抖音如何摆脱昙花一现的死劫,一路火到了现在?抖~ | 趋势网
趋势网移动版
微博
  • 微信

    • 微信号 :TMT_VC
会员中心
@趋势网
热  点
专  题
图  闻
头  条
人  物
盘  点
爆  料
标  签
花  边
趋势网
趋势网 > 资讯 > 正文
2018-05-15 17:36:49  走心的鱼  移动应用       趋势网
摘要:抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天,同时打破非游戏类App冠军位持续天数的纪录,仅次于游戏APP《王者荣耀》的18天。仅2017年7月的用户增量就超过1200万,播放量更是超过1.5亿,各大APP市场评分均4.5以上,现在的用户活跃度数量依然惊人。抖音为何如此成功?小编来给大家分析分析。

趋势网(微博微信)讯:在不久前的春节,回到老家,会发现身边有很多小伙伴都成为了抖音粉丝,一个个都不亦乐乎地配合着音乐对口型和动作。抖音像病毒一样迅速吸粉无数,家人、朋友、室友中有一大半的人都下载了抖音短视频APP。

在如此凶猛的来势下,小编最近也手欠下载了抖音,说好睡前刷十分钟,结果对着手机哈哈哈哈哈哈……两个小时过去了,在各种鬼畜搞笑炫酷创意魔性带感的视频狂轰乱炸下,小编已经完全忘记了犯困这回事。

So,既然抖音的成长速度如此惊人,那这个产品到底是怎么火起来的呢?它为什么这么魔性?大家在刷抖音的时候又在看些什么呢?

抖音是怎么火起来的?

作为今日头条的内部孵化产品,抖音可以说是含着金钥匙出生的。从上线第一天起就自带流量,先是获得了今日头条种子轮投资,然后在2017年3月13日,岳云鹏转发了一条带着抖音APPlogo的微博,第二天抖音APP指数就蹿升至2000多,并在此后的几个月内呈逐渐上升的趋势。

明星入驻

抖音视频本身就是一款充满娱乐性和趣味性的应用,加之其很符合当下年轻人对鬼畜文化的热衷,所以受到很多人的欢迎。在开始有点势头之后,抖音运营团队就邀请众多明星体验这款APP。比如胡彦斌就在抖音用歌曲《没有选择》做背景音乐,发起了一个音乐视频挑战活动,效果很好。其他明星还有鹿晗、赵奕欢、杨迪、沈梦辰、钟丽缇等也都在抖音上玩得不亦乐乎。抖音短视频团队在前期主推明星效应,用户只要打开APP,就能看到首页推荐的一些明星玩抖音的短视频。

明星的话题效应和巨大的流量引入,让抖音迅速蹿红。

热门综艺的加持让抖音的传播更上一步

抖音植入《中国有嘻哈》综艺节目,利用全国知名卫视的品牌推广力,抢占话题制高点。节目中许多知名的rapper纷纷入驻抖音,在APP中发起“嘻哈挑战赛”“中国有嘻哈之尴尬rap”等创意话题,实现了抖音的进一步传播。

《中国有嘻哈》的火爆让抖音尝到了与热门综艺合作的甜头。在后来的推广中,抖音不断增加与热门综艺的合作,其中以湖南电视台的综艺居多,如《快乐大本营》、《偶像来了》。这些综艺的受众都普遍年轻化,与抖音的目标受众吻合度较高。

公关传播爆发APP热度

在朋友圈刷屏的视频类H5作品《世界名画抖抖抖抖抖起来了》可以说是抖音的一个推广引爆点,上线几个小时就百万PV。

正是有了以上的这些努力,抖音才取得了持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天的成绩,同时打破非游戏类App冠军位持续天数的纪录,仅次于游戏APP《王者荣耀》的18天。仅2017年7月的用户增量就超过1200万,播放量更是超过1.5亿,各大APP市场评分均4.5以上。(现在的下载量依然惊人)

那么抖音又是如何从2017年3月到现在都始终保持着持续的流量与关注度呢?

避免昙花一现努力发展成为流量级大咖

尊重每一位个体,去中心化与本土化

“每个人都能出名15分钟”著名波普艺术家安迪·沃霍尔的这句话如今被人们反复地引用。在网络时代之前,被大多数人围观和赞赏注定只属于少数人。可如今时代变了,去中心化已然成为大势。

微博让会写140个字的段子手们成了时代宠儿;全民K歌使平民麦霸们得到充分曝光;抖音,就是音乐和视频领域不可逆的去中心化。

小咖秀、muse也是与抖音定位相似的音乐视频软件,可为什么只有抖音俘获了中国新生代普通人的芳心?

其原因很简单,抖音赢在去中心化与本土化更加彻底。

抖音一开始就专注深耕中国年轻人市场,产品模式、内容和运营完全按照年轻人的口味进行打造。音乐更加潮流,玩法更加创新,拍摄更加酷炫。这些使抖音更加本土化,赢得了市场。

在内容运营方面,其主要结合了母公司今日头条的算法优势,使内容推荐和分发上,去中心化更加彻底。这就是今日头条版的抖音,在这里,自媒体只要足够优秀就更容易成为全网焦点。所以越来越多的普通年轻人愿意在这个地方玩,在抖音上表达自我。

鼓励创造,挖掘优质内容

抖音内容模式基本为UGC,鼓励用户创造、挖掘并分享优质内容。

  • 鼓励用户创造。小白用户若是没有指引,很难创造出有趣、吸睛的作品。为了解决这一问题,抖音设置了类似于微博的热门话题,比如“国庆尬舞特辑”、“我是一只猫”等,用特定主题激发用户创作的灵感。

  • 内容为精准分发。抖音将无数创意营造为多主题的内容聚合,让用户在一个单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验,极大地提高用户产品体验及粘性。能做到精准分发,也是靠其母公司今日头条强大的运营能力。

  • APP提供15种不同类型的流行音乐,既有说唱、电音、神曲等节奏感很强的音乐类别,也有二次元、激萌,还有经典、影视原声。用户可以根据音乐MV和自己的理解进行二度创作。抖音上的视频展示着酷炫的特效,有趣的创意、动感的舞蹈——极大地满足了年轻人对于“个性标签”的塑造。

用户积极创造、抖音式的剪辑体现和音乐互动,使得抖音视频酷炫有新意,加之其后期的精准分发,视频不爆红也难了。

抖音是一个众人娱乐大舞台,不管你是跳舞、唱歌、吹乐器、说相声,还是驯养动物、健身、化妆、写书法、秀英语口语、编头发、整理衣物……只要你有一技之长,只要你的短视频够酷炫有个性有创意,你就可以录制上传等待点赞与关注。

抖音的火爆带火了不少音乐和舞蹈,如“海草舞”、“多心变异手指舞”、“搓澡舞”、“捣蒜舞”,音乐《Panama》、《我们不一样》等,由于音乐曲调明快,节奏带感,舞蹈动作简单易学等特点,这些视频被迅速跟风模仿,不少热歌舞蹈还被用于现实中的婚礼和活动现场。

对于有些人而言,抖音俨然已经成为了一个“生活小指南”平台:有人在抖音上学习化妆技巧;有人每天照着抖音的推荐寻找美食;有人学习生活日常小技巧;还有人学习制作食物新方法......

从生活到艺术,再从艺术到生活,从“小哥哥”到“小姐姐”,再从“小姐姐、小哥哥”互撩,抖音似乎总是能让人嗨起来。但是现在的抖音也夹杂着粗糙剪辑、病毒式传播的“老梗”,以及各类恶搞视频,这些都与其原有的特点形成反差。

15秒的小视频展现了无数的槽点与笑点,承包了年轻一代学习工作之余的碎片化时间,但抖音能承包多久?

随着抖音的快速成长,商业广告也接踵而来。也许你也发现了,在不亦乐乎地刷着视频时,意外地弹出一些植入广告,这直接影响了用户体验。

在创意逐渐枯竭,内容和广告增多的未来,如何保持自己原本的创意与有趣,或许是抖音日后需要面临的艰巨问题。

你是几级抖音发烧友呢?

电商卖家自曝刷单,不良之风需遏止电商卖家自曝刷单,不良之风需遏止
支付宝城市周到店付款抽花呗红包,错过还有全年霸王餐红包支付宝城市周到店付款抽花呗红包,错过还有全年霸王餐红包
企业招聘用AI,HR要失业了吗?企业招聘用AI,HR要失业了吗?
信用卡薅羊毛大全:工农中建交招光信民兴各家银行随便撸信用卡薅羊毛大全:工农中建交招光信民兴各家银行随便撸
还在担忧人工智能抢了饭碗?机器人不会完全取代人类还在担忧人工智能抢了饭碗?机器人不会完全取代人类
机场追星产业链全曝光,粉丝追星需理智机场追星产业链全曝光,粉丝追星需理智
  感谢各大网址导航推荐本站: