趋势网(微博)讯：

1. 第一个问题：微信产品是如何火起来的？

微信产品火起来的原因有很多，“砖家”可以就此写一本书，但最关键的其实就是两点：“方便”+“好玩儿”。你随便找几个身边的人问问，为什么用微信，答案肯定不是“人际关系”“语音交互”“社交媒体”“自媒体”，绝大多数肯定回你的就是“方便”“好玩儿”“有意思”“朋友都在玩儿”etc。

其实“砖家”们说的也都对，区别与新浪微博更强的媒体属性，腾讯微信更突显社交属性，而“方便”就是满足人们社交需求的最直接表达——这里面，既有超越文字图片输入，省手指省心思原汁原叶“更方便”的语音异步交流，更有朋友圈信息分享的私密性和可信任。方便，实用，朋友同事都在用，你说你用不用？！

至于“好玩儿”，那也是在“方便”朋友交互基础上衍生出来，进而在更深层次黏住用户的特性，文字，图片，语音，视频，走到哪喊到哪，甚至在群里面一喊百应，“好玩儿”！

再加上越来越多的优质“自媒体”加进来，每天勤勉地为大家奉献上新货、干货，观点淋漓、热辣生猛，现在“明星自媒体”还大晚上的陪你聊天，更过瘾，更“好玩儿”啊！哈哈。

微信火起来了，微信火到什么程度？——仅举一例，忽悠一好朋友通过手机号申请微信，安好后直接提示，你有269个微信好友！他的手机号，也就存了500多个吧。

第二个问题：微信能否成为微博之后又一个新机会？

这是一个伪命题。

首先，微信“已经”成为微博之后，目前来说最大的机会。要不然，程苓峰“云科技”微信自媒体13万广告费从何而来，创业家、正和岛、虎嗅网、钛媒体、金错刀、青龙老贼、潘越飞etc. 或新锐杂志、或科技网媒、或自媒体明星，又缘何殚精竭虑、乐此不疲？相信紧盯前沿风向的他们，鼻子都赛过“狗鼻子”！

“微信绝杀微博”的说法甚至也一度甚嚣尘上，个人虽然觉得肯定不会到“你死我活”的地步，但个人和身边同事登录微博次数的锐减而微信主动或被动打开次数的剧增，真的已经在双方不经意的PK中显现，微信的“血量”“攻击量”明显更胜一筹。

——一言概之，微信火了，人多的地方，便是机会所在，“市场”所在。

当然，微信这个机会究竟是大是小，最终要看这个生态系统的“上帝”——张小龙同学的收放尺度了。希望别像一度的中国初级阶段市场经济一样，一放就乱，一收就死。

微信，需要给大家机会，其实，更是给自己机会。

第三个问题：微信营销、拉粉丝有什么有效的打法？

价值、实用、互动、营销，etc.这些词讲起来都堂而皇之，讲起来都头头是道，但实际该怎么做“粉丝”才认你，才愿意跟你玩儿呢？我们在二线城市玩的“经验”，又是很简单的两点：“利诱”+“色诱”。

“利诱”——刚刚开始做微信账号，我们也和大多数媒体微信一样，认真做 新闻 ，效果一般；改做趣闻，效果好点；增加互动游戏栏目，效果更好；互动游戏加入有奖环节，那可是一下子引爆了！

秋天送电影票，冬天送温泉票，新年伊始送订报卡，新春节庆送糖球，粉丝们面对的不再是“端着的”媒体，而是天天一起玩儿的好朋友；猜谜、故事推理、个性语音，推陈出新的互动玩法，让原本俗不可耐的“有奖利诱”变得天天引人了，关键是，这种“一石激起千层浪”的真实互动在后台真实可见、也激动人心，越来越多的合作商家加入到我们的微信平台，一起玩起来，真正有特色、有针对性地“营销”起来了！

“色诱”——我们的微信账号，实际上只有一位精于此道的主管带一位专职编辑运作，核心战队是十几位风采各异的“美女主播”，她们原本也只是我们的粉丝，经过“星探”一般的挖掘培训，现在各自主持着如电台般的美食、天气、故事、推理等“微栏目”，玉照+嗲音+好玩儿的栏目互动，那叫一个火，后台几乎天天都是一两千以上个回复！

我们是传统报纸做新媒体公司，由手机客户端衍生出来的认证账号，几个月几万“粉丝”，有腾讯内部或认识腾讯微信的哥们儿可以打听一下，这在山东地区绝对第一了，案例进了腾讯给全国媒体推介的PPT，据称这种玩法还单独呈报给张小龙。

在这插一句，浙报的潘越飞同学曾经写过一篇意思说“纸媒玩微信空间有限”的文章（他现在已经彻底地“告别传统媒体，拥抱新媒体”），好像说“遇到了天花板”（但他现在更加全身心地投入“微信自媒体”，周五晚上还在找大家讨论呢），本人也因此文“够干货”成为其“粉丝”，现在看看这些我们摸着石头过河蹚出来的“小道”，其实纸媒的微信还可以换种玩法继续忽悠的啦，哈哈。

总之，一直以为，微信属性里的“娱乐性”要远远超越“媒体性”；其实，“利诱”和“色诱”又何尝不是以“娱乐至死”的玩法，营销你自己、包装你自己，最后成就你自己呢？！

最后说一句：都微信时代啦，都自媒体啦，开微信账号的“新锐”媒体也好，“新锐”自媒体人也好，千万别还像网络1.0时代一样，每天仅单向推送发布一次了事儿！一定要花样百出地玩儿起来！

《创业家》微信放60秒牛文文总编辑或360周鸿祎的语音，金错刀、程苓峰露两张最新生活工作“玉照”，都将大大拉近你跟“粉丝”的距离——如此，你才没有辜负微信更丰富、更便捷的交互可能；如此，在微信上，我们才是真正的“朋友”！

作者微博：@东方晓阳