移动互联网微观察：中国移动的移动应用野心

有人选择做应用，有人选择做平台，有人两者同时做。实力雄厚的中国移动选择了最后者，于2009年8月就推动移动MM（Mobile Market）上线，从时间上可以说是行业中相对领先者。但从平台的内容和对平台的维护，都没有看出其在用心经营。只翻了两页，“非常好玩的游戏，全新的画面，精美的设计，独特的风格……”，这种介绍就同时出现在不下5个应用的描述中，让人狂汗。

在移动MM上，能搜索出的中国移动自主开发的应用就有一堆。其中不乏一些较好的应用，如飞信、移动通信录、移动手机阅读、手机支付客户端、杀毒先锋等等。但与同类应用相比，优势不明显，也同时存在很多不完善之处。

开放与封闭

经历了长期的封闭——只对移动用户提供飞信服务后，飞信对电信、联通用户抛出了橄榄枝。这个举动是开放的思想转变，还是面对众多聊天平台的竞争不得已而为之，我们无从获知；电信、联通用户对此又是何等反应，我们还应拭目以待。

对于开放与封闭的问题，还有了139邮箱与手机话费单的问题。弱弱地猜想，移动规定139邮箱为接收话费单的唯一邮箱，是为了增加139邮箱用户粘性，从而限制了用户体验。移动也许需要衡量一下该举措的利弊，是否该开放接收邮箱，提高用户体验。毕竟，单独依靠接收话费单的服务是不足成为用户使用邮箱的理由。

自主应用的统一和规范

面对众多语音工具的激烈竞争，移动也不能冷眼旁观，推出了飞聊应用，提供对讲功能。但也让人疑惑，飞信与飞聊为何不合并成一个工具呢。

这种问题还不少，同一类型的应用重复开发，存在多个版本。同时，还存在着许多地方性版本的应用并存的情况。这些没有得到规范和统一的应用，功能很不完善；且各自独立发展，力不往一处使，投入资源、成本较大而效果却不见得好，服务与功能提高的效率也相对较低。甚者，地方开发出的破应用会影响到中国移动的品牌形象。

先天优势打造核心竞争

中国移动的优势在于雄厚的企业实力与其网络运营的卓越地位。雄厚的企业实力已经推动它在移动应用领域迈出前瞻性的一步，同时具备平台和应用开发基础。然而，用心不足是其最大缺陷。对于中国移动的应用，其核心竞争力在于，能否充分利用中国移动独有网络优势，进行整合并提供应用服务。这一点，是值得深入探索的，而不是靠给用户发短信推荐他们使用就可以解决的。

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