趋势网讯：[趋势网特约作者 兰倩]

当传统的媒体传播方式慢慢远去，一代新的介质站稳了脚跟。

它被称为新媒体。

新媒体，人们给它这样定义：是在新的支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志，数字报纸，手机短信，移动电视，网络，桌面视窗等，相对于报刊，户外，广播，电视，新媒体也被称为“第五媒体”，较传统媒体，新媒体的产生源自于它不同的特点。

新媒体可以与受众真正联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点，新媒体给媒体行业带来了许多跨时空的行业和理念，比如，节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等等。

就在新媒体日益变强的时候，它的利弊端也慢慢的被放在了我们眼中放大。

1.新媒体对受众分流的影响

最近很多研究表明，新媒体的受众开始增多，传统媒体的受众开始明显呈现老龄化趋势，20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主，50年代至70年代，报纸，广播 各分天下；80年代以后，主角由电视媒体来担当；目前，由于新媒体发布 新闻 要比电视快，所以，生活中新媒体的传播成了不二之选。

2.新媒体对广告业主的影响

作为广告业主而言，新媒体的产生和发展，对他们无疑是一个能满足要求的最好选择，一方面，他们可以针对消费者进行宣传，效率高，另一方面，能与消费者进行深度交流，新媒体可以做到一对一交流，性价比高。

3.新媒体对广告市场的影响

对市场而言，互联网，数字电视，微博这下新媒体的广告收入一路高扬，而传统的电视，报纸，杂志，广播等传统媒体的收入则增长缓慢，甚至出现负增长，这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的概念，对传统电视媒体的广告市场形成了压力。

就是这样强大的一个新媒体，在我们的生活中，有时候也会给我们带来阻力。

给我们生活带来可观的收入和效益时，却在我们的社会中，有些鱼龙混杂的媒体，借助新媒体的效益和影响，对我们的生活带来危害，有些方式利用这一特别，对广大消费者进行欺骗和欺诈，甚至严重影响了新媒体在手中心中的美好形象。

所以，对于新媒体，我们要权衡利弊，量力而行！