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越来越多的都市时尚80后女性将成为妈妈，前卫的90后时尚女性在未来3到5年也将进入妈咪阶段。这些辣妈们有以下几个特征：追求时尚、展示个性、喜好网购、热衷社交分享、消费能力更强、独生子女。辣妈说的目标用户正是这些80后、90后的年轻新锐时尚妈妈们。

辣妈说是一个针对妈妈的基于社区分享的垂直电子商务网站，提供的功能包括：分享购物；晒自己及其宝宝的幸福生活；知识和经验分享；妈妈社交；垂直团购。

辣妈说借鉴了国外火热的Pinterest和wanelo的部分形态，融合了标签、社交、分享、购物等一些web2.0要素，物品丰富多样。不过相对于Pinterest只能通过标签筛选，辣妈说可以直接显示出信息的被关注度和受欢迎程度等信息。

在运营模式上，辣妈说在“晒货啦”版块采取协议合作和分成合作的方式，将用户导向淘宝、红孩子、乐友、凡客等电商网站，最终以CPS（cost per sale）、CPC（Cost Per Click）方式参与分成。另外，辣妈说也有一个垂直团购版块“爱贝团”，以此导入精准用户，并强化与电商和实体商家的合作关系。辣妈说还计划加强O2O的探索，通过和孕婴、亲子教育、私立及中心幼稚园等机构合作进行活动和推广宣传。

辣妈说的开发公司微元创新于2010年6月成立，3名公司创始人包括董大明、丁齐、尹建民，团队核心成员分别在微软、当当网、五洲在线等工作多年。3人创业刚开始的第一个项目是玛撒网，一个多微博同步聚合平台。通过玛撒网，用户可以绑定不同网站微博，实现跨平台消息同步、转发、评论、收藏，支持绑定的微博有20余家。但是由于国内的开放并不是真正的开放，玛撒网的接口经常受到某些平台莫名其妙的关闭，甚至封玛撒网官方账号，同时玛撒网的盈利模式也没有进展，团队决定暂停玛撒网的新功能开发，转而开启另一份创业。3人花了4个月时间就完成了市场调研和数据分析，于2011年12月6日正式上线辣妈说。

在回答和妈妈说、摇篮网、宝宝树等传统偏重资讯的SEC（Social E-commerce）母婴社区的差异时，联合创始人及首席运营官尹建民强调辣妈说的愿景是“打造最时尚，最In的妈咪宝贝购物分享社区”。目前辣妈说已结束内测开始公测，可以用多个第三方网站的帐号登录，并计划在2012年第一季度发布手机客户端。