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摘要:独立音乐人的日子都不太好过,不过音乐众筹平台正在改变这一现状。“临时唱片公司”模式,也许可以为那些正在寻求生存和艺术追求之间平衡的小众音乐人们一个全新的启发。
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趋势网(微博微信)讯:3月19日,一张名为《众乐纪壹·迷城行歌》的城市民谣合辑在虾米音乐悄然上线。乐迷不仅可以通过虾米APP试听,还可以在乐童音乐众筹平台上下单,以七折的价格买到一张同主题汇演门票。

,从业者,腾讯,京东,众筹网贷,风险投资,“临时唱片公司” 小众音乐人的春天已经来临

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图为《迷城行歌》专场汇演的众筹页面

与传统意义上制作一张唱片的路径不同,《众乐纪》通过微信、众筹平台等开放性平台筹集资金,使整个环节围绕着作曲、插画、填词、与音乐人同台演出等,调动了很多普通用户参与合辑的制作,最终项目在原计划77天内完成了众筹,筹款总额超过预设筹款金额的151%。

音乐人的众筹实践

类似的音乐众筹早已不是新鲜事。此前有不少音乐人像李志、梁翘柏、窦唯、邵夷贝等都曾利用众筹完成了自己的音乐产品,收获了很高的关注度。

国内独立音乐代表人物李志,作为小众音乐的代表人物,他被认为是中国最早利用众筹方式完成音乐产品的独立音乐人。2013年末的两场演出结束后,李志与其团队在乐童音乐发起的众筹项目“2014李志数字版现场专辑《勾三搭四》募集”一经上线便引起了网友、歌迷和音乐从业者们的关注,更引发了一场“众筹无实体回报是否合理”的质疑和讨论。历经一个半月,该项目于2014年2月22日完成目标,最终得到2673人支持,以50800的额度超额完成任务。李志曾表示:

“众人栽树,更多众人乘凉——这才是理想的众筹模式。”

2013年年底,因《我是歌手》而被大众熟悉的音乐人梁翘柏开始了他的众筹计划。梁翘柏在音乐圈小有名气,曾为陈奕迅、王菲、周笔畅等作曲、编曲、监制唱片。在淘宝网新增设的淘宝星愿网平台上,他为自己的新专辑《失忆年代:被遗忘的一把手术刀》筹集了11万制作资金,资金来自500多位来自全国各地的歌迷。2014年春节前夕,这500多名歌迷收到了梁翘柏送来的一份新年礼物——上述这张新专辑的数字版或实体唱片。

除了在制作前筹集,还有的音乐人选择在唱片发行环节尝试了“定制”。比如窦唯和“不一定”乐队的2015新专辑,就通过众筹平台发行,不仅发行实体CD,还计划推出500张限量LP;而歌迷只要花150元和360元,便可以预订到带有编号和自己姓名的实体唱片。

曾经凭借一首《大龄文艺女青年之歌》受到关注的独立音乐人邵夷贝,最近也在玩众筹。

她的目标起初只有区区5万元,没想到顺利筹资近10万元,完成率高达190%。这场被邵夷贝称作是“小小的行为艺术”的众筹预售大获成功。目前《新青年》已进入发片阶段,项目还会给部分众筹参与者以“出品人”的身份,获得自己偶像的亲笔签名。

十三月旗下民谣歌手钟立风第六张个人创作专辑《被追捕的旅客》的众筹预售一经开启,便引来科技界大咖的鼎力支持。除了发行名为《被追捕的旅客》新专辑,他还在众筹项目里带来他的新书《短歌集》,音乐、书、旅行必备,一应俱全,预售期间与众多跨界产品合力众筹。

平台的角色

音乐众筹不仅体现在专辑制作上,也扩展到演出市场。很多主流明星和歌手也在尝试“众筹”。宋冬野2013年靠众筹完成全国百城巡演,甚至还进到了安徽的芜湖、山东的烟台等以前不做考虑的城市;同年年底,那英深圳站演唱会在众筹网发起众筹,项目分大小10个不同层级,回报包含门票及演唱会周边产品;2014年,杨坤成为继那英之后第二位用众筹模式开启演唱会的歌星,通过众筹方式发售演唱会门票;同一时期,汪峰北京演唱会在京东发起众筹,用户花1160元可获得580元门票两张,还可录制15秒告白VCR在演唱会现场播放……

这其中,平台扮演了关键角色。越来越多音乐众筹平台的出现,让更多有才华的独立音乐人更有效的连接起资源,一端是受众,另一端则是唱片制作方。我们梳理了几大专注于音乐产业的众筹平台:

「乐童音乐」

乐童音乐是国内最早进入音乐众筹细分市场的平台,于2011年创办,至今发起的众筹项目共800多个,演出2000多场,超过其它主要众筹平台音乐项目的数目总和,成功率在45%左右。目前,乐童的总筹款金额累计超过500万元,其中代表案例有众筹超过100万元的荒岛唱机项目。沿袭类Kickstarter的路线,建立之初网站流量还只是维持在每天几千PV的水平,新浪微博的粉丝数也仅有七百多,平时都是靠口碑效应在圈子内积累人气,来自艺人的畏难情绪成为他们面临的第一个难题,为此,乐童向艺人们点对点地普及众筹概念,还试图建立起标准规范的众筹流程,确保能为艺人提供多模块的服务。乐童的作用不仅仅限于为音乐爱好者或者是从业者,提供筹钱的平台,更大的作用在于充当媒人的角色,把项目发起者和音乐的周边资源,桥接起来

「5Sing」

5Sing众筹是隶属于中国原创音乐基地的产品,也是国内音乐众筹领域先行者之一,通过众筹的形式,专注于音乐人的演出、沙龙等项目,旨在服务音乐人、帮助音乐人、支持音乐人,为产业的延伸和发展做新的尝试和贡献。2014年第一个项目“i2star首张专辑《千年调》”,上线仅2分11秒即达到最低目标人数筹款,短短31天就获得了3229张唱片认购,共计30多万元的支持金额。

中国原创音乐基地成立迄今10年,形成了完整的原创音乐推广体系,拥有大量的原创音乐创作者以及爱好者基础。5Sing自上线以来,基于网站本身丰富的架构资源、庞大的用户群体以及多向的推广渠道,目前已经帮助近20位原创音乐人成功实现了发行自己原创音乐大碟的梦想,并帮助他们被更多的乐迷们所熟识和喜爱。

「三分半音乐众筹」

三分半的团队分驻北京和香港两地,属于赛思华科(北京)信息技术有限公司,创始人团队包括著名作词人、创意文化人和资深音乐业者刘卓辉,IT背景、腾讯出身的赵科峰等团队在互联网产品技术、音乐创意经营和版权运营、投资与金融创新等方面拥有丰富的经验与能力,正在全力打造这个全新的互联网音乐平台。 它的特点是:在三分半音乐互动平台认购音乐项目,可取得相关音乐和产品,亦可分享未来盈利成果,建立相辅相成的伙伴关系。该平台上音乐制作人金科的《遥远的桥》已有认购资金67584元。

「东乐计划」

「东乐计划」是京东和腾讯视频2015年3月成立的众筹平台,该计划是京东延展音乐产业链的一大力作。“东乐计划”最大的亮点在于对正版音乐与原创音乐的扶持。这是京东的一次跨界尝试,希望能打破传统盲目选择合作艺人的方式,让有才华的独立音乐人得到出唱片、拍MV的机会,让乐迷们得到不同价值的回馈,如明星限量周边、正版唱片等,亦有大张伟、杨坤、胡彦斌等大牌艺人加盟,更有拍摄探班等更加令粉丝狂热的回馈。签约艺人以歌手身份在京东众筹上发布众筹信息,乐迷朋友根据自身情况为自己喜欢的歌手筹款,根据筹款金额乐迷朋友可以得到不同价值的回馈。

音乐产业的“计划经济”

在音乐界,小众音乐一直以标榜态度的姿态存在。正是因为其态度鲜明、个性突出,也因此决定了受众群体有限。而音乐众筹,简单来说,就是先订货再生产的逻辑。在保证市场需求得到满足的同时,根据明确的市场需求再进行生产的“计划经济”。这样的生产方式对于小众音乐来讲,无疑是最有保障的方式。

以《众乐纪》为例,仅用三个月的时间,通过乐童音乐这个平台,联合虾米音乐以及唱吧,最终第一本合辑的实体唱片正式出版发行,数字版由虾米音乐首发,同时启动了首次汇演,这相比传统的单一音乐产品制作到面世的流程,大大提高了效率。

除此之外,音乐人在整个过程中与众筹平台达成了深度合作,在项目上线前、中、后可以接收用户、粉丝的及时反馈,同时也相当于对正在众筹的产品(包括唱片、演出及其衍生品)进行了一次精准传播。由用户全程参与的方式,让小众音乐的生态圈和互动模式越来越健康,再不是几百个人的自娱自乐。

正如艾瑞咨询研究院的院长兼首席分析师曹军波所评价,“音乐众筹是一个多元的链条,而且商业模式一定是让各个商业模式参与,这个商业模式才能成为一个生态。从这个角度讲,音乐人、版权所有人、经纪机构、演艺机构,都可以从这里面获得相应的收益。对用户来说是几十块钱、几百块钱,如能确立商业模式并规模化,会给整个数字音乐的创新和变革带来新局面。

这种更透明、更高效的项目运作方式,不妨称其为“临时唱片公司”模式,这个趋势已经愈发显见,不少独立音乐人之所以不签约大的唱片公司,就是因为商业化的操作模式会泯灭掉一些音乐本身的特色。让“独立音乐人”的称谓更名副其实。

过去,独立音乐人被贴上“日子不好过”的标签,曾经的尴尬局面或许会通过众筹这样的“圆梦模式”得以改变。

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