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无线凤巢已经在百度悄然上线，作为百度在移动互联网时代发力的核心商业产品，它的问世显然不如当初凤巢系统上线那样轰轰烈烈，但是在行业内看来，这仍然是互联网和移动互联网界的一声响雷。作为凤巢的无线版，无线凤巢在继承凤巢的基因之上，还有多少创新？

百度2009年推凤巢时，引发了互联网界的强烈关注，它革新了过去重要的竞价排名，升级了自己的商业模式，这被业界认为是百度的孤注一掷。但事后证明，百度凤巢产品获得了市场的认可，成功地为客户和百度创造了超预期的价值。

观察一家企业如何发力，抓住移动时代带来的商业机会，从商业产品入手是一个好角度。产品是企业与客户之间发生关系的重要载体，也是一家公司实力的体现。无线凤巢作为百度移动时代重量级的商业产品，深入解读它，不仅可以让众多企业更好地使用它，而且可以管中窥豹探寻百度的商业密码。

利剑出鞘

作战讲究“天时地利人和”，商场如战场，商业竞争也一样讲究策略。

近年来，移动互联网发展迅猛，互联网生态环境正在发生改变。对于百度在移动时代的布局，外界都很关注。在移动时代，搜索的地位如何呢？百度准备好了吗？

从全世界来看，根据美国风险投资公司KPCB（凯鹏华盈）的研究，全球移动流量迅速增长，截至2012年5月，移动网络流量占全球互联网总流量的比重已达10%。但是，移动终端占据消费者10%的媒体时间，广告主却只投入了1%的广告费，导致移动广告收入百分比与总媒体消费百分比出现脱轨。

而中国的移动互联网则发展得更快。CNNIC数据显示，在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，超过台式电脑的3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。

截至2012年底，我国手机网民规模已经达到4.2亿，每4个中国网民中就有3个开始使用手机上网。面对如此海量的移动用户，谁不心动？百度考虑的是如何承接用户与广告主双重需求，布局移动商业产品体系。

事实上，百度已在移动营销产品上全面布局，蓄势待发，包括移动搜索推广、移动网盟和移动品牌专区等。

一个产品的诞生如同一个婴儿的出生，需要经过十月怀胎的孕育。无线凤巢也不例外，从2011年底开始谋划，到2012年12月13日正式大规模亮相，历时一年之久。

无线凤巢，是百度内部对移动搜索推广的叫法，延续了百度推广的叫法，在内部，百度管它叫作凤巢。据说有一种寓意，是孵化金凤凰的地方。

外界不解，无线凤巢不就是凤巢系统平移到无线端上，用得着这么长的时间吗？对于百度推出移动商业产品的时间点提出质疑。据业内人士透露，“其实移动互联网的复杂性要比PC高很多，要想玩得好，需要很多方面的转变（产品和数据）。百度任何一款商业产品都是在带给网民好的搜索体验基础之上，再满足客户的需求，要全面准备好才把产品推给客户。”

技术上的准备是一方面，另一方面是商业环境的成熟与否也很关键。对于世界级的大公司，他们把已经开发好的产品都会设定推出时间点，而不会一开发便立马推向市场。这其实是在等一个时间窗口。如果过早过晚都会对产品的生命力产生重要的影响。

也就是我们常说的“天时地利人和”条件是否具备。从这个方面来看，无线凤巢面世的时点恰到好处。“天时”就是中国的移动互联网网民已有大量的基数，4个网民中就有3个是用手机上网的，这无疑给百度创造了条件。

更为重要的是，移动互联网的生态系统也日趋完善。CNNIC数据显示，手机在线支付应用2012年上半年用户为4440万人，相比2011年下半年的3058万人，半年用户规模增长45.2%。