趋势网(微博｜微信)讯：2017年，在数字媒体上投入的广告费将会首次超过在电视上投入的广告费。

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还记得5到10年前，电视行业日渐式微的趋势就已经很明显了。

曾几何时，电视长期占据着美国人的娱乐生活，因此，在电视台打广告推销苏打水或者洗衣服务也成为了世界上最受欢迎的广告方式之一。但是，谁曾想，三十年河东，三十年河西。

在2017年，全球范围内，在例如YouTube视频，脸书状态和 新闻 网络上投入的广告费将首次超过在电视中投入的广告费。这一结论，也得到了ZenithOptimedia公司的证实。

去年的数据显示，全球网络广告费用大约占总广告费用的30%，电视广告费用大约占37%。明年在全球范围内，Zenith公司预测网络和移动设备上的广告费用将大约占36%，而电视广告费用约占35%。

很难想象，电视正逐渐丢失它在我们娱乐生活中占据的主导地位，也逐渐失去了大量的广告商的追捧。毕竟，电视在过去的50年里不断创新，以跟上时代的步伐。从最初的网络电视，到可以通过硬盘录像机观看的电视，到现在的网络电视，电视产业是现在世界上最赶时髦的老者。我的Gadfly的同事也在写关于电视产业如何打败科技顽固派，又如何逐渐失去30秒商业广告的机会。

但是，时过境迁，不可避免。广告商总是跟着观众的眼球走的。而现在，观众的眼球早已不在电视上了。

年轻人仍然会花大量的时间看电视，但是他们也正在寻找其它消磨光阴的方式。平均来说，美国18至24岁的年轻人每周大约看16小时18分钟的电视，或者说每天看超过两个小时的电视。这个数字的确巨大，但是更老的一代，年龄在35到49岁的人群，平均每周会花32个小时看电视，或者说是每天看超过四个半小时的电视。

这就是电视代沟。18到24岁的人群花在看电视上的时间平均比稍稍年长的一辈少了一半。仅仅两年前，年轻人看的电视都比现在要多的多。

现在的年轻人将看电视的时间逐渐转移到看手机上，这给了那些想打败电视行业的网络公司一个契机——也就是，当你一边喝百威或者一边开现代的时候，一边看广告，广告可能更容易被接受。

脸书公司，谷歌公司，维特公司等，每一个网络和媒体公司都全力推广网络直播，以获取广告资源。这不是意味着百威明年不会在电视上做广告，而是意味着网络直播会悄悄地慢慢地 偷 走这些品牌在电视广告上投入的费用。

迄今为止，网络广告利润大多是建立在报纸和杂志行业走跌的基础上的，电视行业其实并没有受到什么影响。电视和网络的竞争结果也不是可以妄下定论的。电视和网络的合作也说明了在网络中投入的广告费，也不全是来自于电视的口袋。例如，前电视巨头AViacom公司，在Snapchat上面卖广告，而Snapchat是当今年轻人最喜欢的电视替代品之一。

然而，整个广告行业并没有什么明显扩张，但网络广告投入的增加，也说明了电视为网络让出广告大佬的地位是大势所趋。广告从电视转移到网络的过程如不断压在骆驼上的稻草，过程缓慢，但总有让骆驼突然垮掉的那一根稻草。正如你在2007到2008年间，看到在报纸上的广告投入突然跌入谷底一样——这种事情的发生却是在人们开始看Craigslist，看谷歌 新闻 以及其他威胁传统媒体的新媒体的几年后。

这样的事情，只有我们事后回想起来，才发现原来结果早已注定。而不幸的是，同样的事情或许也将发生在电视的广告投入上。我仍然爱你，亲爱的电视。但是我也不得不说，你正在从巅峰跌落。