手握8亿多美元现金的新浪日前迈出多元化步伐。新浪、中国动向和麦考林三方3月2日早间联合宣布，新浪、中国动向将分别从红杉资本手中收购麦考林19%、10%的股份。新浪CEO曹国伟表示，参股麦考林是新浪直接参与电子商务的途径，未来还将择机股权投资。

竞逐电子商务

根据收购股协议，新浪将有权提名一名董事进入麦考林董事会。对于三方未来的合作，麦考林董事兼首席执行官顾备春表示，“我们计划与新浪合作，探索新的在线营销模式，并在在线广告的领域达成最惠伙伴关系。同时，将和中国动向一起在我们的在线平台m18.com建立一个专门销售运动服装的频道，并一同开发新的基本款服饰产品。”

自从2009年，新浪CEO曹国伟率领新浪管理层进行MBO之后，他就曾在多个场合表示，电子商务将成为新浪未来发展的重要目标。

事实上，电子商务领域已经成为了门户网站的新战场。腾讯凭借“拍拍网”和“财付通”，已在电子商务领域占有一席之地。网易也在今年年初推出奢侈品网购平台“网易尚品”和第三方支付工具“网易宝”。

对于新浪来说，麦考林是其发展电子商务的切入点。目前麦考林拥有数百万顾客，其旗下的电子商务网站麦网正在进行百货化的发展，除了销售麦考林自有品牌外，还经营数百个第三方品牌。

另据市场人士介绍，麦考林上市之后因为负 面消息及竞争激烈业绩出现下滑，其股价不断下跌，新浪此时正好逢低接盘。麦考林于日前发布的2010财年第四季度和全年未经审计财报显示，公司第四季度净营收为6420万美元，比去年同期的6070万美元增长5.7%，净利润为110万美元，比去年同期的290万美元下滑61.7%；全年净利润为440万美元，比2009年的720万美元下滑38.4%。

加大投资微博

投资电子商务只是新浪多元化方向之一，微博将作为新浪新媒体成长战略的核心备受关注。新浪微博在过去一年发展迅猛，目前注册用户已突破１亿，其用户基础在2010年扩大了25倍多。

“由于微博服务的推动，我们预计新浪2013年至2015年的利润涨幅将提高5到10个百分点。”中金公司的研究报告也称，其强劲的增长潜力可以面对巨大的市场，如：电子商务类，10000亿人民币；平面+视频+搜索 ；广告类，1000亿人民币；游戏类，400亿人民币。

新浪首席执行官曹国伟表示：“计划将微博作为新浪新媒体成长战略的核心，加大投资，以求进一步提升我们在社交媒体领域的领先地位，使新浪成为更深的植根于社交网络和移动互联网的最佳网络平台。”新浪内部人士对此解释说，新浪并不急于将微博商业化，而是着眼于提升用户体验，这意味着新浪今年对微博的投资力度将大大增加。

新浪新公布的年报也为投资微博以财力支撑。新浪去年第四季度实现净营业收入1.1亿美元，同比增长12％；去年全年实现营业收入4.026亿美元，同比增长12％。新浪预计2011年第一季度的非美国通用会计准则净营收将在9300万美元至9600万美元之间。 [来源：中证网]