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2012年11月11日凌晨，阿里巴巴杭州总部大楼灯火通明。成百上千盒不断运进写字楼的工作餐，这是天猫商城“双十一大促销”的日子。果然，活动开始十分钟，就迎来一波小高潮：

现场：在滚动的地方会有及时的数据发出来。现在十分时间，天猫加淘宝已经达到了2亿5千万。前十分钟总体销售额是去年翻一倍。

一场2009年由淘宝借光棍节发起的促销活动，如今已经演变成搅动整个行业的年度重头大戏。双十一当天，天猫加淘宝全天交易额突破191亿元，最高交易数从2011年每分钟5.5万笔，跃升为每分钟20.5万笔。电商行业整体交易额突破300亿元。

双十一的疯狂只是2012年网购的高潮和缩影，但这场电商大战标志着，网购从一种省钱方式，转而变成了生活方式。上个月，支付宝在全国发起了一场“晒2012年账单”的活动。这一下，人们看到了网购大军的“众生相”，当真奇葩不少。

首先是典型的“活动派”，理性消费，但喜欢在大促时抢购。北京的马先生2012年喜得贵子，双十一大促销，他彻夜未眠拿下全年的纸尿裤。

马先生：平时卖200多，我们昨天拍150。纸尿裤一个ID只限3包。我就让周围的哥们朋友帮我一起拍，一晚上拍了30多包，估计用个大半年没问题。

第二类是“剁手族”,一年花个几万十几万。但该不该剁手，关键看你怎么想。网友左婷婷在微博中写道“我去年花了2万4。买的东西普遍比商场便宜30%-50%，去商场要打车，逛累了要喝咖啡吃饭，算起来网购花销为我省了2万4，相当于给我每个月加薪2000。所以马云是我最敬重的企业家。”

左婷婷：有些东西是你必须要的。商场里看衣服一千多，觉得差不多就是这个价；淘宝上你看衣服300你都觉得会有更便宜的，你的心理是不一样的。比如，国外有些小众设计师品牌，你在北京市里找不到，这不是钱的问题了。

第三类是“月光派”，用一句话形容就是：一入网购深似海，从此钱包是路人。来听听IT行业工作的田小姐2012年的网购消费账单。

田小姐：30万多一点。

记者：吃惊么？

田小姐：还好。我最多的消费是服饰和化妆品，然后就是吃的。赚的都花了，跟我的生活理念有关系吧。我的生活95%都是在网上。

最后一类只能称为“传说”了。支付宝晒账单活动中，支付最多的账号达到了941万，虽然账单主人没有现身，但一位网名“冲击波”的网友向记者晒出的账单是：148万。

冲击波：142万是购物，6、7万是信用 卡还款。去年也有100万左右。

记者：有没有吃惊？

冲击波：没吃惊。140万我自己花了只有几十万，帮朋友的拉高了这个数据。今年装修，小到马桶、床、床垫都在网上买；包括我们单位、朋友经常买数码产品，量很多，比如大家一次买七八个手机。

2012年，以天猫为首的B2C模式大爆发，锋芒远远盖过曾让人津津乐道的C2C：其中，传统零售业从业者已经成为B2C的主力军。天猫商城总裁张勇说，这意味着电商模式的转折点已经来到。

张勇：传统的零售业从业者，到今天很难说电子商务和传统零售是区分的。电商本身已经是整个商业的一部分，带领了商业格局和模式的改变。这是一个新经济、新模式的验证时间。