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今天，广告技术公司OpenX发布了一项令人印象深刻的新产品，被称为需求融合，即汇集了实时竞价平台和广告网络的需求。

传统上，供应方平台（SSPs）专注于为发行商和他们的广告库存服务，忽略广告网络和实时竞价（RTB）。虽然有些会为出版商在RTB和广告网络的统一定价之间进行选择提供机会，但是，直到现在他们都不懂如何将它们动态地结合起来。

需求融合在举行RTB公开拍卖的同时，也收集广告网络需求。拍卖的最高出价将作为出版商形象的最低保证利率，即使所有高价网络都没有购买广告。

OpenX能够建立其统一的市场，因为它是两个全球全栈广告服务商之一。另一个是谷歌，其广告主要迎合广告主而不是出版商。

需求融合的基础始于2012年OpenX收购SSP LiftDNA，从那时，它花了近两年的时间和广泛的资源发展需求融合。最初推出的产品包括YP，TVGuide.com和纽约观察。

需求融合的其中一个好处是，它在您的浏览器窗口中工作，而不必不断地检查广告服务器。这样做的好处是，可以减少加载时间，并避免一些由于信息不断传达而引起的通信故障。

OpenX的首席营收官Jason Fairchild在接受采访时说：“广告科技公司往往将精力集中在需求端的目标和购买技术，但OpenX身为卖家，则将精力集中为卖家提供同种微观层面的决策。”

他还说：““我们正在谈论的是连接从出版商到普遍市场所有需求渠道的能力。”

早期的合作数据显示，需求融合可以驱动出版商产量增加25％-40％。

据Fairchild所说，因为技术上的困难，没有其他公司实现实时竞价和广告网络的融合。

“如果你仔细想想，他们是两个根本不同的交易市场。要结合他们，你必须重新考虑你的拍卖机制。一切都完全不同。”Fairchild补充道。

筛选术语adtech是困难的，但简单的答案是，今天的公布说明OpenX的新需求融合的广告平台是一个潜在行业的规则改变者，因为它引入了实时拍卖和广告网络之间的直接竞争。