趋势网讯：[趋势网特约作者 llleeqh]

Opera Software消费者移动业务高级副总裁迈得席尔瓦(Mahi de Silva)称，预计广告客户今年的移动广告开支将达到17亿美元。在以下这份“有关全球移动广告市场”的报告中, Opera Software从设备，发布平台，广告网络和广告主这四个方面对移动广告的传播价值做出了深入探讨。Opera Software的广告网络覆盖了9000家全球客户，每月广告曝光数超过350亿个。它在2011年为移动出版商贡献了2.5亿美元的收入，预计今年将贡献4亿美元收入。 iPhone是盈利能力最强的智能手机 iPhone 在所有智能手机中最具盈利实力，平均有效的每千次展示费用为2.85美元。Android排在第二位（eCPM为2.1美元）。

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（各移动平台有效的每千次广告展示成本）

（各移动平台在全球移动广告收入中所占份额）

从2011年开始，基于平板设备的广告需求已经激增140% 。根据尼尔森的报告显示，截至2012年底，将有40%人群已经或计划拥有一部平板电脑。虽然iPad是广告成本最高的平台，但它在全球移动广告收入中仍占到15%的份额。另加之iPhone 14%的份额，苹果第二季度在全球移动广告收入中所占份额为61%，Android则为27%。 手机自带功能的利用，与用户在广告单元上的停留时间有直接关系 有66%的用户在点开视频后会与之完成互动，并在其上停留大概52秒的时间。其中用户在照相功能上的停留时间最长，为1分25秒，大概有48％的用户愿意与之互动。从某种程度上说，应用程序越复杂，用户在它上面所花的时间越多，对应的停留时间就越长。

（用户在各应用上的停留时间与广告互动率）

富媒体蓬勃发展 广告主正越来越重视其在富媒体上的投资回报。从2012年的1月至6月，我们看到HTML5广告和视频正获得大幅度的增长，逐渐成为最主要的广告表现形式，同时传统的banner广告条则变少了。

（各种广告形式所占份额与6个月前所占份额的对比）

财经和商业是影响移动广告市场的主导因素 在所有类别之中，商业 、财经、 新闻 和游戏是推动全球广告开支增长的最重要的因素。Opera预计这一趋势将在短期内持续下去。

（各类网站对应的广告营收份额和广告印象数份额）

北美仍然是最大的移动广告市场 从全球范围来看，美国和加拿大仍然是广告需求最大的市场，占全球广告需求总数的73%。同时其CPM也是最高的，每千人广告展示成本为1.98美元，紧随其后的为欧洲5国（1.94美元）——皆高于全球平均水平（1.9美元）。

（广告曝光量最高的20个国家）

Opera给客户的建议 最理想的移动广告网络具有5个特征：针对性、透明性、无可匹敌的覆盖网、早期阶段印象、移动专业知识。