趋势网(微博｜微信)讯：

《人民日报》马利：新媒体横扫一切，以下为《人民日报》副总编辑马利马利演讲实录：

今年4月的时候人民日报到厦门大学校园行，有一个大学生告诉我，他们现在根本不看报纸，甚至连 新闻 网站的客户端也不用，他们获取 新闻 的唯一方式是在打游戏的时候，是在电脑屏幕右下方弹出来的小窗口上看 新闻 ，近八成中国用户是在社交平台上分享 新闻 的，有七成用户是在移动端上读 新闻 的，另外电脑看 新闻 的用户不到一成。由此可见，电脑已经成为了传统媒体。

其实过去没有传统媒体这一说，自从新媒体横空出世以后，其他媒体似乎都老了，过时了。不过新媒体它的确有横扫一切的架势。就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

印刷术催生了报纸，无线电催生了广播，互联网催生了新媒体，只要科技发展永不止步，新老媒体的更迭就将永远存在。当年报纸广播电视是媒体形态的老三宝，我们在座的都知道门户时代媒体的三件宝是 新闻 评论和访谈，社交网络时代是微博微信客户端，我们人民日报确实很老了，在新媒体界18岁的人民网也已经被传统了。

当初大家都知道人民网的人民时评、人民 新闻 ，以及强国论坛曾经在网上是独树一帜的。现在人民日报的微博、微信、客户端似乎更火，我们人民日报的法人微博现在的粉丝已经超过6千多万了，客户端上线才不到半年，现在也已经突破一千万了。我们人民日报系的社交媒体平台所有的加起来远远超过一个多亿。

云时代媒体的平台化、可视化和定制化将成为新的特点、新的趋势，不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体它是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

打开边界，构建创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众包众筹，深度融合，共同提升价值，这才是未来的社会媒体化的方向。

新一轮的三化正在蓬勃兴起，对媒体而言，全世界都一样，我觉得大家都处在一个起跑线上，快鱼吃慢鱼，谁都有可能在这个时候弯道超车，新技术的发展使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源，媒体和受众连在一起，那么文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂，像PC、手机、ipad、户外屏幕、可穿戴设备等，各种端口渠道在同一个平台上操控，无论是生产者还是消费者，是媒体还是受众，是组织还是个人，都可以在任何时间、任何地点，任意地点使用终端获取信息，传递信息。

未来像手表、戒指、眼镜、汽车、桌子、洗衣房，甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库、最实用的月光宝盒。

这次人民日报的APEC报道我们就采用了平台化方式，把以前人来人往的指挥部移到了网上，在平台上、在移动群里完成了所有的指挥、调度和信息沟通，无形胜有形，无声胜有声。今年3月人民日报成立了媒体技术公司，我们正在打造一个全媒体 新闻 平台，我们就是要在更大的范围内，更高的层次上实现人民日报的全媒体平台。

二可视化，读图时代早已经到来，有人做了比较，把每周最热的十篇 新闻 ，放在四大网站的要闻区，点击量是十万级的，然而同样的内容用视频的方式呈现出来，它的点击量能够达到百万量级。

上个月微信上增加了一个新视频的功能，朋友圈不再是文字传情，像短视频、微视频正在抢夺越来越多人的眼球，有了互联网世界的确运转加速了，网络生活就是追赶着太阳24小时的日不落，生活节奏越来越快，注意力越来越稀缺，可视化的表达与交互可以使受众瞬间接收、快速理解，轻松的体验全新影像虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式将会带来更加深远的影响。

三定制化，报刊订阅和电视遥控都不能与今天的定制化同日而语，网络可以根据每一个人不同时期的习惯、爱好和行为分析判断得出结论，它的准确率之高，比你自己更了解你自己。

有个案例：女孩在社交网站上留下的信息让商家捕捉到了这个事实，大数据时代店主比父亲更了解自己的女儿，也许是利益所求，现在媒体也主动地运用大数据分析，像今日头条，他们根据受众在特定情景下的信息需求，在不同的时间、不同的地点准确地推送不同的内容，未来大规模的个性信息定制将成为可能，更满足人们个性化、信息化的需求，成为人们获取信息、特定信息的阿拉丁神灯。

在时代的汪洋大海里眺望互联网这座巨大的冰山，新媒体只是整个冰山浮在水面的一角，冰山之下是涌动不熄的新技术浪潮和日新月异的受众用户的体验，我们是爬格子的一代，新媒体在哪里主流就在哪里，年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。

新华网田舒斌：互联网催生新媒体生态链，以下为新华网总裁田舒斌田舒斌演讲实录：

夫妻玩闹时妻子黄体破裂  母亲带3岁娃公园散步被4条恶犬按地撕咬  突发：美军战斗机被击落  

各位朋友大家好，假如大家有机会回味一下新媒体诞生之前我们获取信息的形态，再感受一下当下新媒体带来的快意和莫名的挤压感，新媒体生态究竟如何影响我们，以往事件发生后，报纸、电台、电视台控制了我们获取信息的几乎所有的渠道，往往信息的滞后使我们自身对世界的感知慢了很多。

今天随着新媒体时代的到来，信息消费的及时化，呈现得无与伦比，有一个统计显示全球50%的网络用户会进行 新闻 故事、图片或者视频的分享，每十个美国成年人中就有三个会通过Facebook来获取 新闻 ，在社交平台上分享 新闻 的用户已经达到了78.5%。

显而易见，以互联网为代表的新媒体，在新技术的催生下迅速地崛起，这个势头，可以用高速度成长和加速度裂变这样两句话来概括。新媒体改变了信息流通的路径，也重构了信息传播的结构，我们觉得媒体的属性在加快地泛化，受众也趋向于泛对象化，催生的传播呈现也越来越清晰，这样一种形态的呈现因素越来越清晰，就是云计算、大数据，还有智能终端、多元传播，以及社交关系的传播、移动传播等等这样一些要素交织、融合发生的结果。

这样也就催生了新媒体、新生态链的产生。这个产生速度是像光一般的，确实实实在在地改变了原有的媒体生态系统，美国研究中心有一个发布，数字化在 新闻 领域爆发，新的科技知识、新的资金，特别是高级人才正在向新媒体领域涌入，可以说新媒体生态对于人类来说，已经像水和空气一样，成为我们生存环境的一个非常重要的部分。

在媒介融合这样一个大潮下，媒体产业已经在发生离散、聚合？未来作为独立形态的传媒业到底是不是还存在？工业时代被知识经济时代的结构所代替，传统的行业边界也越来越模糊，我们的传媒业首当其冲，今天各种跨界竞争扑面而来，可以说不宣而战，这种趋势面前，各种机构，包括今天这样一个重要的场合都在探讨如何探讨未来。

从新华网这个角度来讲，我们建立了融媒体的研究院，通过和荷兰，美国、英国以及国内的清华大学等院校的合作，正在对基于用户分析的研究作为切入点，在研究我们对于未来的感知，在媒介社会化和社会媒介化的今天，新的媒体生态环境和生态关系将成为网络生态文明的重要的环节。

借这样一个机会，我想说的是在这个过程之中，我们确实要重视一些问题。全球的媒体业面临的局势越复杂，我觉得我们对于自身这个身处的生态链、生态系统存在着一些明显的失衡，我觉得我们要有一个明确的感知。

第一，过度媒体化带来的话语秩序的失衡。

第二，透支商业化导致一些媒体的选择性失衡。

第三，无序竞争造成的业态环境的失衡。

还有一个快速发展与信息安全的失衡。在这个方面，我们感觉到的挤压感就更加明确，伴随着大数据、云计算技术的迅猛发展，新媒体在媒体中的比重正在迅速上升，日本、韩国、新媒体所占的比重高于传统媒体业，同时为网民提供良好的用户体验和保护网民隐私方面，确实目前很多国家也都难以拿出非常完美的解决方案。信息的外泄让用户防不胜防。的确，我们作为业界的从业人员，有必要对新媒体的环境进行一些反思，更重要的是行动起来，能够采取一些措施，防止一些不良的网络生态系统来拖延国际社会的一个信息化的进程。

我们注意到网民把互联网信息办卢伟主任称为中国互联网CEO，他上任以来提出了很多互联网新思维，得到了追捧。发展与治理并行，创新与秩序并行这样一些理念正在成为政府、公众和新媒体机构的一种共识。有幸几次随团赴新加坡、英国、爱尔兰、俄罗斯去考察，我也确实感受到在新媒体管理中，将国家安全和公众利益置于首位几乎是每个国家的普遍的共识。

对于公众来说，移动互联网驱动了媒体生态，发生了一个裂变，人人拥有麦克风和人人拥有话语权的时代更需要全民的素质作为一个基石，约束自律，管好麦克风，自觉维护媒体的公信力。

从媒体机构角度来讲，是对社会负有重大角度的公众传播组织，同社会有天然的契约，那就是作为媒体需要对社会公众负责，承担应当承担的任务，完成应当完成的使命。我们今天在座的每一位实际上放下我们的职业身份，都是一名普通的信息消费者，我前面讲到了新媒体带来的快意与挤压感，应该说存在于几乎每个人的身上，任何一位信息消费者都可能有理由生活在活力与秩序并存的新媒体生态环境里面，并且畅快地呼吸这样一个生态系统带来的所有的健康快乐的感觉。

我相信在追求互联互通和共享共治的愿景下，政府、业界和网民共同遵循法制精神，新媒体将会迎来更加有活力、有序的生存空间，谢谢大家！

光明日报陆先高：融媒体才是王道，以下为《光明日报》副总编辑陆先高演讲实录：

各位来宾、各位同行，大家上午好，很高兴来乌镇参加互联网大会，并且在新媒体、新生态的论坛与大家交流新媒体，以及媒体融合发展的话题，在全球互联网迅速发展、传统媒体普遍受到很大冲击的今天，全球的媒体同行都在思考如何应对互联网的严峻挑战，在中国，传统媒体和新兴媒体如何在融合中发展也是当前媒体界最热门的一个话题。

今年8月18日，中国全面深化领导小组成立，通过融合新媒体的发展指导意见，确定了媒体融合发展的工作的理念，实现的路径、总体目标和总体要求，使其成为中国媒体革新一致的行动，今年是互联网进入中国20周年，20年间全球网络媒体的力量对比发生了巨大的变化。

一批中国网站进入到了国际排名前一百的行列，除了大家熟知的阿里巴巴、百度、腾讯之外，人民网、新华网、央视网、光明网等一批中国媒体网站也进入了国际排名前一百的行列，与20年前就已经领先的CNN、BBC的排名处在伯仲之间，这是中国媒体对国际传播的重大贡献。

20年前英语内容在互联网上占据绝对优势，没有人敢预言以中文为主体的中文网站会成为主体，既有中国网民数量增长，网络设施、基础设施不断改善的因素，更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。但是以移动互联和社交网络为代表的新技术对媒体发展带来了巨大的冲击，必须看到的是：冲击的不仅仅是传统媒体，也包括网络媒体。

在媒体内部谈融合发展时经常有人会问，纸媒和网站谁融合谁？这其实是一个伪命题，今天纸媒和网媒都已经成为传统媒体，都必须通过媒体融合探索新的发展路径，正是基于这一认识，光明日报、光明网提出了融媒体的概念，在报社的层面成立了融媒体中心。融媒体中心是媒体报社技术创新的技术平台，是加工基地，承担所有新媒体领域的技术支撑，并负责产品设计和市场对接。

我们将从八个方面统筹融媒体的发展：

第一是理念的融合，光明日报是面向知识界、文化界群体的中央媒体，是中国知识分子的精神家园。光明网作为光明日报的新媒体平台，承担着在新媒体领域继承和发扬光明日报的品牌和影响力、拓展和增强传播力的重任，光明日报和光明网在媒体品牌、 新闻 理念、核心价值追求上高度统一。

第二个是流程融合，报纸和网站稿件采编发的实际的流程是两张皮，互相之间没有交集，融媒体发展过程中必须将二者的 新闻 采编统一在一个技术平台上，根据 新闻 事件的发生过程布置采集的方式，调动采编资源协同作业。

第三是技术的融合，媒体融合技术是驱动，只有将最新、最适合的信息技术与媒体自身的资源禀赋、技术设施融合起来，融媒体才有发展的动力。

第四是产品的融合，媒体融合发展的关键是要创新业态、创新产品，以产品为轴心，重组资源。近年来，光明网先后推出了光明云媒、云端读报、光明校园传媒等新媒体产品，这些产品在 新闻 理念与价值上都有融合。

第五是人才的融合，媒体的发展归根到底要靠人才，需要建设一支业务水平高、反应速度快的 新闻 工作队伍。人才队伍的融合，是融合工作能够取得成功的关键。

第六是渠道的融合，媒体融合工程就是要解决在新媒体、新技术层出不穷的情况下，如何保持对新的传播渠道的高度关注与应用，并具备策划实现拓展全新渠道的能力。光明网在10月份做过一个统计，结果表明，来自移动端的访问量已经超过了PC端，最后我们希望在更多新的渠道实现突破。

第七是市场的融合，是媒体融合发展之后自然而然的一个结果，过去光明日报的收益模式主要是依赖于发行和广告，现今增值服务、技术服务的占比在不断地上升。

第八是资本的融合，媒体融合发展需要巨大的投入，仅仅依靠报社自身的积累显然不现实，我们会实时研究战略投资，实现新媒体、新技术的投资。我们认为媒体融合发展是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。当前各信息网站、 新闻 同质化的困局寄希望于借助传统媒体的品牌影响力来促成网络媒体品牌特色的差异化。

光明日报有着深厚的思想理论积淀，所发表的文章曾经在关键的历史时刻推动了中国改革开放的进程，鲜明的思想文化特色在高端读者中一直具备着强大的影响力，光明日报的发行量连续几年来增加，都试其发挥了巨大的影响，我们希望将更多具备 新闻 事业、文化视角、心理深度和理论高度的内容通过新的传播渠道传递给广泛的受众群体。

我们的目标不仅是要通过媒体融合整合内部资源、优化内容生产能力，提升新媒体的内容品质，更希望通过媒体融合利用新兴技术、研发新媒体产品，重建传播渠道，增强内容的传播力、品牌影响力和市场的运营能力，打造新型媒体集团与媒体业界一起共同致力于建设新媒体领域晴朗的生态环境。

高瑞彬：新媒体发展为运营商带来新机遇

以下为澳大利亚电信中国区CEO高瑞彬演讲实录：

各位来宾，大家好，今天很高兴能够在美丽的乌镇与大家共同探讨互联网时代的新媒体发展，澳大利亚电信一直积极参与推动互联网新媒体的发展，今天结合我们一些经验与大家分享几点看法。

第一是互联网时代的媒体新格局，在过去十多年，中国的互联网将由几千家跃升到数万家，增长了数十倍，互联网产业的经济规模越来越大，互联网新媒体的数量和规模也呈几何式的增长，传统传媒也在互联网大潮中急剧转型，互联网下，媒体互联网已经发生了重大的变化，新媒体有去中心化和双向交流的特质，在信息和 新闻 产品带来的个性，信息的生产和传播个性更加快速及时。

新媒体产业具有极大的创新精神，传统传媒可利用互联网进行传统的变革，积极创新、提升竞争力，并使自身的优势得到更好的发挥，同时传统媒体也可以与新媒体合作，充分发挥内容与平台各自优势而达到双赢的结果。

从信息传播的平台上我们已经进入了三网融合的时代，电信网、广播电视网和计算机互联网的互相融合，成为统一的通讯网络。目前各国电信和有线电视运营商正在向网路投入巨资。随着未来带宽的升级以及消费习惯的改革，产业格局也将发生根本性的改变，从澳大利亚的发展趋势来看，目前手机已经超过人口的数目，智能手机普及率也居于世界最高之列，平均每周上网的时间为24小时。澳洲人在社交媒体使用率持续上升，四分之三的在线用户活跃在社交网络上，其中近一半的人使用社交网路，其中的半数选择通过社交网络媒体与品牌进行互动。

去年年底有这样一个市场趋势，澳大利亚电信推出了新的远景，希望为人们创造一个辉煌互联的未来，我们希望在互联网、广播电视网相互融合的平台上为人们创造更辉煌的生活。

第二方面我想谈的是互联网新媒体发展给运营商带来的机会。近几年随着移动互联网和宽带互联网的快速发展，以业务应用平台为核心的产业生态环境正逐步形成，互联网的巨头通过业务应用平台引入创新产品和服务模式，不断加强对用户的影响，基础电信运营商的主导地位面临严峻的挑战，管道化趋势逐步地显现，推进电信企业战略转型和业务融合成为行业发展的一个主旋律。

在此背景下，全球主要运营商纷纷加快网络建设，改造升级，不管提高带宽的升级，围绕客户体验大力提升运营商管理和服务水平。同时，顺应产业如何发展趋势，努力构建开放共赢的网路业务平台，加强与价值链各方的交流与合作，加快从传统电信运营商向综合信息服务运营商的转变，随着4G时代的到来，电信运营商纷纷大力发展移动互联网、物联网、大数据以及云计算新兴融合业务。

目前移动互联网使信息技术的应用进入一个新的周期，终端设备的制造、业务内容提供，互联网服务等多角色融合极具创新精神的企业不断的涌现。跨界竞争的趋势陆续明显，运营商既要提供好优质的管道，更要做好智能管道。在物联网快速发展的今天，许多企业都要寻求能够在跨供应商的操作平台上寻求发展，这也给电信运营商带来一些新的机遇与挑战。

澳大利亚电信经过多年的创新，已经不再是一家传统意义上的运营商，提供高质量的基础设施，我们还提供互联网产品、服务和内容，在澳电旗下有一个专门提供数字媒体和内容服务的部门，它借助我们的核心能力与互联网合作伙伴一同建立了一系列基于全球网络和云计算的媒体解决方案，提供视频流和视频分析服务，为我们的客户提供解决方案，包括个性化的内容跟广告服务等。

目前这个平台也在全球知名广播电台使用，在澳大利亚除了电信业务之外，我们还运营着全国第二大门户网站，同时也做有线电视和广播电视的业务，是三网融合的业务组合。同时在过去几年，澳大利亚电信在中国的互联网产业投资了数亿美元，包括已经成功地在美国上市的搜房网和汽车之家，用户原创内容是新媒体的主要内容，以汽车之家为例，它为消费者提供了一个实时、互动、方便的信息交流平台。从另外一个角度，像汽车之家这样的新媒体，能够通过分析用户，更多地了解消费者的需求和偏好，使网站内容更符合用户的需求，这种互动是传统媒体无法达到的。

第三，在互联网时代新媒体的健康发展。为了满足传承民族文化，保持适度竞争与国际信息的需要，各国政府开始重新思考融合媒体的壁垒，针对这些问题除了从社会文化角度保持业内清醒之外，依法监管才能够保障新媒体的健康发展。

另一方面，从一个企业，包括澳大利亚电信在内的电信和信息服务提供商，也应通过技术创新，从技术层面对用户的信息和隐私提供更安全的保障。在澳电，我们公司内部成立了一个首席影视官一职，构建以保护用户隐私为目的的完善技术和管理体系，我们也很乐意与政府部门密切合作，共同推动互联网世界和网路空间的治理，让我们的网路互联生活更健康、更便捷、更安全。

无论如何，人是互联网的中心，也是包括新媒体在内的所有媒体提供信息服务的对象，因此互联网时代新媒体的中心任务和目标，就是提供更人性化的信息交互平台，更安全、准确、及时、便捷的信息和 新闻 服务。

以上是我对互联网新媒体发展的一些看法，欢迎与大家共同探讨。最后我谨代表澳电感谢本次大会主办方，国家网络信息办以及浙江省人民政府为我们提供这么好的一个机会与各位专家共同探讨，共同推进互联网的健康有序发展，谢谢大家！

编者按

世界互联网大会新媒体新生态论坛演讲嘉宾演讲实录，包含《人民日报》副总编辑马利、新华网总裁田舒斌、《光明日报》副总编辑陆先高、澳大利亚电信中国区CEO高瑞彬。