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一款由越南独立开发者开发的手机游戏,短时间竟占领了全球各大App Store免费排行榜首位｡而凭借每次游戏结束时出现的广告,该程序员也能日进5万美元｡这其中有什么原委吗?

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在《扑扇的小鸟》(Flappy Bird)中,玩家控制一只小鸟笨拙地飞过一个个管道｡操控之粗糙,画面像素之低劣,简直就是《超级玛丽》时代的产物,实在难以找出其会爆红的理由｡可就是这款既没雄厚资金背景又无明确商业策略,由越南独立开发者制作的游戏,竟已在超过110个国家的免费app排行榜上高居榜首｡

《扑扇的小鸟》最大的特点就是通关难如登天｡让小鸟穿过那些管道的难度如同游戏的创造者Dong Nguyen取得成功一样可遇而不可求｡近来连作者本人也对游戏过高的难度设置感到有些抓狂｡但他的成功实在太让人羡慕,上个月还默默无闻的《扑扇的小鸟》崛起后,一波山寨游戏向应用商店袭来,其中一些也已获得成功｡

与此同时,人们试图解构这款游戏,来挖掘出爆红手游不为人知的规律｡极简,难度,吸引力,以及一些神秘的词语都被奉为征服应用商店的不二法宝｡

但想从一个像《扑扇的小鸟》这样的异类上研究出些名堂来,就如同想破解如何能中2亿彩票一样困难｡许多业界专家承认人们就是觉得神秘才玩的,想要找模板是徒劳的｡从设计角度的启发就是,人们的喜好是不可预测的｡

用户去年在苹果应用商店花费了100亿美元,并且几乎所有的钱都花在了那一小撮有百万点击量的应用｡根据数据分析公司SuperData的统计,过去两年,手游行业的每次安装成本已增长了300%｡而这期间,人们每月在游戏上的开销上涨了38%｡

SuperData的首席执行官Joost van Dreunen认为《扑扇的小鸟》并不符合这一趋势｡研究营销计划或者战略可能有用,但无法取代好运气的突然降临｡他表示:“依旧有人会走运,这才是关键｡一夜暴富的神话还将继续｡”

这个游戏并未进入美国App Store畅销榜前100名｡主要因为它偏离了当下手游主要赚钱的手段:游戏下载免费,内部功能付钱｡尽管这一模式有争议,甚至有人指责这手段破坏了游戏行业,但这似乎是唯一能让游戏爆红持久的方法｡

MacWorld的Lou Hattersley也认为《扑扇的小鸟》是个好玩的游戏,比那些内置购买的手游强的多｡但是这股热潮会持续多久,他并不看好｡

不过,开发者Nguyen也并不担心自己的游戏能持久多久,他已经从媒体和投资人那里获得了足够多的关注｡用他自己的话说:“我不是什么生意人,我就是一个很走运的程序员罢了｡”

DroidGamers的James Mapley表示:“如果说《扑扇的小鸟》很棒,我除了觉得很好玩外,也没什么概念可言｡当然不是所有人都爱玩,我的想法也不能代表大家｡从任何人都很容易上手的角度讲,这游戏还不错｡你单手就可以操作,比《愤怒的小鸟》还容易,但需要更专注｡用一句话概况,这个游戏就是‘入门容易,掌握很难’”｡