趋势网讯：[趋势网特约作者 徐锦秀]

自上市以来表现一直不佳的当当希望通过对外合作来改善自己的业务。本报记者近日获悉，腾讯将成为当当的合作伙伴。当当方面表示，将独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务。业内人士认为，双方合作将实现“强强联合”，这可能对京东、淘宝等电商巨头造成一定程度的冲击。不过，由于双方之前主营业务存在很大出入，其合作将需要较长磨合期。

挑战“三巨头”

6月14日，在当当宣布将为腾讯运营在线销售渠道之后，当当股价曾上涨10％以上，创下4个星期以来的最高收盘价。有分析人士指出，股市表现良好的原因是，投资者认为当当与腾讯合作带来的是利好。 易观国际分析师陈寿送告诉中国经济时报记者，双方合作将是资源的整合、利益的放大，腾讯的用户资源、对电子商务发展的战略规划以及当当自身在图书领域的优势，都会是双方合作的基础。

业内人士向本报记者透露，当当与腾讯电商合作主要是试图继续在电商领域进行扩张，而腾讯电商主要是为了借助当当比较成熟的B2C交易平台。

目前，电子商务市场环境处于“战国时代”，各大电商之间进行激烈争夺，甚至陷入“不是你死，就是我亡”的价格战。中投顾问IT行业研究员李方庭认为，电商之间的竞争有愈演愈烈之势。如何在激烈竞争的环境中生存，考验着各大电商的智慧。

业内人士认为，当当和腾讯此举是希望通过“抱团取暖”度过电商行业“寒冷的冬天”。通过合作，二者可能会提高双方的竞争力，挑战京东商城、天猫和苏宁易购“三巨头”在电商领域的统治权。

合作能走多远？

据了解，截至目前QQ网购的图书频道并未正式上线。20日晚，本报记者在QQ网购平台搜索图书相关产品，只显示有16件。而此前，一位知情人士曾对媒体透露，当当运营的QQ网购图书频道将于本周上线。 陈寿送认为，当当现在的运营思路没有问题，腾讯选择与当当合作也将保证网购平台品类的完整性，并填补自己在运营能力上的不足。不过，有分析人士指出，二者的合作并不会长久。

当当公开财报资料显示，目前当当的销售收入正处于下滑周期，上市以来其表现也一直处于低迷状态。面对京东商城等竞争对手的步步紧逼，审慎运营的当当选择了“扬长避短”：一方面将自己图书品类的优势延展到其他的平台；另一方面与酒仙网、国美等合作，以争取保住现有的市场份额。

腾讯自进入电商领域以来，也面临着来自竞争对手、市场等方面的压力。据悉，目前腾讯旗下的QQ网购不如京东、淘宝等平台火爆。此外，图书品类也不是腾讯电商体系中的核心，如果腾讯想在图书领域有所作为，则需要在采购、广告等方面加大投入。业内人士认为，腾讯通过当当来代运营将是比较好的模式。

李方庭认为，腾讯现阶段确实需要合作伙伴，但当其发展到一定规模后，很可能不需要这种合作，进而采取更加激进的方式，比如兼并重组。