趋势网讯：[趋势网特约作者 llleeqh]

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面对网络对媒体商业模式和内容战略的颠覆，大多数传统媒体公司仍然在尝试应对。不过它们考虑的无非是开发iPhone或iPad应用，或将它们的网站进行笨拙简化成移动版本。但另外一些公司却更加开心地尝试攻占这片新的领域：一家名为Prismatic的旧金山初创公司正在试图打造一份数码时代的定制化报纸，它刚刚发布了iPhone应用，并表示要给读者一种真实的移动原生阅读 新闻 方式，没有阅读传统媒体时那种惯有的痛苦。

Prismatic创始人兼首席执行官布拉德福特•克洛斯（Bradford Cross）在一次访谈中表示，它希望这款应用能通过让浏览和发现内容给变得简单，来传递一种对移动网络的思考方式。

克洛斯表示，一般的移动体验让用户觉得恼怒。用户一般得到的是功能不正常的 新闻 网站移动版；或者是完整功能的版本，但根本不能在手持设备上使用。这就是为什么许多人不去尝试在iPhone上阅读和消费 新闻 的原因。本周四登陆iTunes商店的Prismatic应用有一个内置浏览器，它会去除 新闻 中除文字和图片外的一切东西，这项服务类似于Readability和Instapaper，使得阅读体验更快而且更加友好。

克洛斯表示：“在多数情况下你无法进入iOS系统的Safari浏览器点击链接，因为你被训练成觉得这种体验非常糟糕，因此你不会那样去做，所以最后你没有真正使用互联网。我们想让用户在手机上能真正去探索和发现新事物。”

就像是网络版本的 新闻 过滤和推荐服务，5月份开始beta版内测，Prismatic应用允许用户关联自己的Twitter和Facebook账户，并可以从谷歌阅读那里输入RSS。这些信息都是使用Prismatic的推荐算法进行内容定制化，用户也可以在应用内创建自己的话题来源和内容列表。由于这款应用是以iPhone为基础的，所以它也可以使用位置作为话题推荐的一种方式，如果用户同意分享自己的位置信息的话。

克洛斯表示，这项服务也在尝试提供一些创新的东西，因此用户界面和应用设计上试图能让应用内的内容交互更加吸引人，不管是标记内容为有趣或不有趣，或是分享至Twitter和其他社交网站。因此Prismatic想出了一种弹出式界面，包含三个小按钮，用户所要做的就是滑动手指去激活它们，这一点上与移动社交网站Path的iPhone应用十分相似。Prismatic应用的其他菜单可以通过从右到左滑动页面的方式发现。

我曾经在自己的iPhone上试用过Prismatic的beta版，它确实提供了我在移动设备上从未体验过的快速和干净的 新闻 浏览体验。News.me同样有一个很好的移动 新闻 发现应用，它的推荐引擎使用你的Twitter流和关注图谱作为来源，但自从News.me母公司Betaworks今年年初收购Digg后，News.me就和Digg合并了。Flipboard可能是我用得最多的移动 新闻 应用，因为它提供最简单的方式浏览我的Twitter信息和其他内容，它的界面也很棒，速度也快。

克洛斯表示，在速度方面，Prismatic做了比Flipboard更大量的工作，因为Flipboard和Pulse等应用可以在屏幕后做许多网页内容预取工作，用户与这些应用的内容交互相对固定。但对于Prismatic来说，一篇文章或博文或其他内容的每个标签都是一个关键词，可以被点击进入Prismatic发现的，在同一个话题下的其他内容，因此消费者的做法更加不可预知，而且速度一直是关注点，

他说：“一点要快，因此我们咬紧牙关，花了两个多月来开发。如果用户看着“载入中”时间过长，他会关掉应用做其他事情。”

大多数媒体网站已经开始开发或尝试将内容改造成移动应用或移动版本网站，但Prismatic做的事情正好相反：虽然它是从网站开始，但克洛斯称Prismatic从一开始关注的就是移动体验，并在事实上改版了网站版本，让它变得更像移动应用。随着移动在 新闻 消费领域占据的份额越来越大，这种方法是许多传统媒体公司想要模仿的。