近日，Google宣布推出新的高级个性化搜索功能Search Plus Your World，整合更多Google+的内容，在搜索结果中增加了更多和用户个人相关的信息。这是Google继早前推出社交搜索后，走向社交化和个性化的又一大步。

对绝大多数西方互联网用户来说，Google就是互联网。Google是他们最常使用的网站，可以满足他们几乎所有的信息需求。随着社交性的不断增强，Google将不再是一个单纯、客观的互联网，它的很多属性都可能会随之改变，这是西方互联网用户并不希望看到的。

然而，对Google本身来说，这是必须要迈出的一大步。Google曾将自己的使命定为推动整个互联网进步，和Gmail、Picasa一样，Google推出自己的社交网络是为完成这一使命的必要前提。同时，也是Google作为一个巨头公司，为保持和微软、Facebook、Twitter以及苹果等公司同样的地位，必须有的大动作。

反过来讲，如果Google一直都坚持只做一个纯粹的搜索引擎，它与用户的相关性将会逐渐减弱，最终将无法满足用户的社交需求，进而因无法与时俱进而被淘汰。

不论Search Plus Your World的最终成败如何，这都是Google必须要做的。或许人们当前可以不需要Google ，但他们绝对需要社交网络，需要通过社交网络来发现感兴趣的东西。

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从社交市场的层面来说，通过这项新的搜索功能，用户甚至还可搜索到Twitter和Facebook上的相关信息，这无疑会加剧Google与Twitter和Facebook之间的竞争。面对新的竞争压力，Twitter和Facebook可选择与Google合作，更好地实现与Search Plus Your World功能的整合，或者选择与Google决战到底，推出能代替Goolge的网络搜索服务，其中后者的难度似乎相当大。即便他们真的能推出完善的网络搜索服务，届时Google早已不再是单纯的搜索引擎，而是整合相关搜索引擎的社交网络。

虽然Google仍将保持搜索界的霸主地位，但已不再是一个单纯的互联网，还将可能挑战并打败社交巨头Twitter和Facebook。