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初刻网站截图

3月4日上午消息，凡客诚品今日正式宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻(http://www.crucco.com/)，初刻团队将并入凡客，而初刻的估值为人民币千万元级别。

凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客的首个子品牌，同时继续交由初刻团队运营和管理。2013年将会是公司历史上大发展的一年，凡客还将寻求更多品牌的收购。此次收购也是基于对初刻CEO许晓辉以及其团队的认可。

许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司，2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，曾全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡，成为网络营销经典案例。

陈年认为，理念相同是此次双方达成一致的关键，初刻是强调人文关怀的品牌精神，与凡客做人民时尚的品牌定位一脉相承，同时在产品风格上能形成互补，为消费者提供更丰富的时尚体验。2012年底开始，凡客就以提高时尚度以及创新能力为目标，此次收购能够帮助凡客更好地满足用户，尤其是女性用户对时尚度等多元化的需求。

业内：初刻早有出售之意

收购后，2010年底从凡客离开另起炉灶的许晓辉将再次回到凡客。而据新浪科技了解，许晓辉早在2011年下半年就有出售初刻的意向。

由于定位小众，初刻发展的声势无法和凡客这样的大众品牌相比，自身也一直处于亏损状态。许晓辉曾在2012年接受新浪科技采访时表示，小众服装路线还处于起步阶段，这一市场可能在三五年后才能看到规模性的收益回报。当时，初刻还在谋划自有的高端品牌上线。

除了定位之外，走“小清新”路线的初刻定价属中等偏上水平，因此也受到性价比不足的质疑。许晓辉曾对新浪科技坦诚，称已经注意到初刻产品性价格的不匹配问题，并且在做一些调整。“我们刚刚招了一个在传统服装业经验非常丰富的设计师，希望能提高产品的性价比。”

初刻简介：

初刻是由许晓辉2010年11月创办的一家服装类垂直B2C网站，初刻服饰以原创设计为主，定位于中国城市主流青年慢时尚生活品牌。