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摘要:被称为“2016年中国第一网红”的“papi酱”,凭借一系列时长数分钟的原创短视频,在短短几个月内迅速蹿红网络世界。但日前,网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题,被勒令整改。

趋势网(微博微信)讯:日前,《papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被广电总局勒令整改。广电总局要求该节目下线整改,去除粗口低俗内容并且符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。此前,广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。虽然被广电总局勒令下架整改,但papi酱人气不减,粉丝不降反增,papi酱的新浪微博粉丝在短短4个小时之内上涨了4万,最新发布的视频点赞量与浏览量依然高企。

papi酱的合伙人杨铭在朋友圈写道:未接到封杀通知,papi会继续坚持做符合社会主义核心价值观的视频内容,感谢大家的关心。人怕出名猪怕壮,我们还是胖了。

据一位不愿具名的投资圈人士爆料:像papi酱一样靠着“正三观”和特立独行火起来的网红,真正火爆以后就要考虑如何平衡官方主流价值观的要求?一边是支撑你发展壮大的根底,另一边则是能够正常商业化变现的根本,二者一旦平衡不好,都会竹篮打水一场空。

现在,papi酱的危机在于,自身的影响力与粉丝效应需要依赖各大视频平台,我们看到papi酱的视频播放数据,每集平均播放量753万次,全网点击量已超过2.9亿次,而播放量最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达超过2000万次。但问题是她没有自身的平台,她的视频内容生产主要还是需要通过在腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站上发布来积聚粉丝,它的影响力持续释放需要依赖各大视频网站平台,而不是依赖逻辑思维等投资人给的估值与投资。

这无疑也会给papi酱的内容生产带来巨大压力,对网红而言,这犹如带着镣铐跳舞,战战兢兢而如履薄冰,进而丧失了自身的特色有标签。从直播平台到视频平台都因为网红遭遇政策红线,这意味着各大平台将思考如何对待网红。一旦从直播平台到视频网站平台都因政策对网红监管审查收紧,则可能导致网红的内容生产尺度、影响力与吸粉效应被压制,一旦网红的指数级增长效应被压制,将失去短的时间吸附尽可能多的资源的机会,这导致挣快钱的效应也会相应被压制,而主要依赖粉丝经营来变现的网红经济则可能会因此迎来低潮。

不过,papi酱并非遭遇到这种中国困境的第一人,在此之前,网红史册上依靠网红吸睛获得关注,进一步摇曳在大众价值观和主流价值观之间,并最终获得商业回报的人,不乏其例。

,罗永浩,网红风口急转,papi酱何去何从?

网红韩寒变现:文化娱乐有IP

以当前视角来看,在2000年左右蹿红的韩寒当然是那个时代最受关注的“网红”。叛逆、有才华、时常发表一些主流价值观不接受但大众喜闻乐见的想法,这是韩寒持续红火的主要原因,而且比起作家身份,韩寒恰逢其时地享受到了博客年代里的传播效应。每每百万阅读和数十万评论的韩寒,可以在博客之余出书、办杂志——而且如果不是某种特定的原因,韩寒的“ONE”或许还会来得更迟一些。

正是游弋在大众和主流核心价值观之间的擦边球状态,让韩寒无法继续将《独唱团》合法出版下去,转而原班人马鼓捣出了App“ONE”。借助互联网获得了3000万用户,日阅读数过百万,并在去年获得了华创资本6000万元投资,开始沿着文学IP,大张旗鼓进军电台、音乐和电影。除了文化产业链条上的延生,韩寒还将相关IP使用发挥到最大化。目前已经在北京上海开张的“很高兴遇见你”主题餐厅,甚至完成了线下高频场景的IP变现。

,罗永浩,网红风口急转,papi酱何去何从?

网红罗永浩的变现:价值观故事

相比韩寒,其好友罗永浩直接是以网红出道的,在2005年评选的十大网络红人中,罗永浩因新东方课堂上的语录蹿红并排名第七。网红之后,罗永浩依靠网络名声和影响力,开始办起博客网站“牛博网”,与其成名的思想一致,牛博网也成了大批自由主义价值观持有者的聚集地。这让网红罗永浩希望因之变现的牛博网,不断遭遇和主流核心价值观的冲突,不得不多次删稿、关停服务器整改,最后失去用户和影响力。

不过,牛博网失去影响力并不代表网红罗永浩失去影响力,依靠博客和微博的传播媒介转移,罗永浩依赖行走江湖得来的品牌,创业建立起老罗英语培训,其后又再次转型并成为手机厂商锤子科技创始人,而那些跟随老罗语录和牛博成长聚集起来的用户,成为了锤子手机首批实际购买用户。

罗永浩赖以成名的价值观,后来成了一种无形的影响力,不再接受主流价值观审查,也不需要在经历关停服务器整改的风险。有了更加稳固的变现途径和载体,否则锤子手机的第一印象也不会被冠以“情怀”之名。

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一般来说,早前被广电总局封杀或勒令整改的节目或者视频内容,一般都不会被用户点赞,这次下架网红视频却又有意外,赞成者与反对者兼而有之。这也是缘于,网红火爆的背后本身缺乏有价值有思想的内容输出,但有个悖论就是,不low就无法大众化,papi酱通过相对粗口而又有趣的脱口秀来刺激大众,推动话题的发酵传播,制造一个个独家吸引眼球的爆点,通过点击率、浏览率、评论率、互动率带来思想煽动的效果,但显然无益于整个社会传播思想的理性与价值,也不符合官方主流价值观的要求。在网红界,papi酱具有标签性的意义,她的未来处境,或影响整个网红经济的风向。因此,从资本市场的调性、网红后续内容生产的困境以及视频平台对政策的敏感性与危机感必然会衍生各种严苛的内容审核机制等各方面来看,网红经济在下一阶段可能会迎来下行的拐点。

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