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苹果和微软将在小型平板电脑市场死磕

[导读]微软已使出了浑身解数，并投入了空前规模的营销费用，力图使人们相信Surface是难以匹敌的小型平板电脑。但苹果会让微软如愿以偿吗？

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苹果和微软将在小型平板电脑市场死磕

北京时间10月22日消息，据国外媒体报道，本周，微软和苹果将会推出各自的最新款平板电脑。微软已使出了浑身解数，并投入了空前规模的营销费用，力图使人们相信Surface是难以匹敌的小型平板电脑。素以保密著称的苹果，则选择了低调的公关策略来对待其iPad Mini。不管怎样，这两家公司将在小型平板电脑细分市场上进行面对面的较量。

微软18亿美元豪赌Surface

这是细分的小型平板电脑市场，在这个细分市场上，还有亚马逊最畅销的Kindle Fire和搭载谷歌(微博)Android的Nexus 7。苹果将会注意到这个细分市场的潜力，而且它将会希望凭借其超强的竞争力迫使谷歌退出该细分市场。微软需要创造一些小小的奇迹，才能够扭转它的命运。

Surface是一款设计大胆的产品，例如其可用作键盘的封套以及类似苹果的迷你机身。它没有摄像头，主要专注于Office软件，这意味着微软力图将它打造为强有力的办公工具。但是，它也没有3G网络连接功能，这意味着购买者不必担心有额外的付费数据合同。真正令人印象深刻的是Metro导航界面，设计漂亮。在上周末，美国市场上的Surface已预售一空，这让微软感到兴奋。

早在2002年11月，微软就发布了它的首款平板电脑——这早了iPad将近八年。但是，此后几年微软平板电脑并没有获得成功。它最典型的用途是作为咖啡店餐桌上点餐用的触摸屏，但是这并没有预示移动发展的趋势。苹果已故首席执行官史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）从不惮于批评微软的这款产品。在2011年发布iPad 2时，乔布斯宣称在从2010年以来的九个月中，苹果已销售了1500万台iPad——“超过了任何平板电脑的销量”。

Surface将会随着微软的最新操作系统Windows 8一起推出。这款操作系统被誉为Windows史上改变幅度最大的升级程序，它用Metro的卡片式风格取代了人们熟悉的桌面。上周，微软令人失望的季度财报显示，微软从PC电脑领域转向移动和平板电脑领域的举措使它在财务上遭受了重创。微软史无前例地投入了大约18亿美元的营销费用，这表明微软乐观相信Windows 8将会重塑微软的体验——这也可能是挽救这个软件霸主的孤注一掷的投资行为。不管怎样，微软需要Windows 8获得成功。

苹果推iPad Mini意在抢微软风头

苹果选择与微软大致相同的时间发布新的迷你平板电脑，这一方面可能是为了在圣诞节抢占市场，另一方面也是为了抢它的宿敌微软的风头。这些年来，苹果在产品发布宣传上总是不遗余力。但是这一次，这家全球最具价值（市值5716.7亿美元）的公司表现十分低调。苹果的这种宣传策略要搁在任何其他公司身上都可能会导致失败。此前数月，各大传闻网站都在忙于对iPad Mini进行各种预测，这让苹果布道者们始终沉浸在一种亢奋的情绪之中。在本周二，苹果将会推出iPad Mini，它的大小仅为当前iPad的一半，拥有7.85英寸的显示屏、4G上网功能以及大约249英镑的起步价。甚至在这款设备宣布推出之前，分析师们就预测iPad Mini将会侵蚀15%的iPad销量。

而在两年前，史蒂夫-乔布斯似乎对小型平板电脑不屑一顾。“7英寸的平板电脑两边不讨好，它相对于智能手机来说显得太大，相对于iPad来说又显得太小。”他说。

苹果前任高级工程经理、谷歌现任项目经理丹-克劳（Dan Crow）认为，打进更多的细分平板电脑市场是苹果成熟的标志。对于微软来说，这给消费者提供了多元化的产品选择，因为它与配有更大触摸屏的产品区别开来了。“触摸屏已在台式机上尝试了多年，但是只要屏幕是垂直的，你的手就会感到很累……我不认为触摸屏会代替传统的桌面电脑，但是平板电脑和智能手机的比重将会继续增长，而且，平板电脑正在蚕食笔记本电脑市场。”他说。

投资者寄望苹果提振信心

苹果将何去何从？克劳认为该公司已经达到了顶峰，而新的、漏洞百出的苹果地图工具是乔布斯时代不可能发生的错误。“在乔布斯时代，这些错误得到了很好的遏制。但是，现在随着这些错误的累积，它们将会削弱人们对于苹果的信心。我认为我们也许见证了苹果的高峰期。我们已跨过了苹果的黄金时期。”

在iPad Mini以及可能的新款MacBook推出后的两天内，苹果第四季度的财报将会发布。由于英特尔、微软和谷歌的股票表现连续一周表现不佳，投资者们寄希望于苹果能够提振科技领域的信心和财务状况。上个季度，苹果承认各种有关其产品的传闻影响了它的销量；但是，本季度苹果iPhone 5的销量应该会出现可喜的转变。值得指出的是，乔布斯的天赋不是预测未来；而是创造出色的产品，然后利用自己雄辩的口才让人们相信这就是未来。

在6月，谷歌联合创始人兼首席执行官拉里-佩奇（Larry Page），由于患上了一种奇怪的喉咙疾病，说不出话来。上周四，他不得不再次以此为借口，解释为什么谷歌令人失望的财报提前泄露，并致使该公司的市价下跌200亿美元。他不知不觉地找到了说辞。谷歌希望其即将推出的新款Chromebook笔记本电脑和新Nexus 7手机，能够分散人们的注意力，并让市值出现部分反弹。