的偏好数据库。数据不能告诉他们如何制作一个电视节目，但它可以告诉他们应该做什么。当他们创造诸如《纸牌屋》这样的网络剧，他们不是在猜测是什么人想要它。

Netflix是如何让这套体系成功运转？答案是精心收集和分析客户的喜好数据，这不仅包括客户看什么，还有看他们搜索什么，他们喜欢什么，即使只是他们暂停、后退和快进的信息。另外，Netflix公司已经划分好它近乎80000特定的体裁和亚种，这包括从情感独立到不可救药的戏剧到浪漫风趣的家庭电视动画喜剧。是的，那些才是真正的类别。

当Netflix的人创建一个新的节目，他们不是在无谓地猜测和希望。他们知道，如果用某种类型的导演和某些类型的演员制作某一类别的网剧，他们很可能亲手创造一个热点。堪比电影和电视剧行业的点石成金。

令人惊讶的是，尽管Netflix公司已经达到这样的竞争优势，一开始它没想到要进入这样的“内容游戏”。但Netflix无选择，当主要生产工作室对于Netflix选择的优质内容达到依赖的程度，Netflix别无选择。现在他们已经创造了一个怪物。

我们可以很快达到一个地步，Netflix正创造与主要广播公司同样多的新节目。这不难想象Netflix明年会有五大畅销美剧。力量的平衡确实正在发生巨大的变化。我还可以看到Netflix会在2016成为电影制片厂，同时作为传统的电影制片厂继续保留自己的主要内容。而且，因为它只有4200万用户，不难想象Netflix将在这个十年观众翻倍。

事实上，Netflix的首席执行官黑斯廷斯最近打趣说，“我们的目标是成为HBO的速度比HBO能成为我们的速度快。“现在，我力挺Netflix。它拥有足够的钱、数据和专业知识来制作有质量的网剧，而且用户将急于观看它们。

在我看来，Netflix已经做出了比HBO更好的节目。这些节目在吸引观众的比例上更大。是的，HBO有像《女高音》（The Sopranos）、《随从》（Entourage）和《权力的游戏》（ Game of Thrones）。但在HBO这些热剧通常会间隔几年出现。相比之下，Netflix现在似乎能够每隔几个月推出热剧。

同时，HBO显然是羡慕Netflix的订阅模式。这就是为什么它最近推出"HBO Now"——一个独立的基于互联网的流媒体服务，售价14.99美元，它可以让观众在没有有线或卫星订阅的情况下看HBO的内容。但是，在我的心目中，这可能是太少，太晚了，拱手让给Netflix在市场上明显的领先优势，Netflix也借此掌握了大量现金，和未来的现金流——从它的订阅模式看，Netflix允许它来创建新的内容。