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印度三大手机贴牌制造商业务受挫

印度的智能手机市场被视为当前世界上最具有潜力的移动产品市场。正因为如此，苹果公司在印度开设了一个测绘发展中心(mapping development center)，并且正在计划一个app应用发展设施(appdevelopment facility)。但是，随着一群主要来自中国的“不速之客”打入印度手机市场，这个国家的顶级手机制造商们的地位遭到了挑战。

据本周研究机构国际数据公司(International Data Corporation，以下简称IDC)的最新报告表明，尽管印度全国智能手机发货量与上年同期数字相比上涨了5.2%，但是印度三家顶级的手机贴牌生产商(Original Equipment Manufacturer，简称OEM。也称为定点生产，俗称代工（生产），基本含义为品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标)却业务受挫，陷入挣扎。该研究公司声称，Micromax, Intex以及Lava三家印度知名手机贴牌生产商统计后发现本公司的累积出货量比上个季度下降了20.4%。

国内外产品在印度市场激烈角逐

为什么会造成这种现象呢？一个原因在于，2016年第一季度印度移动设备运送量实际上比2015年第四季度萎缩了8.2个百分点。这也是该指标连续第2个季度出现下降。这一下降是可以预见的——每年第一季度的需求通常都要比上一个季度低，因为后者包括了圣诞节和新年，这些是公众消费集中增加的时期。但是，除此之外，来自行业对手的竞争也同样是使三家公司努力的效果大打折扣的重要因素。

来自国际数据公司(IDC)的分析师Karthik J说，Micromax、Intex和Lava三家公司已经尽力将它们的发明推向市场。然而与此同时，包括Reliance Jio（印度最大4G运营商）、中国公司乐视(LeEco)、小米(Xiaomi)、Oppo、Vivo以及酷派(Coolpad)等也全都提高了他们的市场销售份额。

实际上，印度手机生产商面临的强大挑战来自于这样的事实——IDC估计有超过25家不同的手机生产商以“印度制造”的名义推销自己的产品，这进一步刺激了更多手机在印度生产。该公司估计，上一季度印度市场中有超过三分之二的出货是印度本国产品。可见，本国产品的残酷竞争也是使市场发生振荡的重要原因。

应当正确认识印度手机市场

总体上看，韩国的三星公司(Samsung)继续在印度手机市场保持着领头羊的态势。据IDC估计，上一季度印度智能手机出货量达到2350万，三星公司占据了其中的26.6%。排在三星公司之后的依次为印度的Micromax、Intex、中国的联想和印度的Reliance Jio。这五家公司大约占据了市场的三分之二。令人感到奇怪的是，在剩下的三分之一中，包括了在世界其他地区广受欢迎的苹果手机。而在印度市场，苹果手机的市场份额不到百分之一。

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这项报告的真正有趣之处在于，它说明了：尽管有着巨大的市场发展潜力和十亿以上的人口，但是印度和中国还并不能划等号。尽管印度有大约2亿2千万智能手机用户，并且有人预言说这一数字在接下来的两年内翻两倍，然而市场潜力毕竟是长远的事物。我们不能简单地认为智能手机最初登陆中国、北美和西欧市场时的井喷式发展会在印度重演。印度就是印度，还是要具体问题具体分析。