趋势网讯：[趋势网特约作者 llleeqh]

新媒体使得各种传统媒体都不得不想方设法地与新媒体结合，为自身找到新的出路，吸引更多的受众。例如世界各地的广播，现在能在互联网网页、手机上收听；各大电视台与视频网站联合，争取点击率；一些大的电视台还自立官方网站，让观众能在电脑上看直播等等。

现在纸质媒介也逐步向电子化几步。大多报纸杂志现在都有电子版，电子杂志的购买方式通常是在线付费，不过，一种全新的支付方式渐浮水面。

近日，美国零售商 Target 推出了一种特别的购物卡，通过购买这种卡片，即可获得激活码，读者可以订阅数家出版商的电子杂志。

在实体店分销电子杂志，这种模式主要开始于加州一家关注电子书领域的初创公司Livrada，它们与兰登图书、哈珀柯林斯签订合作协议，通过礼品卡的形式分销这些出版商旗下畅销的图书、杂志。

这种模式很快被复制。据 The Digital Reader 报道，由康泰纳仕出版商（Conde Nast）旗下杂志的礼品卡日前也出现在 Target 商店中，售价 20 美元，通过在线激活注册，读者便可以订阅《连线》杂志全年的纸版和电子版，支持 iPad、Kindle Fire 和 NOOK。

不过，就这样一种极具创新价值的商业模式，康泰纳仕却显得非常低调，除了连线网站上一个简陋的激活页面之外找不到更多信息。目前仅知道康泰纳仕的卡片由一家名为 Incomn 的公司开发的 Fastcard 系统支持，而这家公司经营电子书购物卡业务已经有一段时间，合作的杂志包括 Glamour、Time、US Weekly 等等。

电子书市场在未来的潜力不可小觑。不过当前市场规模尚小，之所以没有迎来井喷，一方面受限于设备，另一方面在于现有的电子书销售渠道过于狭窄，还有就是消费者的内心还没有转变，还是喜欢或依赖纸质书籍。

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市场存在着这样一部分潜在的消费者，包括那些比较传统的读者，即便拥有iPad 或 Kindle，他们也可能不太习惯在线订阅支付的方式，仍然趋于购买纸质书，或者是喜欢实体书店的氛围。这就好比一些使用手机的老人，他们不会在线充值，却可以接受充值卡缴费或到服务厅进行缴费。要这些传统的读者转变看书的方式，还有待一段较长的时间和适合的方法去吸引他们。当然，还有一部分有订阅需求的海外读者，在支付方式上存在者一定的障碍。然而，当出版商开始在大量实体店、书店分销电子书礼品卡，电子书的市场规模就得以扩大，技术设备、销售渠道就会得以更大的创新和发展，从而变得越来越方便读者，越来越流行。