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北京时间11月27日早间消息，美国“网购星期一”（感恩节后的首个星期一）当天的在线销售额大幅增长，推动电子商务企业股价上涨。这一趋势表明，圣诞购物季初期的强劲网购趋势仍在延续。但是，根据IBM的数据，今年“网购星期一”的客单均价仅为130美元，远低于去年的200美元。

延续强势增长

电子商务营销公司ChannelAdvisor披露的“网购星期一”的初期数据显示，eBay的数据尤其强劲，亚马逊的购物季业绩也在保持快速增长。

eBay股价周一上涨4.9%，报收于51.40美元。盘中还曾摸至51.78美元，创2005年以来的最高纪录。亚马逊股价当天上涨1.6%，报收于243.62美元。

“网购星期一”已经成为近年来全美规模最大的网购日，各大企业员工都会在这一天重返办公室，利用电脑展开假日购物。美国市场研究公司comScore预计，当天的全美在线销售额将创下15亿美元左右的最高记录。

IBM对500家美国零售网站的数据追踪显示，截至美国东部时间周一下午3:00，全美在线销售额同比增长25.6%。IBM称，截至2011年“网购星期一”下午3:00，全美在线销售额同比增幅仅为15%。

网购市场在感恩节和“黑色星期五”两天的强劲增长导致投资者担心，消费者可能只是提前购买了商品，有可能会威胁购物季后期的业绩。

IBM Smarter Commerce战略总监杰伊·亨德森(Jay Henderson)说：“目前为止，情况并非如此。延长购物季其实只会刺激额外的网购需求，而不会透支后期的需求。”

eBay表现优异

ChannelAdvisor表示，周一早些时候，使用其软件的eBay.com第三方商家销售额同比飙升57%。这一增长率比去年同期高出5倍。

“eBay早期的数据令人印象深刻。”美国股权投资机构晨星分析师R·J·霍特维(R.J. Hottovy)说，“今年的购物季，他们将有效的营销计划贯穿到各个渠道中，包括网络、电视和印刷渠道。”

eBay一直在淡化拍卖模式，强调一口价的新品，希望借此与亚马逊展开竞争。“数据表明，他们在向消费者推介‘新eBay’的过程中取得了成功。”霍特维说。

eBay旗下支付部门PayPal表示，截至美国东部时间“网购星期一”下午2:00，该公司处理的移动交易总额几乎达到去年同期的3倍。

ChannelAdvisor称，亚马逊在“网购星期一”第一时期的客户销售额同比增长了52%。

“由于拥有庞大的基数，亚马逊的业绩仍然令我们振奋。”投资公司Caris & Company分析师斯科特·蒂尔格曼(Scott Tilghman)说。

大幅让利

IBM和ChannelAdvisor的分析师都表示，在线零售商会等到“网购星期一”才展开规模最大的促销，并给出最大幅度的折扣，从而刺激销量。

亚马逊当天将原价159美元的7英寸的Kindle Fire平板电脑降价30美元。这一优惠只在“网购星期一”当天有效，而且只能持续到美国东部时间当天下午5:00。

eBya则在“网购星期一”这一天对苹果iPad和巴诺书店的Nook等产品展开了促销。这些折扣吸引了亚马逊用户前往eBay网站购物，他们还有可能顺便购买其他一些产品。

eBay还受益于其他一些零售商提前卖光的产品。一旦其他零售商卖光了某款产品，消费者便会转向eBay，因为那里的第三方商家通常仍在出售这些商品，只是价格略高。

任天堂周一表示，该公司的新款Wii U视频游戏机当天在美国各大零售商均已售罄。

视频游戏研究公司EEDAR分析师杰西·迪夫尼奇(Jesse Divnich)表示，eBay.com周一仍然可以买到这款游戏机，只是比建议零售价高出10%至20%。

利润率受压

尽管销售数据强劲，但分析师担心，无论是在线上还是线下，这些大幅促销可能对零售商的利润率造成压力。

根据IBM的统计，截至美国东部时间“网购星期一”下午3:00，全美网购客单均价为130.30美元，远低于去年的200美元。

网购客单价的下滑，正值消费者购买电子书、音乐和视频等更多数字产品之际，这类产品的成本通常较低。然而霍特维认为，折扣也对订单规模产生了影响，这也会导致利润率降低。

eBay的利润率应该相对不俗，因为该公司可以向第三方商家收取佣金。

投资公司R.W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，亚马逊虽然也拥有类似的业务，但与eBay不同，该公司也有自主销售的产品，因此可能会面临更大的利润率压力。(书聿)