趋势网讯：[趋势网特约作者 llleeqh]

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（ 新闻 机构希望与移动应用程序，以抵消成本，但怎么可以做到呢？）

·新的研究表明，消息应用程序可以与Twitter的移动应用程序竞争

·许多人希望从这些应用程序的收入可能会抵消印刷和广播 新闻 的损失

· 新闻 应用程序需要昂贵的制作和维护

·较大的 新闻 机构可能会从应用程序中获利，但较小的报纸能否从中获利，还是有很多质疑。

在移动设备上，社交媒体可能是非常热门的，但是 新闻 仍然能抓住人们的注意力。传统 新闻 业务，尽管它已经陷入困境，但在被关注的状况下，建立移动的 新闻 应用程序是否能帮助拯救 新闻 社区么？

在短短的几年，移动设备很可能是最常见的美国人进入互联网的方式。与此同时，越来越多的报纸和其他传统 新闻 媒体，尤其是那些提供本地或区域的消息，很可能会继续变得越来越小，甚至倒闭。

从Localytics的新研究显示，移动用户花费消息应用程序的时间与花费在Twitter的移动应用程序的大致相同，每月约115分钟。很多 新闻 媒体的同事们当他们听到这样的统计数字感到非常的兴奋。他们希望 新闻 应用程序可能帮助拯救广告 新闻 业务，甚至可能帮助传统的印刷报纸和广播 新闻 业务继续做下去。这是因为广告主希望的获得人们的眼球。当人们花更多的时间在应用程序，这些应用程序成为更具吸引力的广告车辆。

Localytics的数据意味着，智能手机和平板电脑应用程序的消息，确实可以提供一个移动广告的优势。人们只是花三分之二的时间使用移动娱乐，健身，体育和音乐。但是移动用户花在 新闻 应用程序上的时间不到使用游戏应用时间的一半。

新闻 机构不一定会从 新闻 应用程序得到最多的广告收入。这是因为一些最流行的 新闻 应用程序不直接来自平面媒体或广播 新闻 品牌。例如，Flipboard的是一个非常受欢迎的 新闻 聚合应用程序，同样，OnSwipe的出版商重新包装了它的内容，使其成为美观和易于使用的移动网络浏览器（而不是应用程序）。提供这些工具的公司确定哪些广告会显示。通过这样的第三方移动 新闻 工具赚取削减所产生的广告收入，比他们通过出售自己的广告的广告收入要少得多。

最重大的 新闻 品牌提供自己的智能手机或平板电脑的应用程序，但这些往往是昂贵的开发和维护，它往往可以使他们成为一个冒险的商业命题。

此外大多数的 新闻 品牌，提供自己的移动应用程序不卖自己的应用程序中的广告;他们服务收入分享移动广告网络的广告。这些网络广告往往是相当通用的，但是缺乏地理意义。这一直是一个错过的机会，因为广告非常在乎目标投放，而位置又是移动用户特别重要的一个特点，绝大多数又是本地 新闻 媒体。如果能利用位置的特点进行精确的广告投放，这样移动 新闻 媒体所能吸引的广告商就会非常的多。

去年，CNN采取不同的方法购买Zite，一个受欢迎的 新闻 聚合平板电脑的应用程序。到目前为止，Zite并不会显示广告，但它是收入模型试验，并最终可能有助于直接支持的 新闻 机构。

GigaOm等预计在移动广告市场的巨大增长，会有很大的改进，会更加满足当地的广告客户的需求。这是一个发展，确实可以帮助保存当地的传统 新闻 媒体。

但是，如果在手机广告的热潮结束，那么越来越少的人将继续访问本地 新闻 ，这又会对社区可能产生深远的影响。