App Store于2008年7月正式上线，当时只有500个应用程序，数日后，下载量达到上千万；一年后，下载量突破10亿。之后的那条阳线更“陡”，两年半时间，迅速扩张到100亿的下载量。如今，商店内应用程序的数量高达惊人的35万种，App Store用户的下载量也从2008年上线伊始的平均10个，增长至目前的人均60个。

这一连串给力的数字不仅给苹果带来了巨大的利益，也让普通开发者受益。市场研究公司Asymco的分析师预计，苹果已向App Store的第三方应用开发者支付超过20亿美元。另据估计，今年晚些时候，iTunes中的应用下载总数将超过歌曲下载。两者的起点完全不同，苹果从2003年起即已通过iTunes提供音乐下载，但直到2008年起才开始提供应用下载。

20亿美元不是小数目，开发者的日子真这么好过？其实不尽然。事实上，程序开发者的生存现状并不尽如人意，应用程序的发布渠道有限，能直接带来收益的更有限，与此同时，开发者权益更屡屡被侵犯。虽然目前App Store里琳琅满目的应用程序中有不少“Made inChina”，但国内开发者能分到的真金白银非常有限。对于国内开发者来说，生存远没有数字那么鼓舞人心。

应用商店——“人人农场”

去年6月8日，苹果CEO史蒂夫·乔布斯在发布iPhone 4时透露， App Store的下载量上周超过了50亿次，按照开发者得七成的收入分成模式，开发者的收入已经超过10亿美元。他在说这番话的时候肯定不会想到，这一数字在短短半年多后就翻了一番。

苹果的奇迹是由一个个普通的开发者创造的。史蒂芬·迪米特被称为是 “App Store创造的第一个百万富翁”，其创作的重力感应拼图游戏 “Trism”首批登陆App Store，两个月内便为他带来了25万美元的收入。随后他辞去了富国银行程序员的工作，创办了自己的应用开发公司Demiforce。

史蒂芬·迪米特式的成功很大程度上得利于App Store的功能特色：免费试玩，出色的导航系统、评价体系等等。换句话讲，即使你是一个名不见经传的普通开发者，只要你的程序有明确的概念性和功能性，都会有市场——你会赚到钱。史蒂芬·迪米特式的成功也引领了在App Store平台上创业的潮流，以致从2008年秋天开始，美国斯坦福大学开设了一门编号为193P的计算机科学本科课程——i－Phone应用程序编程。有人这样形容IT业界的 “App Store潮”：如同当年硅谷在互联网泡沫时代早期的壮观景象一样，几何数量的开发者涌入App Store，他们有的怀揣事业梦想，有的怀揣淘金愿望。

当然，他们中有的赚到了钱，有的成了炮灰。 “在App Store巨大的诱惑下，越来越多的中国开发者加入了为App Store开发应用软件的行列。保守估算，从业人员已超过10万，并还在以每年超过35%的速度增长。”艾媒市场咨询首席分析师张毅指出，在增长的背后，国内依靠开发手机应用软件而获利的企业和个人其实寥寥无几。

这和App Store越来越倾向大开发者的生态环境有关。像传统电视游戏、电影和音乐产业一样， App Store也属于 “靠点击、打榜和排名来赚钱的产业”，这意味着市场大部分的利润会集中在少数几个大.赢家手里。有业内人士直言： “现在的AppStore已经不是普通开发者淘金的地方了。现在的App Store平台上，竞争是公平的，但竞争环境是恶劣的。”著名游戏 《植物大战僵尸》的出品方、 Popcap公司商业发展部高级经理佐丹奴也说： “个人开发者靠一款杀 手级应用取得好的排名的确不可能了，但App Store并非 ‘大厂’的禁猎区，一个同时精于游戏研发与市场销售的小型团队仍可以获得成功。”

目前在App Store收费应用前100位名单中，如 “Trism”、射击游戏 “iShoot”等由个人发布、在短期内大卖特卖的收费应用已经近乎绝迹。取而代之的，几乎全部是 EA、Gameloft等游戏巨头们出品的应用程序。也就是说，一款应用程序的生命周期越来越短，开发成本则越来越高，靠一款应用程序暴富的概率越来越小，大厂挤压了小开发者的生存空间。

开发者们都认同光能写出一个好程序已经远远不够，尤其是游戏类娱乐应用。有游戏开发者总结了在App Store中 “突围”的经验之谈——游戏必须拥有明确的概念性、良好的玩家体验、严谨的营销方案和完美的发布计划，这四点能帮助你把应用程序 “推到”畅销榜上去，缺一不可。而就这四点而言，大厂的整体优势不言而喻，题材和内容可以模仿，营销和推广却是个人开发者不能承受之重。

对于想在App Store取得一席之地的国内开发者，艰难险阻更是一重又一重，比如复杂的审批程序、文化差异、语言问题等等。艾媒的调查还显示，如何开一个境外的银行账户竟然也成了国内开发者尤其是个人开发者的绊脚石。

在App Store的带动下，谷歌的AndroidMarket、诺基亚的Ovi Store等依托不同平台的应用程序商店这几年如雨后春笋般出现，国内也涌现了中国移动MM商城、中国电信天翼空间商城等 “大商店”。但不管就规模还是商业模式而言，这些商店暂时都无法与AppStore相提并论，不过，长远来看，这种定制之外的合作模式将为开发者提供更为丰富的发布渠道。据了解，目前这些商店里超过95%的程序都是免费的，真正付费的寥寥无几。 “国内用户没有为软件程序付费的习惯。这个问题应该是APP Store模式在国内复制最大的障碍。”有业内人士这样评论，由此看来，应用程序商店虽然可以说为开发者提供了一个 “人人农场”，但不是每个开发者都能有好收成。

开发者生存——“植物大战僵尸”

“App Store是成功模式，但不是最优模式，相信会出现更优的平台。”谈到类似App Store的平台不断出现，盛大麻球游戏总经理黄骁虎表示： “这说明大家都认识到应用的重要性，也认识到开发者的重要性，作为 ‘麻球人’，我们很高兴。”黄骁虎的团队运作着基于PC端的麻球游戏开发者平台以及国内首个基于移动终端的游戏集成应用商店——麻球游戏商店，一头是开发者，一头是应用程序平台，他们对国内开发者的生存状态有着最直观的了解。

小游戏火爆，优质发布平台却缺乏；小游戏发布商赢利，开发者却举步维艰。黄骁虎承认，这是国内小游戏市场的现状。用最流行的游戏来打比方，开发者的生存状态就像是 “植物大战僵尸”，一个程序要取得成功，必须经历重重关卡，战胜许多未知的困难。拿Flash小游戏开发来说，有分析认为，国内大部分Flash小游戏的出品，先是基于个人爱好制作出来的，但盗版盛行的环境却使大部分小游戏开发者的利益无法得到保证，这成为阻碍小游戏持续开发的重要原因。

黄骁虎同意这样的看法， “游戏确实是最能赚钱的应用， App Store的应用中近80%是游戏，但App Store可能越来越不适合中小开发者了。”他认为除了 “大厂”的垄断优势外， App Store不再适合中小开发者是因为 “说到底苹果还是一个封闭的平台，而麻球游戏是完全开放的，愿意与所有人合作，因此，中小开发者也可以获得更多的机会。”

麻球游戏 “源自”美国的Mochimedia，去年年初被盛大游戏以8000万美元重金收购，通过广告内置的赢利模式，在全球48个国家的4万多个渠道拥有合作伙伴关系。麻球游戏在国内的出现，给国内游戏开发者直接带来福利——只需在开发的游戏中添加一行代码就能赚钱。麻球会将开发者提供的游戏发布到互联网上的各个站点，游戏中的广告每播放一次，开发者就能获得相应的收入。据了解，开发者与麻球游戏的分成比例达到50%。另外，Mochi币和微支付系统，能够让开发者直接向玩家出售虚拟物品，例如通关、装备、特殊武器以及秘籍等，从而带来更多的收益面。更有诱惑力的是，麻球在全球有强大的发布和分成渠道，可以帮助中国开发者将作品输出到海外市场，同时，平台还提供国际化的在线支付，在这种模式下，国内开发者可以轻松获得来自国外的收入。

“传统上，开发一款游戏，即使能一次性卖掉，能赚的钱就那一次所得的钱。但如果发布在麻球游戏平台，却能实现长期收益。长远来看，游戏产品边际成本趋向于零，但收益却是从不停止。”一位在麻球平台上发布游戏的开发者如是说。他还透露，国内一些优秀开发者通过麻球平台，每月可获得的收益达到五、六万元。

目前，麻球游戏平台上汇聚了4万款海量正版授权的游戏，并以每月2000款的速度更新。而新上线的基于Android2.2及以上系统的麻球游戏手机商店应用由麻球游戏工程师自主研发，集成了大量精品Flash小游戏。黄骁虎介绍，目前是1.0版本，未来升级版本还将为玩家量身定制一系列的基于无线互联网的游戏社区服务和积分系统、成就体系，让玩家可以和朋友及世界各地的玩家一起PK。

有这样的正版平台就够了吗？事实上， “僵尸”没那么容易被打败。

麻球演绎——“愤怒的小鸟”

1月17日，麻球游戏总经理黄骁虎在微博发帖： “发函已经多日，但经过最新技术排查，截至1月16日晚，仍有千款中外开发者开发的麻球游戏被腾讯及旗下深圳世纪天游公司侵权。发函支持麻球游戏维权的国外开发者数量目前已达到百余名。”

黄骁虎将自己比喻为 “愤怒的小鸟”： “麻球就是被 偷 了 ‘蛋’的 ‘愤怒小鸟’，是时候该打响弹弓。我们代表的是辛辛苦苦创作小游戏的开发者的根本利益，虽然维权的过程并不容易，但却是必须的”。愤怒事出有因——腾讯小游戏网站和其关联公司在未经授权的情况下使用了麻球拥有版权的小游戏，数量多达数千款。部分游戏的内置广告还被剥离，也就是说，作为游戏的开发者将得不到广告分成收益，这是对开发者利益的极大侵害。

在小游戏行业，普遍存在的现象是，一个有创意的游戏刚刚上传平台就被盗版，恶意修改，开发者得不到收益。麻球游戏表示，发现被腾讯侵权已有近半年，麻球游戏代表开发者和腾讯有关方面多次接触，希望促成正版合作。腾讯方面至今回应仍是 “编辑审核不严”。不管双方的纠纷怎样发展，但没有争议的是，与渠道拥有者相比，开发者始终处于弱势地位， “愤怒”也只能愤怒而已。

国内知名游戏制作人、武汉天天趣游戏CEO谢天公开表达了担忧： “国内Flash小游戏行业的生存环境还是比较恶劣的，游戏开发者的版权得不到保护，所以游戏开发者的利益也相应地减少。如此下去，会使很多不错的Flash小游戏开发者离开这个行业，或者为了降低成本制作比较粗劣的游戏，导致这个行业的精品游戏越来越少，成为恶性循环。”其实，不仅仅限于小游戏行业，国内应用程序开发者普遍面临着类似窘境。

黄骁虎强调： “国内开发者的生存环境不甚理想，最大的困难应该还是在于版权保护较为薄弱，缺乏良好的产业生态环境，再者总体上创意不足，这都需要业界的共同努力来提升。”他透露： “在我们和国内外开发者的接触过程中，他们一直处于一种 ‘纠结’的状态，一方面非常看好中国国内市场的潜力，但是盗版的环境却让他们心有怯怯。”展望游戏开发的前景， “只有开发者的权益得到根本保证，才能推动更多有创意、有激 情、热爱游戏开发的人才加入其中，为玩家奉献更多精彩的小游戏，可以出现中国人开发的，让全世界都喜欢的 《猴子打气球》、 《植物大战僵尸》、 《愤怒的小鸟》。”

2010年或许将被称为中国互联网的 “开放”年，盛大、网易、腾讯、百度等纷纷推出各自的开放平台或开发者计划，这次行业开放能不能给开发者带来春天？盛大游戏董事长兼CEO谭群钊接受本报记者采访时坦言，开放的底线应该是尊重和保护开发者利益，唯有以行业巨头为龙头的企业都来保护开发者利益，中国互联网的创新才能真正生生不息。 [来源]：解放日报