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摘要:市场研究公司Kantar Worldpanel最新发布的最新数据显示,苹果手机在中国市场的份额两年来首次遭遇下滑,而在美国、英国、德国等国家,苹果的市场表现也不容乐观。业内人士认为,这跟苹果自身创新能力的下降以及Android手机的价格冲击有关。

趋势网(微博微信)讯:近期,据市场研究公司凯度(Kantar Worldpanel ComTech)的最新研究报告称,在全球三大市场中国、美国和欧洲,iOS系统的市场份额均出现下滑,即苹果的iPad、iPhone等产品的销量在这几个市场的销量都出现了下滑。该数据指,iOS的市场份额在中国的滑落幅度最大,达到12.6%或3.2个百分点;欧洲市场次之,滑落幅度为8.6%或1.8个百分点;美国市场滑落幅度为1.3%或0.5个百分点。苹果的发展似乎进入了疲软期。

【多重因素导致苹果陷入窘境】

2015年苹果发布的iPhone 6S销量不佳应是主因,由于iPhone6S的升级并不多,外形几乎与iPhone6一样,导致果粉吐糟,iPhone6S的销量自然下滑,导致苹果的代工厂富士康和和硕裁员、缩减员工工作时间来应对。另一个产品iPad截止去年四季度已经是连续9个季度下滑,苹果试图推出iPadPro挽救iPad这款产品,不过从结果来看iPadPro并没能实现其预期,近日苹果再度推出9.7寸的小屏iPadPro,价格更低,希望以价格吸引用户。两款主力产品的销量均不容乐观的情况下,自然导致iOS系统的市场份额不断下滑。

另外根据美国科技新闻网站CNET报道,据市场研究公司Localytics于4月4日发布的数据,从3月31日开售至今的首个周末中,iPhone SE在所有苹果手机中的渗透率仅为0.1%。这一成绩远远低于苹果其他型号的首周末销量表现。比如,iPhone 6在首周末销售之后,在iPhone中的渗透率高达2%(iPhone SE仅为其二十分之一),iPhone 6s的渗透率为1%,而作为iPhone SE替换对象的5S,首周末的渗透率也高达0.9%,是iPhone SE的九倍。

根据日本、中国等国的媒体报道,iPhone SE开售之际,市场反响平淡,并未出现往常苹果新手机发布时排长队的现象,另外通信运营商和零售商也并未组织重大营销活动。苹果零售店和其他零售场所的现场平淡情况,实际上已经给出了上述统计数据的先兆。只是中国市场的下滑幅度太快了,而中国市场正被苹果视为其拉动业绩增长的主要大区市场,在这样的情况下苹果的衰落恐怕已经无法阻止。

【苹果在中国市场遭遇猛烈狙击】

据有关研究报告显示,自2014年8月以来,iOS中国城市地区市场份额首次出现连续3个月增长停滞,截至今年2月,iOS市场份额较2015年下滑3.2个百分点。报告称,iPhone在中国的部分销量遭到了本土厂商的蚕食。其中,华为手机重新成为中国城市地区最畅销智能机品牌,市场份额为24.4%,稍稍领先苹果的22.2%。另外两家本土品牌魅族和OPPO的份额也实现了增长,分别达到大约6%。日前,华为刚刚发布了旗舰机P9,在业内看来这也是叫板iPhone的一款重磅产品。

由于来自千元机等高性价比机型的利润压力,以及越来越多用户对高品质体验的要求。冲击高端市场、走精品路线可能会成为众多厂商共同的选择。事实上,在2015年下半年开始,就已经有越来越多的厂商尝试冲击高端市场。如华为Mate 8、中兴的AXON天机系列机型、OPPO R7 Plus和vivo X6等等都是冲击高端市场的机型。刚刚发布的华为旗舰机型P9 Plus定价甚至超过了iPhone 6s,达到749欧元。数据显示,截止2015年第三季度,2000至3000元价位国产机占比从2014年的28%提升到88%,而3000至4000元价位国产机占比从2014年的8%提升到77%。不难看出,国产手机在高端市场的收获触动了苹果、三星的市场份额。

除此之外,中国市场的竞争激烈度远超其他市场,加上趋于饱和的用户,iPhone想要保持持续增长已非易事。所以,我们看到苹果公司正试图通过刚刚推出的廉价版iPhone SE,来抵御国产军团的冲击,争取到那些因价格原因放弃iPhone的消费者,但从目前的销售状况来看并不乐观。

【苹果新品显示其创新力后劲不足】

在春季发布会上,苹果高管表示希望iPhone SE能够吸引喜欢小屏幕手机的用户,以及来自安卓阵营、希望尝试iOS生态系统的新用户。iPhone SE被视为苹果拉动2016年淡季手机销量的一个“准临时性”产品,苹果也定出了399美元的历史最低价格。不过最新外媒消息称,上市第一个周末该手机的表现令人失望,渗透率远远低于苹果过去的手机型号。

对于iPhone SE手机不甚乐观的一些媒体和专家指出,目前5英寸已经成为智能手机的主流尺寸,许多习惯于大屏手机的消费者,很难回到更小的尺寸,另外4英寸手机忠实粉丝的群体到底有多大值得怀疑此外,iPhone SE在外观设计上和5S基本一致,除了粉色新颜色之外,很难让外界看到用户已经升级了一款新手机,这也打消了部分果粉的换机念头。

事实上,苹果iPhone SE是对若干年前的iPhone 5S进行了内部硬件升级,除了外观和5S十分雷同之外,该手机也使用了6s的大量零部件,一些分析师指出,苹果该款手机将会消耗供应商大量6s的零部件库存。因此不乏出现iPhone SE的出现是为了消耗iPhone 6S的库存元件的质疑声音而被认为是iPhone SE另一主销的印度市场,据《华尔街日报》报道,受到税率和代理商加价影响,苹果这款手机在印度的零售价将近600美元,其销售前景也十分令人质疑。

【苹果难以重现乔布什时代辉煌】

苹果公司的振兴和繁荣与乔布斯息息相关,1997年苹果公司深陷亏损于是请求苹果公司的创始人乔布斯回归担任CEO,乔布斯回归后打造了iPod、iphone、iPad等让世人惊异的产品,并改变了它们所在的行业。

然而乔布斯离世后,苹果就一直都被质疑其是否还具有持续增长的实力,事实似乎正是如此,信任CEO库克上台以来苹果的日益失去创新力,当年乔布斯旗下的诸多天才也纷纷离职或被库克赶走。

在没有乔布斯这个领头人的情况下,再加失去当年的那些天才,作为苹果最具竞争力的iOS系统也开始日趋向Android靠近失去自己的特点的情况下,苹果衰落的趋势已不难预测,而眼下iOS系统的市场份额开始下滑可以被认为是苹果开始衰落的前兆。

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