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趋势网讯:[趋势网特约作者 毕竟不是雪]
苹果和谷歌之间的“白热化竞争”在昨天加剧。苹果宣布iOS 6系统将不再预装谷歌的YouTube应用。目前尚不清楚是苹果选择不再续约,还是谷歌决定不让苹果续约。不管怎么说,iOS 6不再预装YouTube的决定意义重大。
由于中国大陆地区无法使用YouTube和大陆的默认搜索引擎为百度,中国大陆用户在今秋苹果发布iOS 6不会注意到自己的iPhone有任何变化。不过在美国,谷歌已从iPhone的市场成功中获得大量利益。
2007年iPhone首次发布,时任谷歌CEO的施密特仍然是苹果董事会成员。当时iPhone把谷歌作为自己的默认搜索引擎,并在主界面预装YouTube和谷歌地图支持的地图应用程序。突出显示谷歌的有关应用对谷歌来说十分重要,因为iPhone用户不能删除地图和YouTube程序,而且用户往往频繁使用这两个程序。
随着iPhone和智能手机的普及,谷歌发现大量用户通过iPhone使用其应用。
今年6月,苹果高级副总裁福斯特(Scott Forstall)宣布,在今秋发布的iOS 6中,谷歌地图应用将被苹果地图(Apple Maps)产品取代。如今我们听闻YouTube也要从iOS 6中退出,欧美市场的新一代iPhone将只剩下默认搜索引擎这一谷歌产品。
显然乔布斯认为安卓是从苹果“ 偷 ”来的产品,因为当年董事会讨论iPhone时前密友施密特在场。根据艾萨克森所著的《乔布斯传》(微博),乔布斯明确表示了自己的这一态度,并发愿即使耗尽当时的400亿美元现金也要摧毁安卓(如今苹果资产负债表上已有1200亿美元现金)。
苹果和谷歌的争战对我来说最有趣的一点在于,苹果为何不迅速关闭谷歌的应用不让用户使用。苹果对用户的良好体验十分在意。它没有停用谷歌地图,直到觉得有更优秀的苹果地图可以取而代之。
现在YouTube也退出了,尚不清楚苹果用什么应用替代YouTube。或许苹果认为没有必要用其它应用替代YouTube,因为众多用户可以通过Safari浏览器或第三方视频应用浏览所需的内容。抑或是苹果打算收购第三方视频 服务(如Vevo)将其安装在主界面取代YouTube的位置。
不过我们现在清楚的是,把YouTube、谷歌地图从iPhone主界面这样重要的位置拿下一定会对谷歌的营收产生重大影响。鉴于多数互联网移动浏览器市场份额报告显示Safari浏览器占领了2/3的市场,YouTube和谷歌地图下架将使谷歌丧失一半的移动浏览量。即使苹果称出货量不如安卓,苹果用户的浏览器使用频繁程度远甚安卓用户。
在周一下午苹果宣布将下架YouTube之后,谷歌股价进一步走低,与苹果的股价走势正好相反。这一现象具有重要意义。与桌面PC相比,移动设备的发展方兴未艾。谷歌失去了海量的用户——也许是永远失去 。
一个重要的问题是:iPhone何时在欧美市场把谷歌搜索引擎下架?
(注:发表本文时,作者杰克森持有做多苹果的头寸。)
作者简介:杰克森 (Eric M. Jackson)是美国智治基金的创始人及管理董事,公司管治问题专家,美国哥伦比亚大学战略管理博士,他同时也是资深金融投资专栏作家,经常在《华尔街日报》和《福布斯》发表文章。