昨天，RIM公布了2009财年第四季度财报。报告显示，由于黑莓系列手机产品的销售表现强劲，RIM第四季度净利润同比增长37%，为7.101亿美元，营收为40.8亿美元，比去年同期增长18%。业内知道，在智能手机市场，苹果的iPhone和RIM的黑莓都以高利润见长，被认为是最直接的竞争对手，由于去年至今苹果iPhone的增长速度和市场份额的提高，业内看好iPhone和唱衰黑莓的声音日渐强烈。
说到市场份额和增长速度，在过去的2009年，苹果iPhone的出货量达到2510万部，远远超过了2008年的1380万部，全球市占率达到了14.4%，虽然与RIM的黑莓3450万部及19.8%的市占率相比仍存有一定的差距，但在增长率上，苹果的iPhone为81.9%，是黑莓46.2%增长率的1.7倍。照此势头发展下去的话，在不久的将来，iPhone超越黑莓将不可不避免。如果说这只是更宏观的市场预测的话，那么在产品、定位、市场营销策略等具化上，黑莓也面临着iPhone强大的压力。
作为同是追求高利润的智能手机厂商，苹果的iPhone和黑莓占据了整个智能手机市场将近66%的利润。而从双方各自的利润状况看，目前黑莓还略高于iPhone。但鉴于iPhone高速的增长，黑莓在去年就已经感受到了压力，这主要体现在从去年的第三季度开始，黑莓平均320美元的价格已经低于第一季度的357美元和第二季度的345美元，而与之相比，iPhone的价格却并未受到多大影响，相反，其批发价格已经从2009第三季度的588美元增加到2010年第一季度的638美元，与此同时，新增的iPhone运营商达到15家。这一降一升，对于黑莓无论是市占率，还是利润都可造成不同程度的挤压。
另外就是在应用上，虽然黑莓主要面向的是企业级的用户市场，应用程序具有一定的展业和局限性，但其APP World中的2000多种应用与苹果iPhone的App Store中的15万种应用相比还是相差太多，更何况RIM已经决定向苹果iPhone所在消费市场渗透。针对消费市场的特点，如果没有大量应用的话，很难借此夺取苹果的市场。黑莓的所谓向消费市场（即iPhone）所在市场的渗透力远远不够。也许正像美股评论所言，缺乏“娱乐”将是黑莓手机的死穴。
谈到渗透，之前，业内认为企业级应用是黑莓保持自己竞争优势，阻击对手的最大壁垒。不过iPhone也已经开始向这一壁垒发起冲击了。这主要得益于iPhone在智能手机市场的出色表现，吸引了众多的软件开发商来为其开发应用。例如IBM在今年就展出了为苹果iPhone开发的企业社交网络应用。这些应用包括实时信息、安全加密邮件以及与苹果的协作功能，IBM将其称为“商业级协作”产品。其实，除IBM外，甲骨文的Business Indicators早已经是苹果应用程序商店中最获好评的软件，该软件使用户能够完成财务管理、人力资源管理、供应链分析等工作，并且能够实时的发出警告。而这些都是黑莓最为得意的应用。根据 Deutsche 德意志银行的最新分析报告称，iPhone 将能抢得大约 200 万的企业市场用户，其在企业级商务领域的市占率也将提升 7%。和上面黑莓的渗透力相比，笔者认为iPhone对黑莓应用的渗透力更强。
最后就是在未来产品和市场策略上，苹果在今年会有新的iPhone产品出来，例如传闻中的CDMA和4G版本，还有就是在美国可能会采用多家运营商的合作方式，而这很可能会继续推动iPhone的销量上扬。但黑莓在这方面好像并未有何实质性的举措。另外，随着苹果iPad的正式上市，苹果从iMac、iPhone、iPad及相关的App Store的应用消费体系将更加完善，协同的市场效应会吸引更多的用户。而说到吸引用户方面，可能对于黑莓更为不利。Crowd Science公司提供的调查结果显示，苹果iPhone的用户忠诚度为90%，而40%的黑莓手机用户准备购买苹果iPhone，32%表示将选择Google的Android智能手机Nexus One。这从一个侧面说明黑莓用户的品牌忠诚度远不及苹果的iPhone。
种种迹象表明，虽然RIM的黑莓目前仍领先于苹果的iPhone，并且自身也还在增长（这更多是得益于智能手机市场巨大的增长空间），但iPhone的挑战已经近在眼前，黑莓应有居安思危的意识，因为从苹果现在发展的势头看，很难有对手能够有效阻挡它的前进。 [来源：DoNews]
2010-04-06 10:24:38 
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