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苹果曾是华尔街投资人和分析师的宠儿，不过在过去的一年时间中该公司股价一直表现不佳。该公司股价在上周二刚结束近20年来最长的八连跌，但随后又开始连续阴跌。八连跌的走势也迫使苹果首席执行官库克自一季度财报发布之后首次在公众场合亮相，称市场关于苹果增速放缓的报道和猜测反应“过激”。

上一季度苹果财报出现了13年来的首次收入同比下滑，iPhone在中国的销量疲弱，Apple Watch也没有为公司带来颠覆性的影响。同时，苹果与FBI的官司也令公司对用户隐私的保密性备受质疑。因此，目前苹果面临的最大压力不仅是开发出下一款革命性的，能够改变人们日常生活的产品。

苹果公司表示他们公司去年手机订单的67%都是来自国外。苹果的CEO提姆⋅库克认为美元所创建的“宏观经济环境”也是造成他们收益降低的原因之一。库克表示：“众人皆知，智能手机的市场发展速度正在逐步减缓。在我看来。世界各地的宏观经济环境对我们来说是一种威胁，但是我们觉得我们一定能度过这个难关”。

但是苹果公司的一个亮点就是在iphone销售量史上首次下降的时候，华尔街没有预料到苹果能够自己将销量稳定下来。虽然说ipad的销量同样超出了华尔街的预期，但它每年的销量还是在逐步递减。

销量逐步递减，减产走向长期化，这对苹果来说，iPhone7面临的市场压力非常大，iPhone7虽然有OLED、没有home键，以及无线充电等亮点，但其改善幅度与市场号召力以及预期销量可能还存有疑问，英国巴克莱银行分析师团队此前法国一份报告称：”我们的研究表明iPhone 7原型机在外观上的改变并没有达到让消费者非买不可的程度。在这种情况下，iPhone 7与大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比较常规的新产品。“如果iPhone7仅仅是一款常规升级的产品，苹果未来可能面临的局面会非常不乐观。所以库克就提前放话了，新iPhone会有重大创新，会有让人离开就活不了的新功能。

在问答环节中，库克再次强调了他们的网上服务，该服务是去年少部分有所增长的产业之一。由于App Store在市场上的火爆，网上服务的销量大约增长了20%。库克指出：“我们对这类服务的持续增长非常满意。这些消费增长大都应该归功于苹果的经济模式以及我们几十亿的活跃用户”。由此看来，在此环境下提高网上服务质量由此创造更大效益是苹果公司目前必行之路。

但苹果必然需要有更加创新型的产品，从目前来看，如何从跨界领域找寻移植对象与iPhone结合碰撞出新的创新火花变得重要。苹果目前显然还有两条路，一条是造车，一条是布局VR。造车可能短时间内都无法为苹果带来快速增长的营收，反而会基于未来产品线的扩张导致成本与资源投入过高，盈利水平被进一步压缩。因为造车这两条路面临车企资源整合与产业链的磨合、传统制造业技术与人力资源成本、市场需求等诸多问题，在几乎纯硬件的行业，往往风险大不好操控。

“如果iPhone7仅仅是一款常规升级的产品，苹果未来可能面临的局面会非常不乐观。所以库克就提前放话了，新iPhone会有重大创新，会有让人离开就活不了的新功能。