趋势网讯：[趋势网特约作者 happy_wakaka]

新浪篇

在互联网业内曾流传着这样一句话，假如有一天马化腾一觉醒来，决定腾讯向某个领域大举进军，结果必将是这一领域的重新洗牌。而新浪却成功守住了微博这块堡垒，你可以说是马化腾一觉睡过头了，你可以依然对腾讯抱有信心，但你不得不感谢新浪。是新浪给这个浮躁的互联网带来了一股清风，在这个充斥着各种抄袭虚伪的行业里，新浪以自己真诚创新的态度赢得了大众的认可，当腾讯依然靠着模仿而大行其道时，当360依然靠着免费来维持用户时，当百度依然稳守着搜索领域停滞不前时，新浪打破了自己的门户网站局限，成功进入了腾讯垄断多年的社交领域，这不能不说是一个奇迹。而微博时代的来临也标志着互联网领域重新洗牌的开始。

这是机遇，同时也是挑战，当腾讯不在沉默，当众多互联网企业都转向微博这一领域里，新浪应该如何面对这些挑战呢？下面我们将主要从3个方面来探讨这一问题。

巩固优势：名人效应

很多人都说新浪微博的成功得益于新浪博客打下的坚实基础，依靠其在名博中积攒的大量明星、意见领袖和行业领袖资源，让新浪微博在成立之初就迅速拥有了大量用户。当然，微博是一个完全不同于博客的内容产生平台，首先就是140个字数的限制，其次微博比博客更强调传播性与及时性，更重要的一点,如果说博客是一个发表意见的平台，那么微博在此基础上则进一步发展了诸如记录心情、记录生活、表述观点、获取信息、结交朋友、关注偶像等功能，他强调的人与人之间关系，而这样的平台一般都是双向关注，并且伴随着传播的粘性产生强大的社会效应。

而在这方面，新浪是做得非常成功的。新浪微博上的名人数量和名人的活跃度都明显强于竞争对手，明星策略帮助新浪微博放大了人气和提升关注度。在推广前期，新浪微博主要通过名人的影响力提高微博的市场认知度，通过“粉丝”之间的人际传播达到宣传推广的目的。但是在普及化、大众化发展中，微博的主要用户还是普通网民，微博的生命力应该是为普通人提供一个参与社会公益的平台。因此，新浪在名人效应的发展趋势应该是：偶像粉丝化—小众高端化—大众普通化。先利用明星的号召力来提升关注度，然后由明星发展为一批意见领袖，最终发展为一个名人引领舆论下的大众交流平台。

合作共赢：搜索优化

当一个互联网产品成为一个巨大的内容生产商时，搜索对于其而言就是一个不可或缺的要素。对于新浪来说，一方面是通过与百度公司的合作从而产生巨大的流量，一方面是提升自己的搜索引擎，给用户带来更好的体验。目前，搜索引擎仍是网络流量的第一大入口，百度作为占据绝对市场地位的搜索引擎，新浪微博与其合作能够获得巨大的流量来源。而扎起此前，腾讯、搜狐、网易等门户微博已经与百度合作，并从中获得巨大的流量。在面对腾讯的后发制人时，新浪迫于压力不得不放低姿态采取与百度合作。而通过与百度的合作，新浪凭借自己内容的数量和质量将进一步巩固自己龙头老大的地位。但是在未来，随着新浪的胃口不断扩大，微博将有一个产品发展为一个综合性的社交网络平台时，到时旗下的各种产品必将与百度产生各种利益纠纷，而在这种情况下，发展自己的搜索引擎将是新浪的唯一出路。

当前新浪微博搜索已经是一个搜索引擎的一个雏形了，不仅包含了最新的热点搜索，而且图片搜索功能也已经上线，综合性在进一步加强。虽然技术上与百度还存在着巨大的差距，但是新浪微博已经走上了搜索引擎这条发展的道路，从这里也可以看出新浪是具有很强的创新意识的，但是我想说在目前技术尚未成熟的时候，加强与其他内容运营商的合作是一条非常好的途径，但是我们看到在实际过程中新浪往往不能放低自己的姿态，表示出一副拒绝的态度，迅雷已经放弃了与新浪微博的合作从而转投腾讯，而这也给新浪造成了沉重的打击，或许新浪对于自己依然有足够的自信，但是时间够吗？面对腾讯疯狂的反击，新浪真的相信能凭一己之力抵挡腾讯的攻击吗？这是值得新浪好好审量的。

开拓创新：平台为王

这么多年，第一次见到腾讯这么紧张，甚至第一次为了微博而牺牲自己原来的利益（微博活跃加快QQ升级），为什么腾讯这么紧张，难道仅仅是因为微博？事实上，我们都不了解新浪，进入WEB2.0时代，互联网未来发展的方向都是成为一个综合性的社交平台。记得某位业内资深人士在几年前曾经说过：前十年是技术为王，现在的十年是产品为王，后十年是平台为王。

其实新浪也明白自己的门户网站的局限性一直限制着自己的发展，而微博正是自己进入社交领域的一个绝佳时机，它一定得把握住，新浪是这样想的，腾讯也是这样想的。所以我们才会看到，新浪将自己的新浪微博独立运营并准备独立上市，所以我们才会看到新浪开发了微吧来挑战百度贴吧的地位，所以我们看到最新的微博桌面拥有即时通讯的功能。试想一下当多年以后有一个平台它既能即时聊天，又能发帖，又能搜索到自己想要的信息，同时还能向社会发布自己的观点，你难道不动心吗？

多年以后，当新郎微博真的成为了一个集信息展示平台，信息通讯平台，信息搜索平台为一体的平台时，我想到时不仅仅是腾讯，连百度也可能坐不住了。