趋势网讯：[趋势网特约作者 linlizis]

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（趋势网配图）

独创的骑马舞步、嘻哈搞笑的表演和深具感染力的音乐节奏，“Gangnam Style（江南风格）”一夜间席卷全球音乐榜单，歌手朴载相（简称PSY，自称鸟叔）也人气爆棚。所谓的“江南”指代韩国首尔的富人聚集区——江南区，而“江南Style”就是一种奢靡、时尚、浪荡的生活方式。

“江南Style”起初是PSY发行的网络歌曲，被其团队Official PSY上传到国外视频网站Youtube上，成为北美和欧洲家喻户晓的“神曲”，到现在已经有超过4亿次的点击量，甚至被载入吉尼斯世界纪录。一位35岁的韩国大叔，凭借什么吸引全世界的目光？不可否认，“舞曲冲击力强、歌词朗朗上口”是其走红的重要因素，但更重要的是新兴互联网技术的力量。

以微博、SNS网站、视频网站等为代表的Web 2.0时代，用户既是内容的浏览者，也是内容的制造者，上传、评论和转发是最能体现交互性的三项功能。总的来说，Web 2.0的传播规律主要有以下特点：精英话语权、去中心化以及群体极化倾向，在“江南Style”案例中，名人追捧、媒体热议以及网民围观分别体现了上述三个特点。

互联网上的内容和用户都是海量的，一旦被众多网民关注，信息传播就会以几何级数递增。“江南Style”的走红与知名人士的转发和追捧不无关系，众多美国流行音乐明星在推特上疯狂追捧，布兰妮、凯蒂•佩里等都成为其重量级的“粉丝”。如同字画上的名人题跋一样，“江南Style”的流行拥有了可信度和含金量，越来越多的人开始参与模仿。“大号”（即粉丝量较大的账号）在互联网上拥有“一呼百应”的效果，可以说，精英群体的转发与传统媒体的报道、引用具有类似效果。

从在Youtube上热传，到各电视节目采访，再到平面媒体的深度报道，“江南Style”从单一传播到分众传播，逐渐覆盖大众媒体进入大众传播渠道。“去中心化”的趋势并非单向传播，而是不断在不同媒介之间转换。互联网提供了人人成为“自媒体”的可能性，也改变了传统媒体的工作方式，网络热点通过报纸杂志、广播电视等手段深度扩散，反过来，传统媒体的报道又为互联网再次传播提供了内容支持，“江南Style”的传播具有典型的分布集中和立体式的特点。

很多人说，“江南Style”打败了“最炫民族风”，这反映出网络围观的力量，好奇心不断调整着网民的注意力。以“江南Style”为例，根据计算，该视频在Youtube的点击次数突破1亿用了接近50天，突破2亿用了两周，而突破3亿只用了10天。关注度上升期间，网民容易产生极化倾向，很多人被热烈的传播氛围所“感染”，在从众心理的趋势下，越来越多的人被卷入舆论的洪流。从北美到欧洲，再到亚洲，“围观”的范畴已经不限于一个网站或一个国家，基于互联网的无缝覆盖，事件传播的全球化成为可能。

“江南Style”凭借极高的人气，已经吸金无数，不仅如此，一些机构已经开始推介韩国首尔江南区的旅游项目，“江南Style”的传播值得我们学习。然而，Web 2.0是一把“双刃剑”，信息大爆 炸也引发谣言的泛滥，给互联网管理带来极大挑战。如果不能在第一时间发出正确声音，虚假消息极易抢占舆论高地，有研究表示，在新媒体语境下，舆论突发事件的最佳处置时间是事件发生后的“黄金4小时”。总之，只有准确把握互联网传播的规律，适应Web 2.0时代的舆论传播特点，我们才能更好的掌握新媒体传播阵地的主导权。