趋势网讯：[趋势网特约作者 virginir]

短短数日，从宣布发起大家电价格战，到表示停止所谓恶意价格战，再到声称价格战还刚刚开始。刘强东(微博)和京东商城的商誉遭遇广泛质疑。

8月14日，刘强东通过微博向苏宁等传统连锁巨头开炮，宣称将发动价格战。

8月15日，京东、苏宁易购、国美(微博)、易迅网等宣布全线大幅促销。当日各大电商网站流量飙升，苏宁易购等一度瘫痪。刘强东召开记者会，声称这次价格战是持久战，要打到苏宁疼。

8月16日，苏宁、国美强力反击，召开发布会表示17日起线下门店全线促销。

8月17日，刘强东在接受媒体采访时提出京东要停止价格战。他表示，价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”，他宣布战争已经结束。如果恶性价格战能停止，他就不再融资，直接IPO。如果恶性价格战还将持续，他就停止IPO。

此言一出，媒体哗然。在腾讯微博上，网友纷纷留言，宣泄对刘强东和京东商城的不满。

如果说互联网业界尤其是电商圈一些大佬有“放炮”的传统，但像刘强东这样三日之内即不断出尔反尔、反复无常还是破天荒的第一回。

尽管刘强东很快连续发布两条微博否认了相关媒体的报道，但无风不起浪。京东这次主动挑起的价格大战不仅彻底激怒了竞争对手，让平时也是死对头的苏宁、国美，还有同为电商巨头的当当网、易迅网也抱团起来围攻自己；还引发创维、TCL和长虹等供应商的严重不满。由于京东的价格对线下实体店价格造成严重冲击，有消息称海尔和创维一度停止对京东的供货。

更为严重的是，微博网友、第三方监测数据和一些媒体还发现京东此次并未实现其承诺的大家电全线价格低于对手，还出现先涨价再促销的情况。

再加上各界舆论因为京东的突然之举不断深挖其背后的融资和权力控制内幕，事件的急进发展已经超出京东的预期。

骑虎难下，是刘强东和京东当前状况的最佳写照。停止价格战？战书刚刚发出就要自己捡起来，这种行为将严重伤害其品牌，京东绝不可能公开、明确地做此下策。而继续打价格战，各界对其的质疑声音越发高涨，京东承受的供应链压力也越来越大，拖延越久就越力不从心。