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12月28日消息，爱奇艺官方确认，爱奇艺已正式任命王晓东为公司代理CFO，负责爱奇艺的财务和法律工作。王晓东之前任职百度财务部，主要负责预算控制与财务分析相关工作。

此前爱奇艺并未设CFO职位，财务负责人为财务法律副总裁李亦鹏。有分析认为，爱奇艺此举或为筹备启动赴美上市计划。

早在17日，就有报道称，爱奇艺CEO龚宇(微博)奔赴美国了解资本市场，或为启动上市计划，不过，这一消息被龚宇公开否认，在19日举行的爱奇艺综艺节目推介会上，龚宇表示爱奇艺会把独立IPO作为目标，但没有明确的上市计划和时间表。

龚宇称，整个视频行业还没有真正发展成熟，规模化的盈利也没有到来，现在的主要目标还是抢占市场份额。尤其是在移动端，现在移动用户还在加速增长，还处在投入期。

在过去的一年，爱奇艺对视频行业市场格局带来诸多冲击：收购PPS实现了市场占有率上的体量扩张，并在10月份提出品牌差异化，爱奇艺定位于综合性的新视频媒体、PPS则定位于视频娱乐和游戏娱乐平台；在互联网电视硬件领域的投入也将成为爱奇艺上市可讲的新故事，据官方透露，爱奇艺和TCL合作推出的电视TV+出货量在4个月内超过10万台。

上个月，爱奇艺还宣布获得湖南卫视《爸爸去哪儿》等五档综艺节目2014年的独家播放权，为此支付的版权费用高达2亿元，而银鹭食品集团以6600万元的投入最终获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权；同时，亦有消息称，爱奇艺将成立全资影视制作子公司，业务集影视剧投资、制作、发行于一体，加大在自制领域的投入。