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近两年来移动互联网广告的发展程度有目共睹，多盟公司的联合创始人张鹤称2012年是移动互联网广告的元年，2013年依然会持续发展。第五届全球移动互联网大会（GMIC Beijing 2013）召开在即，张鹤表示对移动广告与手游市场未来广阔的合作前景充满信心。

独立用户骤增，广告获益大

成立于2010年9月的多盟，是目前国内最大的移动广告平台，每天可以覆盖大概超过两千万的独立的手机用户，PV数超过两到三亿。张鹤表示：“目前为止我们多盟每天新增的独立用户数有120万、130万左右。就在多盟的这个平台上来看，到年底的新增用户数会有3个多亿，所以到年底的话，2013年会超过5个亿是没有任何问题的。”

紧接着，他补充道：“5个亿意味着整个的智能手机拥有量会超过这个数字。这个数字其实还是超出我们原来的预期。”

广告是为大家提供这种服务的一个平台。所以移动互联网越来越成熟，大家的商务模式越来越成熟，赚到的收益也越来越多，其实广告平台也会从中受益。

美国的一份最新数据显示，百分之五十的智能手机用户已经不反感手机广告了。而在国内，如何做到让智能手机使用者不反感广告还要在体验上下足功夫。

张鹤提到多盟在广告形式展现上做了很多创新，如在《水果忍者》游戏中的插屏，比如说你三刀不中，它就会弹出一个失败的页面，这个时候弹出广告，用户不喜欢关掉就可以了，对用户的体验的影响并不大。

除去体验方面，张鹤认为现在对行业来讲最大的问题还是说供需之间。“随着移动互联网越来越发达，无论是大的开发团队公司，还是中小的开发团队公司，真正能获取收益的办法并不是很多，所以移动广告已经变成了不可或缺的一个方面，还会比较依赖。”

手游市场前景光明

张鹤说道：“进入2013年，手游现在公认已经盈利了，我觉得这是这个行业一个非常好的信号。”这里面，很多手游付费的用户可能真的是这辈子第一次为游戏付钱。

同一天，UC的 新闻 发布会上也是表示今年该公司有二十款游戏盈利超过百万。一家以做浏览器闻名的公司，竟然做游戏发财了。

张鹤认为：“谈到的UC还是从渠道的角度，一些有流量的公司都会尝试游戏。2012年已经出现了单月收入两千万的手游，到2103年的时候单月收入五千万的手游可能有一批就会出来了。”

问到多盟是否对游戏开发者有特殊的扶持政策的时候，张鹤说道从广告平台的服务来看呢我们在帮大家赚钱。多盟一直以来和《水果忍者》有合作，通过在中国市场上那么多的用户、流量资源真正变成最后的收益。

张鹤表示：“其实今年在安卓和ios平台上有很多游戏在我们这里包量。就是整个的几个周末，因为周末的冲榜的效果非常好，我们的流量都包给好几个游戏公司，这个效果也是非常好。像捕鱼达人、百度的一些产品在我们这边都有包量的推广方式。”

@趋势网(微博)配图：GMIC 2013参会嘉宾张鹤

移动广告单笔投放破百万

提到包量，想起艾德思奇的魏洪蕊曾经提到的事例，肯德基把早上六点到九点的量全包了，到了早上推肯德基的早餐，效果非常好。

其实2013年除了手游市场的机会外，另一个就是品牌客户也要慢慢进入移动广告市场。张鹤认为，多盟在这个行业里面品牌客户应该是做的最好的。无论是服务的数量还是规模。

他表示：2011年的时候品牌客户还只是个别的公司在投放，一些有远见的或者想尝试的，远没有达到全面开花的程度。到2012年也超出我们的想象，像我们服务的汽车行业、快消品、金融还有游戏等诸多行业应该是一个全面开花的态势。

张鹤说道：2012年年初一个项目差不多十万人民币开始，到第二季度就到四五十万，到第三季度一单就到一百万了，年底时就到了两百万将近的一个投放规模。

张鹤透露：“像我们做的汽车、东风标致一笔就有八九十万的，像肯德基必胜客很多次都是百万级的，像去年一个银行在我们这里投放都是接近三百万，两百六七十万的。”

移动广告必将穿越媒体墙

而另外有意思的一点是张鹤认为：到了智能手机时代的话，移动互联网广告一定会穿透媒体墙，直接到个人。

无论现在在干什么，是玩游戏听音乐，多盟都能透过分析知道背后用户的性别，是否有一定的消费能力，人在何处，对什么方面感兴趣。掌握了这些基本信息，对于移动广告来说，投放就更加精准，这就是智能手机带来的新的变化。

穿越媒体墙听起来让人惊讶，但实际上，在移动互联网时代，伴随物质生活水平的提高，广告能够直接渗透到人们的生活中，无形中冲击着媒体这层藩篱。

然而张鹤认为，优质内容宛如艺术家一般不可取代。变化体现在传播之中，通过制造优质内容而不仅仅追求于在传播中存活才是创造价值的最好途径。