趋势网(微博｜微信｜熊掌号)：还记得电视把一家人聚在一起的时候吗？星期一晚上的足球赛是父子时间。棒球是值得一看的东西。现在爸爸更喜欢看Netflix，而小孩可以在他的iPad上找到精彩片段。

电视转播的体育运动正开始失去光彩。美国国家橄榄球联盟(NFL)去年的电视观众减少了9.7%，英国的英超(Premier League)观众减少了14%与四年前相比，美国全国广播公司(NBC)对2018年冬奥会的收视率下降了7%，即便算上新的收视方式。就连超级碗(Super Bowl)也明显达到了巅峰。

其中有一长串的原因正在讨论中——吸引新频道竞争媒体时间。例如，在18岁到24岁之间的年轻人中，他们是新媒体应用的先锋，他们的电视观看处于衰退之中，他们花在玩游戏上的时间飞速增长，观众对直播的需求也在激增。虽然这些新形式和新技术带来了一些新的和新奇的东西，但相比之下，电视体育运动自引进慢动作回放以来几乎没有创新。

但我不认为现场 直播运动的终结一定是不可避免的。有很好的理由可以解释为什么网络直播用户群体——包括游戏玩家和其它受众——对直播视频的胃口如此之大。电视体育产业不应该反对网络直播，而是可以通过借鉴来重塑自己。方法如下：

1) 放弃排他性

对于付费电视来说，独家体育节目曾经是主要的订阅动力——但现在已经不是这样了。尽管电视观众在减少，但广播公司却拿出越来越多的资金成为唯一的版权所有者。在英国英国天空广播公司(Sky)和英国电信公司(BT)最近将其在英超联赛的转播权延长了三年，比三年前多支付了近25%的转播权。

这就是收益递减的定义。更明智的策略是让排他性自生自灭。

今天日益增多的休闲时间不是球赛，而是游戏。是什么让数以百万计的游戏如《英雄联盟》和《Fortnite》同时拥有了观众？不局限于独家直播交易。更确切地说，这是世界各地的球员自由地广播和重播他们的努力，成千上万次。

2) 用社区取代评论员

为什么像游戏玩家这样的直播者要建立大量的观众，通常是通过转播与下一个人基本相同的内容?这是因为他们每个人都把自己的观点和权威放在诉讼上。如果你是守望先锋，你想要一个守望先锋来评论你正在观看的流媒体。

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相比之下，电视体育评论员吸引的是普通大众，而且通过变得同质化，往往无法让一场比赛活跃起来。

通过允许所有参赛选手重播一段体育赛事，赛事组织者将授权狂热的评论员在比赛结束时发表自己独特的见解。达拉斯牛仔队(Dallas Cowboys)的球迷可以将球队特有的分析和内部信息传递给其他球迷，而不仅仅是一个中立的“专家”声音。粉丝和大品牌甚至可以通过添加独特的覆盖和图形来定制他们的流，让每个广播都有不同的体验。

例如，看看退休的职业玩家Jatt (Joshua Leesman饰)是如何利用《英雄联盟》的专业角色知识和密切的社区关系来分析游戏中的动态变化的，其深度远远超过那些必须全面报道游戏和角色的遥远评论员。