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网友调侃：京东天猫“猫狗大战”

3月30日晚间消息，京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。

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京东新Logo

京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。而京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。

而早在2012年1月，京东商城的竞争对手阿里巴巴旗下B2C平台淘宝商城在北京举行战略发布会，正式将中文品牌“淘宝商城”更名为“天猫”。

天猫Logo

天猫（淘宝商城）的官方微博对此的解释是：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

对于京东,新更换的图标和LOGO更加简洁，京东表示这是对简单快乐购物理念的追求。有趣的是，新推出的金属狗吉祥物形象，却被更多的网名用户解读为,是针对天猫商城的“猫狗大战”寓意。

猫狗大战的说法无从考证。但大电商更名可不是换块招牌而已，涉及新品牌在消费者和市场中消化和推广等工作。2012年初，淘宝商城是为了去中低端化，更名天猫商城。而对于京东的更名，电商分析师鲁振旺认为，"京东商城"把官方名称缩减为"京东"，去掉"商城"两字，背后意味深长。意味着不仅仅是买东西的地方，有更多一些生态理念在里面。原来说的供应链金融也好或者要搞视频要做电子书，有其他的一些数据服务，甩掉商城这两个字可能更有利于用户对于这个平台重新认知。

如鲁振旺所说，如今B2C平台早已不是开商城卖东西那么简单，而是完整的生态系统。体量和业务激增背后，供应链金融保障和大数据挖掘，成了电商生态链中不可少的拼图。

品牌符号化正变得愈发重要

据腾讯电商内部人士透露，易讯网也将在5月更换域名，新域名将更容易记忆和输入。大电商企业改名的风潮还在继续。

于笔者而言，且先不深究淘宝商城或京东商城已经更改域名和logo举动背后的深意，可以看出的是：品牌符号化，正变得愈发重要。京东此次的确定的金属狗形象，无疑是成功的。无论是众多网友的各种调侃：狗能压猫，还是猫非狗能拿住的等观点。还是消费者在评论新的品牌logo形象的好坏。这些都是其次，最重要的是：京东在没有经过多少广告的宣传下，新更换的品牌logo形象已经成功的引起消费者额注意，并且深入消费者脑海。它很巧妙的借用天猫的品牌logo形象这个助力，并且深知创立一个独特品牌符号的重要性。

鲁振旺说道：域名和中文名称对于用户的影响力越来越强了。成功品牌符号化需考虑以下几点：域名要好记，中文名称要方便用户去理解记忆，在用户心理形成一个固定化的符号。符号化就是（品牌）定位的重新转变。

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 品牌符号化，是最简单直接的传播方式。而品牌符号化最大的贡献：就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断；对于企业而言是最节省沟通成本的做法。

品牌符号反映的是一个企业的品牌文化和企业文化内涵。对于一个产品一个企业，符号的力量更彰显力量。在当今这个各种品牌琳琅满目充斥着市场的时代，我们更应重视品牌符号的力量，为品牌贴上一个独一无二的标签，使品牌更具特色与魅力。