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今天微软发布了其游戏机新产品，作为Xbox 360第二代，新一代Xbox是在传统游戏产业销量萎缩的形势下出现的。视频游戏产品不仅游戏销量下降了不少就连游戏机硬件的销量也不容乐观。不仅仅是针对小游戏机（3DS，PS VITA），智能手机和平板电脑对传统游戏产业的危机比想象中的还大。尽管如此，这个行业每年销售额为50,000亿欧元，而主机游戏的销售额约占总销售额的42％。

它似乎游戏机的黄金岁月已经过去了。原则上，传统游戏产业销量下降是因为游戏机硬件过于陈旧，毕竟距今上市已有7年历史。现在Xbox 360已经售出了750万台的游戏机，索尼的PS3为770万台（是PS2销量的一半），而任天堂的Wii则是160万台游戏软件。在11月，任天堂发布了Wii U，其销售远低于预期。至今，只售出了340万台，而预期将销售550万台。

在过去的一年，Xbox已经给微软带来了10,000万美元的利润，是Windows总收益的一半，但带来的收益却很少。根据了解，游戏机硬件同电脑软件相比其利润颇低。如果游戏机硬件的利润是15％，那么Windows和Office程序的利润则可以达到是60％。

预期新一代的Xbox将使用Kinect传感器，Kinect传感器是一种体感和语音识别控制技术。Kinect自2010年问世以来，已开辟了一个全新的游戏流派，成为Xbox的最大卖点之一。同样还将有语音识别，Skype， Netflix以及Hulu等主要流媒体的互联，Hulu等主要流媒体互联。Xbox Live拥有4000万的用户，这也将成为其优势之一。

微软Xbox曾经与索尼PlayStation和任天堂Wii呈三足鼎立之势早已不在。现在必须加上Facebook，苹果公司和谷歌和亚马逊

游戏机设备面临在游戏传播过程中遇到了一个巨大的挑战，传统的设备输给了现在能够从互联网上下载游戏并连接客厅里的电视机和各种电子产品的设备。但尽管如此，苹果公司、谷歌公司和亚马逊的娱乐平台还是想要在这个行业分里分上一杯羹。他们新出设备能让用户在智能手机、电脑等设备上玩游戏，这对微软是个不小的挑战。

然而游戏硬件并不是这场竞争的重心。第一个游戏商店是 Apple,，苹果店App Store拥有超过175000种的游戏。对于游戏的爱好使得苹果的收入已经增长了24％。在手机，平板电脑和社交网络中已经诞生了新的游戏设计。在过去的一年中，在美国游戏商店的销售下降了21％（收入890万美元），而游戏下载量上涨了16％（5.9亿美元）。

同样游戏硬件，这块美味蛋糕在继续被索尼，任天堂和微软这三个公司瓜分的同时，还要考虑加上Ouya，这是Android 系统的开源游戏主机系统和英伟达(NVIDIA)的“Project SHIELD”游戏机。

美国4月份， Xbox360第一代售出约130,000台，PlayStation 3售出约100,500台和Wii U售出约为38,000台。两年多来， Xbox360一直是美国最为畅销的游戏机，其市场份额约占这个产业收入的60％。然而，Xbox在其他国家十分薄弱。目前微软面临的挑战是继续扩大市场，不过很难想象当它涉足一个完全由日本主导的产业该是什么样。