北京时间8月24日消息，据国外媒体报道，对于内容发布商和消费者来说，“收费墙”(paywall，需要用户支付费用才能看到全文)往往是一条死胡同。但一家新的广告公司DoubleRecall把“收费墙”转变为品牌营销机会，既让消费者获得优质的内容，又为广告主提供了一种吸引用户、建立知名度的好方法。

DoubleRecall今天完成了Y Combinator的孵化课程，顺利“毕业”。内容发布商（或应用内购买服务）可以使用DoubleRecall的Web和移动应用广告平台，在内容中国插入广告单元。用户如果在浏览部分段落后希望阅读全文，那么他只需阅读一条短消息，输入几个由广告主提供的、突出显示的词语即可。这个过程十分简单，很快就能解锁文章的其余部分（或是在应用中为用户提供一个虚拟商品）。

DoubleRecall表示，广告的每千次展示成本（CPM）可高达120美元，是传统的展示广告的10倍左右。这样丰厚的利润率对发布商（或应用开发者）有极大的吸引力。而且这种广告形式可以吸引更广泛的受众（参与率是90％），而不是像传统的收费墙那样给人一种把消费者拒之门外的感觉。

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“一石三鸟”的新型广告

让人们输入和品牌有关的信息，这有助于提高品牌的知名度。品牌可以巧妙地使用一些和它们的名字有联系的词语。例如，软饮料品牌可以让用户输入自己的品牌名称和“瘦”字来访问全文。 DoubleRecall去年就在欧洲推出了这个平台。据说这种方式提高广告主知名度的效果比传统方法高11倍。因此对于那些愿意为广告工具付高价的品牌广告主来说，DoubleRecall显得很有价值。

DoubleRecall表示，广告的每千次展示成本（CPM）可高达120美元，是传统的展示广告的10倍左右。这样丰厚的利润率对发布商（或应用开发者）有极大的吸引力。而且这种广告形式可以吸引更广泛的受众（参与率是90％），而不是像传统的收费墙那样给人一种把消费者拒之门外的感觉。

DoubleRecall的联合创始人朱利安·卡斯特里（Julien Coustaury ）说这种新的广告形式是“一石三鸟”： 广告主提高了知名度，赚了更多钱，发布商不用收费墙就能从内容中赚钱；读者则可以得到优质的内容，又不需为它付出真金白银。

而且DoubleRecall不仅仅拆除了收费墙，还在内容的结尾处安插了一种社交广告，让用户可以转推品牌的讯息或把品牌加入收藏。用户还可以点击广告前往广告主的网站。 DoubleRecall声称这些广告的点击率达到了12％，而社交反馈可以帮助广告主及时地对宣传活动进行调整。

目前使用DoubleRecall的发布商有Press Enterprise、Addmired和Impremedia，品牌则包括奔驰和福特。

业界评论

对于很多媒体和移动发布商来说，这都是一个有趣的广告形式。有很多使用收费墙的公司都在访问量上遭受了一些损失。比如《纽约 时报》在安装计量收费墙后页面访问量下降了24％，虽然它也通过订阅多赚了一些钱，但总体来说是利弊相当。而且收费墙还有一个问题，即提供免费内容的竞争对手会挖走你的用户。

如果DoubleRecall可以扩大规模同时又保持效果，那么这个平台可以帮助发布商获得收入同时又吸引尽可能多的受众。但有足够的广告主希望用DoubleRecall做品牌广告吗？消费者会厌倦这些广告吗？这些问题的答案现在还很难说，还要等等再看，但如果这种广告确实能吸引用户使用，并能给他们留下持久印象，那么它就很可能会发展起来。这种广告可能对于移动开发者非常有用，因为可以帮助他们从应用中获得收入。虽然“免费增值”营收模式在移动市场中正变得越来越流行，但很多开发者仍在努力通过广告和应用内购买来获得收入。作为另一种利用内容来赚钱的工具，DoubleRecall可以帮助一些开发者增加收入。

DoubleRecall最初成立于斯洛文尼亚，在被Y Combinator选中之前它就已经把业务扩张到了欧洲各地。现在该公司把总部设在了美国加利福尼亚州帕洛阿尔托，并努力在美国发展业务。 [来源：腾讯科技]