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据“华尔街日报”报道，Twitter完成“全球城市广场”的道路并不容易，它正在东亚地区面临着一些重大的挑战，迄今为止还无法与广告商（日本）和用户（韩国）达成共识。

在日本，三分之一的互联网用户使用Twitter（正如我们在2011年看到的）——但是Twitter在这个国家的收入仅占其全球收入账目的10%以下，一个广告执行商告诉“华尔街日报”，很多日本品牌认为“Twitter是不需要付钱的”。

其他状况同样出现在韩国，数据表明，韩国72万账户中的百分之六十已被闲置了六个月，与此同时，Kakao Talk的聊天应用程序正在被广泛使用。

Twitter使用其在美国的战略——包括网罗影响力的努力和搞好与电视网络的关系，以扩大其在这两个国家的影响力。

Twitter的海外现状

四分之三的Twitter用户来自海外但只有四分之一的收入来自非美国的广告商。

对Twitter来说，这是一个“重大的机遇”，因为它已经准备好最快在本周上市。但要在全球范围内转换为销售收入和利润，Twitter还面临着巨大的挑战。

Twitter的国际经营在其上市前的“巡回宣传”与上周三在纽约文华东方酒店举行的投资者会议上已成为主要议题，消息来自参加会议的某位投资经理

分析师说，在海外推进消息服务是必须注意文化的差异。例如日本，消费者更倾向于保持自己的私人账户并在小范围内追随别人，但是巴西用户公开并自有的跟随他人。同时还必须注意当地流行的竞争对手，例如新浪公司有1.51%的新浪微博在中国，日本的Line与韩国的Kakao也属于竞争关系。

直到最近，Twitter的海外增长比计划中更好，它通过一些事件诸如“阿拉伯之春”和2011日本大地震等吸引了大量用户。但很多用户在消息过时后便自然离去且Twitter更专注于其在美国的业务。

现在，Twiiter正努力引进美国以外的海外用户和广告商。上周五在韩国被引入广告，它正试图与电视网络和广告代理机构建立关系。

在一份提交给监管机构的文件中，Twitter表示将扩大其在海外的自助广告服务系统的使用。Twitter的全球负责人是在过去的夏天中被派遣到巴黎，新加坡和都柏林三位中的其中一位高管。

来自竞争对手的压力

将Twitter与它的竞争对手Facebook公司在海外市场的角度进行比较。如今，1.79亿海外用户至少每周登录一次Twitter，占其全部总数的77%。这相当于去年Facebook上市时其海外用户的登录量的80%。

但在其首次公开募股时，Facebook约一半的收入来自美国和加拿大以外，而Twitter仅有26%来自海外，这两家公司都已本地客户端的广告收入作为基础。

Facebook在上市时更加成熟，但它使广告商通过公司自动系统直接购买广告的步伐太快，Twitter在日本的的广告页面是英文的，公司只能通过代理商或销售团队购买广告

Altimeter Group的合伙人Charlene Li说：“这是一场相当艰苦的战斗”，“这是关于寻找用户，让他们全神贯注，要明白针对特定市场做出改变需要何种经验而不仅仅是以某种方式略读。”

看看Twitter在两大亚洲市场的努力凸显了其巨大机遇和障碍。在韩国，它努力吸引用户。在日本，它拥有强大的用户基础却难以吸引广告商。（直接访问推在中国被封锁）