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昨天Nick O’Neil的一篇名为《福布斯是如何 偷 了纽约 时报一篇文章却获得了所有的流量》的文章引起了不小的喧闹。

这篇文章主要是说，纽约 时报的Charles Duhigg写了一篇文章——《沃尔玛和Target那样的大公司通过收集每个人消费模式的数据，而得出最有效地让消费者满意的方法》。第二天，福布斯的一位作者Kashmir Hill发现了这篇文章，他摘抄了其中的精华内容，并将标题改写为：《Target比一个少女的父亲更早知道她怀孕了》。

结果是，纽约 时报那篇文章在Facebook上获得了1.4万个‘like’，而福布斯改写的文章获得了1.5万个‘like’。于是Nick总结道：写一个好的标题至关重要。

这里的问题是，Nick采用的是“单向曝光”式思维，而非“双向分享”。要知道人们不会仅仅因为标题分享任何东西！

事实是这样的：在“单向曝光”的世界中，一个好标题会非常有效地让人点击链接（这已经被无数次证实了）。但标题并不是获得“分享”的关键因素。“分享”是人们在看完内容之后才会做的事。没有人会还没看内容就“分享”。

换句话说，“分享”是转化之后的行动，而吸引人的标题是转化之前的行动。好的标题可以获取高转化率，但要获得高“分享率”，却非有好的内容不可。