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雅虎一直期待着宣布在周一以11亿美元获得Tumblr的博客网站的使用权，公司董事们都同意这个做法，根据AllThingsD (它首先爆料这个销售谈判的 新闻 ）、以及《纽约 时报》、《华尔街日报》的报道。

如果这件事按计划进行，收购Tumblr，对于雅虎的首席执行官玛丽莎·梅耶尔来说将会成为一个很重要的任务；她要尽所能地把老化的网络媒体公司转化为习惯联机体验的生产者。Tumblr每月有1亿的阅览者，它的用户每天出版九千万帖子。这些都是强大的习惯，而且他们保证有提供相当大的空间给雅虎的广告销售团队。

销售并不是雅虎的创始人戴维·卡普很轻易的决策。当我们在上次4月初看到年青的首席执行官时，他在校园里使用Facebook时，同一天社交网络开始了安卓家庭版软件。当我们离开时，我们看到他与Facebook的首席执行官马克·扎克伯格在进行激烈的对话。在Facebook早期时，扎克伯格也曾经友好地处理过雅虎的10亿美元的收购方案。我们不禁想知道他们在聊什么。

卡普和梅耶尔将领会到合并公司与它们的用户之间的关系。雅虎公正公开地承认它缺少Tumblr那么多的用户，一群年轻的、酷的用户，密切识别的服务。

不像Facebook，Tumblr是一个他们不需要泄漏自身就可以展现自我的平台。对临时身份的容忍（和生动活泼的内容）是Tumblr的核心部分。

雅虎混乱，当它成为第一个，让用户登录然后进行个性化的体验的其中之一的网站时，它就逐渐褪去，成为了在线识别身份的一种根源。雅虎说事实上你可以使用Facebook或者Google帐号登录。

Flickr是一个值得注意的例外，它是相片分享网站，在梅耶尔成为首席执行官之后它复兴了。雅虎也期待着周一宣布重要的升级服务，它看过Flickr的新版本，这个新版本被描述为一种“绝妙的”本源。

Tumblr会像Flickr一样，有独特的服务、保留它自己的使用文化，而成为雅虎的一部分吗？或者它会成为雅虎中不具备独特风格，杂乱的部分，就像体育，天气一样，它们的日常效用会比表达自然更值得注意吗？

当Flickr首次使分享照片和删除一体化时，雅虎几乎镇压了Flickr。Tumblr将不知如何适应剩余的工作运转对雅虎来说是有用的。顺其自然的方针并没有大量的保证，将会改变事实。（这是Tumblr可以帮助雅虎的一种方式：丢弃雅虎的过于复杂的机构内部出产系统和移动所有的媒体操作到Tumblr。）

用户如何登录Tumblr，后雅虎将成为问题的核心。他们仍然报持临时身份，不把他们的真名和余下的在线活动连接起来吗？或者它会把他们在雅虎上的所有事物都折叠吗？这个问题是有争议的，正如雅虎学习Flickr一样，那是很容易弄砸的。

不同的是雅虎在Flickr上花了数以百万美元。搞砸Tumblr将会是一个更昂贵的错误。