趋势网(微博)讯:
一、微博专题含义及其相关问题
在笔者眼中,微博专题与门户网站之间的专题在整体框架上并无多大区别。微博专题是将专题各个版块以简练的方式展现在微博平台上,其整体框架仍可将网站专题的框架延续。但是,值得注意的一点是微博专题并不是网站专题的复制,它更加具有针对性。或者说,微博专题的范围需要有限定,这与微博本身属性有关。下面,笔者将做具体阐述。
(一)、碎片化的信息可以成为专题?
如上所言,微博本身属性引发笔者思考一个重要的问题——碎片化的信息可以成为专题吗?
在微博平台上,这些140字以内的信息经过快速产生、快速传播或者被忽略、时新性快速消失等阶段。逆向思考,或许正是因为快速及碎片化,微博才成为媒介融合时代下一份美味的快餐。
那么,我们做微博专题还有意义吗?例如笔者曾参与的首届华语大学生微电影节官微的专题属于“微星聚言堂”版块中,至今所做专题有:微“观”视界、走进黄渤、毕业MV、不只是经典……这些专题在转发量上并不高,但是,这些专题有没有被人浏览,点击量高不高等问题我们还无法确知答案。对笔者而言,衡量一条微博的影响力便是转发量和评论量,很显然,我们的专题还没有引发围观,甚至可以说,我们距离“影响力”一词还有很远的距离。
但这并不代表我们所做专题无意义,在微博平台上,有关这种一个话题多条微博的表达形式并不多,碎片化信息经过筛选,以整合的方式晒出来,因此这也可看做是我们官微的特色之一。要将这个特色做好,则依赖于内容选择及编辑等。
(二)、微博专题便于传播吗?
抛开内容选择等因素的影响,单从“微博专题”本身而言,专题由多条微博组成,一般微博与长微博特色并举。具体而言,这些专题中某些微博以个例出现时仍不会影响阅读,而当它们以一个整体出现时,它们并列又互补,体现长微博详细等特点,但其中一条微博的质量优劣可带动着整体的优劣状况。
因此,笔者认为微博微博专题同样方便传播,但博友对其是否是专题可能并不投以注意。
二、微博专题内容编辑
(一)信息搜罗是起点
说到信息搜罗,就不得不说到令所有官微值班主编在意的问题——信源搜集。
信息源,笔者至今还局限于几个网络之中。网络世界很大,但优质的信息并不如想象之多。因为是官方活动微博,因此在视频选择上,各位官微值班主编要在信息流中挑选出与本专题相关的报道、视频实属不易。这其中,加V微博友是最佳选择,但我们不能完全依赖它,否则一个专题机会变成它的舞台。
(二)、文本编辑是关键
专题中所提信息并不是博友乐于见到的,准确来说,不是博友乐于见到的形式。在文本编辑上,一定要从博友角度进行思考——如何做才能吸引注意力?
这是很多主编急需解决的问题。在微博发表之前,若所发内容是视频类的为主,则首先自己要观看视频,形成体会后才可写出推荐词,若从别处复制,则完全没有情感体现,且冗杂繁乱。若所发内容属图片微博为主,则要对图片描述内容进行了解,注意其中关键点:如创新。
总之,用一句话来概括文本编辑的方法便从“实践”到“理论”的过程。好文字基于对事物的透彻了解,微博推荐词源于对微电影所讲故事的真切感受。
(三)如何“推”微博专题?
好专题并不需要主编去推,而在于其所具备可以被普通博友推的元素。据笔者观察,网络上吸引普通大众的两大元素为“幽默”及“感动”。这也是一部受欢迎的微电影通常所具备的特点,如筷子兄弟的《父亲之父女篇》,将幽默与感动结合,引发网友疯狂转发和点击。微博专题的“推”并不在专题发布之后而是在之前。除上文中的“幽默”、“感动”、“明星效应”等因素,编者认为“创新”也是微博重大亮点。
三、总结
笔者对于微博专题运营进行了较为简单的叙述,只是一家之言。
有特色的东西总能体现它的价值。微博专题对于各个官微的运营而言是重点内容,我们现在对它的把握还处于经验缺乏的学习阶段。如上文所言,注意信息搜罗,寻找优质信源,平时多看多思考;结合自己对微电影的所观所感进行文本编辑;所发微博中添加可“推”因素……做到这些看起来不难,这却是一个绵延的过程,依赖于我们的不断实践及总结。
酒店有酒店自己的规定,干嘛要非得破坏人家的规定,日本还有不招待中国人的饭店呢。