趋势网讯：

9月21日，苹果专卖店展出了iphone 5。

现在，iphone 5终于来到了我们的面前。而在此之前持续了几个月的各种猜测和传言，俨然成了每一代iphone上市前的必备流程。

苹果每一款产品的发布都有这么几个过程。首先是关于产品新功能的传闻，随之而来的是各种“泄密图”和工程草图，其中一些后来被证明是假的，另一些则是真的。但在有关iphone 5的种种传闻中，这些泄密图的准确率前所未有的高，这让我有些失望。我曾经期待着在苹果发布会能够再有一次乔布斯时代的“one more thing”式的惊喜。

第二个阶段就是各种对发布日期的展望。今年有些记者推测苹果将于9月12号发布iphone 5，这已经被证明是正确的。不久之后苹果公司就会对媒体界人士发出邀请函，而这也将人们对iphone的期待推向了一个新高潮。随后苹果会召开一个午宴，午宴通常以对苹果在过去几年取得的辉煌成就的介绍作为开头，并宣布新的产品发布计划。紧接着，一些受邀媒体在苹果工作人员的严密注视之下开始体验新产品，极少数媒体能够得到测试样机，并带回家进行为期一周的秘密测试。

第三个阶段，苹果线上商店开始接受订货，并在不久之后发出第一部iphone。

在你能在街头巷尾看到iphone 5之前，网上相关的评论文章已经是满天飞了，人们怀着异乎寻常的热情对iphone评头论足。比如《纽约 时报》的专栏作家 David Pogue，就写文章抱怨苹果公司更改了数据线接口的规格，导致原有的数据线不能继续使用。我对数据线的不满在另一方面：这个所谓的“雷电接口”又是不能通用的。因为其他品牌的智能手机和平板电脑哦都已经使用micro-usb接口了。

在苹果商店正式发售iphone的前一两天，狂热粉丝们在门外排队的 新闻 在网上又被热炒，随之而来的还有一系列其他花边 新闻 。

终于，正式发售的日子来了。但这并不意味着 新闻 的终结。相反，是另一轮舆论热潮的开始。

首先被曝光的肯定是有关产品的瑕疵。比如iphone 4发布时的“天线门”，当手碰到手机边缘金属条的某个特定位置时信号会特别差。这一则“丑闻”随着乔布斯迅速宣布将为出现这一问题的iphone用户免费提供保护套而迅速平息。

我之所以对这些阶段如此熟悉是因为，笔者本人作为CBS（美国三大电视台之一）的特约科技评论员，常常被疯狂炒作苹果产品的电视台和广播电台拉去作评论和采访。

说实话，我对这一轮又一轮针对苹果的媒体炒作已经厌倦，尤其是其他公司也有同样完美的竞争产品的时候。人们可能会受到这些网上传闻的影响，认为苹果的iphone 5是第一台支持4G网络，并同时拥有4英寸大屏的手机，但实际上，很多安卓平台的手机都已有了同样的功能，这其中就包括了三星的Galaxy S III，这是一款拥有更大的屏幕并且拥有与siri类似的语音助手的手机。从某些方面来讲，我目前正在测试的Galaxy S III比苹果的iphone 5更加优秀，但在另一些方面处于下风。尽管三星的这款手机是如此优秀，但人们给予它的关注却少得多。

尽管手机市场还没有发展到山寨手机满天飞、零配件通用的地步，但这一天已经不远。我现在还在测试的还有一款售价99美元的三星Galaxy Victory系列手机，尽管是“经济适用机”，但该有的先进功能一项不少：语音识别、近场通信等，而后面一项功能iphone 5是没有的，这款手机同时还拥有一个成像优异的摄像头。尽管没有iphone 5那样考究的工业设计，同时安卓系统可能也没有ios系统运行的那么流畅。但无论如何，你必须承认的一点是，市场上有很多得不到人们关注的优秀手机。

我并不是在指责苹果的营销策略。将公司盈利最大化是他们的天职。我所要指责的是传媒界——这也包括我自己——对苹果公司过度报道。我一直告诉自己要客观评价苹果的产品，但当发现自己对苹果的报道有些过了时，我也会和其他记者一样愧疚。这也许是媒体之间相互激烈竞争使然，在我所服务的电视台和广播电台尤其如此。在博客上，我同样面临着另一种压力和刺激——有关苹果产品的文章总是能有更高的点击量。所以如果你追求读者数目的最大化，你还是多写写有关苹果的文章吧。而这，正是我现在所做的。