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苹果公司刚刚推出标价329美元的iPad Mini，记者和博主们就开始批评这款新的小型iPad。他们之所以这么做，是因为之前有传闻说这款产品的价格可能会低至249美元——而他们也曾期望它的价格至少要在299美元以下。他们认为较低的价格可以使它与定价在199美元以下的平板电脑竞争，如此一来，一场全面的平板电脑之战就会爆发。

最终，人们发现苹果这款产品的定价比预期的要高一些，这实际上消除了消费者的很多困惑。事实上，亚马逊表示（在iPad Mini发布之后）售价199美元的Kindle Fire HD 的订单迅速增加。现在，消费者们知道（他们有两种选择）：价格在200美元以下的迷你平板电脑以及售价329美元的苹果更高版本的平板电脑。

就我个人而言，苹果的定价并不让我感到吃惊。事实上，如果你一直密切关注苹果公司的发展，你就知道苹果第一代产品的定价通常较高，而且价格会随着时间的推移降低。iPod刚刚面世时，5G的产品售价399美元。看看iPod现在的价格，你就明白了。

似乎很多媒体都不清楚苹果产品的经济学意义，这使得他们总是期待苹果产品的价格与其竞争对手的价格接近。但是尽管苹果公司十分清楚自己面临的竞争，其目标仍然是创造本领域最好的产品，即便最初上市的价格会比较高。

苹果新产品较高的初上市价格是有经济原因的。苹果不同于大多数商家，要生产自己的产品，有时它必须要自己创制机器和生产工艺。在这一点上，苹果与其几乎所有的竞争对手都形成了鲜明的对比。其他的公司要么从原始设计制造商那里获得用现有生产设备制造的产品，要么采用现有的产品并冠上自己的名字。

仔细观察苹果产品的设计，你常常会看到流畅的线条，优美的弧线，无缝的连接，这使得硬件本身实现了无缝合成。在很多情况下，为了创造出如此精准设计的产品，苹果必须开发出制造方法，这就意味着增加最初成本。基本上，苹果不得不把这些额外的生产费用融合在第一代产品的价格中。之后随着时间的推移，苹果要么给产品增添新的特性而不改变价格，要么就像iPod那样，最终由于规模效益而将价格拉低。

苹果很清楚，iPad Mini会首先吸引到那些所谓的“早期接纳者”。但这一次，苹果希望看到更多首次购买平板电脑的顾客也来买iPad Mini。苹果公司前6到12个月 iPad Mini的销量将决定该产品的降价速度能有多快。从苹果对iPod 和iPad2 的降价情况来看，在下一代iPad Mini推出时，这款产品的价格将会在270到299美元之间，如果真是这样，我不会感到吃惊。

当然，竞争对手们也会采用相似的方式。像亚马逊这样的公司也很有可能将下一代Kindle Fire定价在149到159美元之间。亚马逊基本上是在以成本价销售Kindle Fire HD, 它通过（用户）由平板电脑购买的服务获利，因此，亚马逊具有调整定价的空间。

那么iPad Mini对苹果公司平板电脑战略有多重要？即便处在这样一个价位上，它会成功吗？

从战略层面上来说，有几个原因使得iPad Mini对苹果十分重要。最显而易见的原因就是它使得苹果在7英寸平板电脑领域有了一个有竞争力的产品，而7英寸平板电脑正是很多消费者的兴趣所在。另外，它使得苹果公司可以强调iPad Mini是一件非常棒的消费品，它具有阅读书籍，看电影、电视节目以及听音乐的理想尺寸。作为一个移动网页浏览设备，它也非常出色。

但是，在我看来还有另一个原因使iPad Mini具有战略意义。我认为iPad Mini是苹果未来的电视计划中的核心构件。事实上，如果你有一台iPad Mini或者你在商店里看到它，很可能你正握着苹果未来电视产品的终端遥控器。如果你已经拥有一台iPad，你多少会知道iPad是一个非常棒的手持设备，当你坐在沙发上时，可以用它连接康卡斯特、AT&T或者时代华纳有线电视的电视指南和节目指南。或者你可以用IMOB(互联网电影数据库)来了解你所观看电影的历史，或者在谷歌或是维基百科上搜索你当时感兴趣的演员。

有趣的是，最近的一项调查显示，远超过70%的iPad用户会在看电视时使用iPad。但是以后，除了充当电视遥控器，苹果还可能与好莱坞合作，后者包含你收看的节目的重要信息。亦或是你正在看一个电视广告，点一下某个按钮，你就可以收到那个产品的一张优惠券。我认为，在如今交互式的电视环境中，遥控器已经没有价值了，而一个与苹果电视产品复杂串联的iPad Mini，不论它最终变成什么样，都会非常吸引人。

我觉得iPad Mini具有战略意义的另一个原因是因为有了它，苹果为它的系列产品增添了另一块关键的屏幕。我相信在未来，我们所有人都会拥有很多块屏幕，并通过它们连接到那些云端事物。当我们需要它们时，与我们最近的那块屏幕就成为对我们最重要的屏幕。有了iPad Mini, 苹果系列中增加了一块最便携，同时也是非常适合阅读的屏幕。苹果提供了最多的屏幕供用户选择，从iPod Nano到iPod Touch到iPhone，iPad和iMac，这使得苹果比它的任何一个竞争对手都拥有更多的可互相连接的屏幕。

尽管iPad Mini比其竞争产品的价格要高，它已经是如今的迷你平板电脑中的黄金标准。尽管很多人想要买价格稍低的平板电脑，还是有人会去攒钱买iPad，如今也有很大一部分人可以承受这个价格。这些人不但想感受使苹果产品看上去很酷的设计美学，还想利用苹果已有的成熟的生态系统。我们创意策略公司认为在11月和12月苹果至少会各售出500万台iPad Mini，这一业绩与创纪录的iPhone销量，将帮助苹果迎来销量最好的一个季度。