趋势网讯：[趋势网特约作者 Hgxval]

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如何让更多的人了解自己的商品，并获得直接购买途径，是国内外电商的关注重点。除了常规渠道的线上线下广告外，他们有时还会雇一些人，在微博、论坛等处发布产品链接，配上煽动性的文字和图片，鼓动人们购买。美国创业公司Referly看到了其中的商机，创办了一个人人均可参与的社交营销平台。

Referly的模式很简单：用户在其网站上挑选自己感兴趣的商品，点击“推荐”，就会获得一个包含特殊代码的短链接。然后将其发布在Twitter、Facebook等网站上，只要有人通过它点击进入电商网站，并购买相关产品，推荐者就会获得现金奖励，一般是商品价格的1%至10%。在奖励金额积累到10美元以上时，用户即可取现。

Referly目前并不在用户获得的奖励中提成，这意味着它可能通过向加盟商家收取“入场费”获得收入。加入Referly的商家已有数百家之多，大都是苹果、亚马逊(微博)和百思买这样的行业巨头。这反映了Referly的一个鲜明特性：通常情况下，它不会去推广不知名小商家的产品，以确保用户推荐的每款产品都能够有一定的质量保证。只有这样，接受Referly推荐的消费者，才不会因为买了假冒伪劣产品而感到“坑爹”。

从一开始，Referly就非常重视微博平台。它的“推荐”页面突出显示了“分享到Twitter”，然后才是产品推广短链接。但与国内微博平台日益泛滥的各色营销账号相比，通过Referly开展的微博营销有明显不同。它的推荐主体是普通用户，商业气息没有那么浓烈，不容易引起其他用户的方案。此外，用户在推荐商品时会带有自我判断，不会选择那些明显性价比很差，或是有其他缺陷的产品，这也保证了推荐链接的可信度。与之相比，微博营销账号只听从广告主的指挥，必然会有名不副实和蓄意夸大的成分。

Referly能否引入国内？笔者认为，国内微博和论坛均十分发达，用户活跃度很高，是Referly本地化的天然土壤。此外，国内用户喜欢现金激励，也是驱动因素之一。但是，在国内建立一个社交营销平台，需要应对恶意刷数据的风险，防止沦为专业营销公司牟利的工具。Referly本质上是营销平台，但更需要突出的是凭借真实社交换取信誉度。

Referly网址：Referly