在三屏合一的今天，PC视频厂商仍旧一步步地走入花钱砸版权的红海，赤身肉搏，越陷越深、不能自拔。此消彼长，内容之外，厂商对平台建设的重视远远不够，从而错失了全平台运营、提高资产复用率的机会。三屏合一的趋势向人们展现了一片蓝海，或成为厂商逃离桎梏的救命稻草。可预见的是，只有最快进入角色升级、产业升级的厂商才有可能在将来立于不败之地。

视频网站：一流公司买版权?

在各家疯狂购买版权内容的刺激下，版权内容的网络价格从2005年一集100元到现在近100万一集，几乎翻了100倍。这个数字对版权方来说，应该足以解了多年前盗版之苦;而在视频网站看来，这是资本实力的最佳体现，是视频领域洗牌的手段之一。PPTV总裁毫不避讳的称“一流公司买版权，二流公司求卖身，三流公司买牌照”正是目前大环境的缩影。

以门户网站视频、上市视频网站和准备上市的视频网站为代表的三大视频阵队，从8月起开始了对版权内容的狂轰乱炸。

在门户网站中，网易豪掷2亿点燃了8月烧钱的第一把火。8月9日媒体报道，网易斥资2亿元投入视频业务，并表示该笔资金主要用于购买正版影视版权，但具体的业务还未曝光。半个月后，PPTV在2011互联网大会现场高调宣布“PPTV聚合计划2011”的一系列重量举措，其中就包括了推出200部热播剧和100部独播剧，以及有意在今年北京电视节期间再度出手签下50部新剧。此举却被乐视网刘刚嘲讽是：“炒作之举”。

不过，乐视网紧接在26日的乐视盛典上也不落俗套的上演了这么一出“炒作之举”。在“2011乐视剧峰战略发布暨广告招商会”上，乐视网公布了近期独揽的157部独家剧，共计5300余集。据悉，从2010年底开始，乐视网已累计投入2.45亿元用于影视剧网络版权购买，其财大气粗令人乍舌。

在国内上市的乐视网在内容购买上咄咄逼人，而日前上市的土豆也不甘落后，CEO王微在上市后的第一时间就表示“土豆网在版权内容和独播剧引进上，就是一条：大规模投入”。据报道，在此番上市后，土豆网融资达2亿美元，土豆网已经宣布投入1亿元推广资源回馈有采购合作关系的各大剧组，版权采购计划则要“覆盖十大电视台90%以上热剧”。

几把火下来，国内的版权价格彻底的上去了，对版权价格的大涨，“批版派”认为这无疑会造成“版权泡沫”，激动网郑锡贵言辞犀利：“视频网站以拼‘钱口袋’的方式进行非理性竞争，迅速导致了版权价格的泡沫化” 。优朋普乐邵以丁则表示：“版权是永远买不完的。”他认为，所谓的版权泡沫是指购买版权的成本超出了网站的承受范围，而目前除了版权成本外，随之而来的还有带宽成本、管理成本等等，视频网站运营情况并不乐观。“挺版派”则表示“版权费用高涨属于市场的正常现象”，市场大手会自行进行干预，搜狐张朝阳认为，“价格是市场行为决定的，价格太高了自然会下来”。而乐视网相关负责人却表示，年内视频版权价格仍会增长。

对于视频网站抢内容的状况，邵以丁还表示：“每一家互联网公司，单靠内容无法完成用户的积累，光有很多的内容，但是在传输的品质上，性价比上，用户的体验都非常不好，单靠一个内容支撑一个平台显得非常单薄的。”在内容狂潮后，内容与平台的关系被淡化，这并非一种健康的商业模式。

内容之争：失去平衡的生态链

在各大视频网站融资烧钱买大量内容的同时，并把版权分销作为了主要的盈利手段，却忽略了PC平台上的用户体验，用户黏度并没有随着内容的增多而改良。相反，更多的用户开始随着内容在各网站的排期播放而打起了游击战。

邵以丁表示这是因为用户在每一块屏幕看内容的方式和索取的角度都是完全不一样的。他认为，“我倒觉得内容很重要，经营好平台很重要，不能一味做平台。没有内容不行，这里面有很大的交合度。”他表示，作为任何一家互联网视频厂商，无论在电视机屏幕，还是在PC屏幕，都是做一个平台，内容与平台是一个相辅相成良性的关系。

事实上，在内容吸引用户的点击观看后，随着用户量的高涨，更多的平台问题开始浮出水面。

首当其冲的是平台技术问题。目前，高清影视点播是视频网站主打业务，但是在耗资让“影视内容”实现之后，“高清流畅”却面临了尴尬：在高峰时段，用户集中点击播放，网站是否具备了足够的带宽、或是够强大的技术支持保证高清内容的流畅播出，成为了决定用户体验的重大问题。据了解，目前应对此类难题，视频网站的传统做法就是大量的买带宽，所以带宽成本在网站运营支出之中也是不小的一项。对于这点，优朋普乐在互联网电视平台运营的经验值得借鉴。

作为三屏之中最大的屏幕，电视屏幕上输送互联网内容面临更大的平台运营压力。据了解，在互联网电视平台运营服务中，对于如何保证流畅的高清画面，优朋普乐提出针对电视机屏幕量身定制的高清长视频的CDN技术平台开发，包括boss系统平台、流媒体服务器的开发，甚至细致到通过每一帧压缩算法的优化，保证高清产品的用户体验。

其次，就是平台用户市场细分。在今天，长视频绝对是用户市场的中心焦点。但在两年前，土豆和优酷的目标都是做成中国的YOUTUBE，而在今天却都不约而同的转向了版权长视频的经营上，唯独56网还在坚守视频分享模式。但是在购买浪潮中，多数的网站的战略都是热剧、或是全剧，这样就弱化了内容的差异性，用户市场难以区分。长尾理论的普适性被视频厂商抛弃，严重的内容同质化甚至影响到了行业的健康发展。

对于这点，业内分析人士认为，内容差异化和市场细分的重要性会在日后逐渐显现出来。如新浪结合门户特点和自身优势推出了“微视频”战略，就是一个明智选择。此外，优朋普乐也坚持了其一贯的“好莱坞影视”路线，主打最全的好莱坞影片库。 [来源：通信产业网]