趋势网讯：[趋势网特约作者 牛人日今口]

北京时间8月16日下午消息，据国外媒体报道，知情人士透露，苹果正在与几家美国最大的有线电视运营商展开谈判，将苹果的一款设备作为机顶盒，为用户提供电视和其他内容。这将成为苹果在客厅争夺战中最具野心的一次尝试。

苹果似乎尚未与任何一家有线电视运营商达成协议。其中的一大障碍或许源于运营商不愿让苹果在电视领域获得立足点。

苹果可能还需要说服大量消费者放弃每月10至15美元的有线电视套餐，转而花数百美元购买一台机顶盒。TiVO和三星(微博)都已经推出机顶盒，但均未对市场产生太大影响。

这一谈判也表明，苹果希望放弃以往的激进做法，与现有的服务提供商共同拓展市场，而不再与之展开直接竞争。

苹果发言人拒绝对此置评。

科技公司很早就将电视市场视为下一个重要战场。但有线电视运营商和媒体公司却迟迟不愿接纳这些做法，担心像唱片公司和移动运营商一样丧失控制权。但要真正打入该市场，苹果必须要遵循与移动行业类似的做法：说服现有服务提供商将服务与苹果的软硬件产品相结合。

通过这种方式，苹果不仅通过iPhone获得了丰厚的收益，还将服务传输成本转嫁给运营商。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)已经在上月的太阳谷峰会上，与时代华纳有线CEO格林·布里特(Glenn Britt)进行过会谈。但知情人士表示，时代华纳有线只是苹果的潜在合作伙伴之一。

售价99美元的Apple TV机顶盒可以通过电视为用户提供网络视频，但却无法播放有线电视运营商的节目。本次谈判涉及的机顶盒是否就是Apple TV机顶盒还未可知，也有可能是一款更加复杂的产品。

知情人士表示，谈判中所涉及的技术最终可能被整合到电视机中。知情人士透露，苹果已经开始开发一款电视机原型产品。

Apple TV机顶盒的销量已经有所增长，但总量仍然不高。在截至6月30日的季度内实现销量130万台，同比增长170%。

库克在最近的电话会议上表示，苹果相信这款设备“将把我们带到某个地方”。该机顶盒可以播放通过iTunes购买的内容，还能支持Netflix等流媒体应用。但由于无法兼容有线电视和卫星电视运营商的节目，使其用途大大受限。

知情人士称，在新一代Apple TV发布两年多以前，苹果就在考虑开发一款有线电视机顶盒。彼时，时任苹果CEO的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)并未重视该理念。他认为，由于有线电视运营商通常无法覆盖全美，只是地域性的服务，因此与之合作会存在问题。知情人士还表示，另外一大问题在于：多数内容的所有者其实是娱乐公司，而非有线电视运营商。

了解有线电视公司想法的人士表示，双方就这样僵持了数年。有线电视运营商担心，如果苹果在机顶盒市场占据一定地位，可能会破坏他们与用户之间的关系。

有线电视行业高管还表示，由于Apple TV的历史销量不佳，因此与之达成直播协议并非优选方案。运营商还是将更多精力放到了iPad平板电脑的应用上。

知情人士称，由于苹果希望对通过该机顶盒达成的部分交易收取30%的分成，使得有线电视运营商产生抵触情绪。苹果还希望成为独家IP机顶盒提供商，并要求有线电视运营商为该机顶盒服务。

对有线电视运营商而言，与苹果达成协议的好处在于，可以降低他们的机顶盒采购费用。运营商通常将机顶盒以月租的形式租赁给用户。不仅如此，还可以帮助他们为用户提供更多网络内容，将传统电视与网络视频通过同一款设备播放出来。